• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    4 типа книг, которые заказывают копирайтерам

    Автор: Сентябрь - 2014 | 13 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot_33

    Принято считать, что копирайтер – это статейки, немного продающих текстов да обязательные SEO-статьи на завтрак, обед и ужин. Этакий, знаете, невидимый сетевой труженик, который постоянно чего-то там пишет, но все это так мелко и незначительно, что и внимания серьезного не заслуживает.

    А вот и дудки! И наш брат копирайтер горазд на небольшие литературные подвиги. Например, среднестатистический копирайтер запросто может написать книгу. Да-да, самую натуральную книгу. Не верите? Зря.

    Я знаю как минимум четыре типа книг, которые заказывают копирайтерам довольно охотно. Конечно, в мировую литературную сокровищницу они вряд ли втиснутся, но так ведь и цели такой не стоит. Книги, которые пишут копирайтеры, преследуют вполне будничные интересы.

    Хотите знать, кто, зачем и почему заказывает написание книг копирайтерам? Желаете немного проникнуть в тайну чтива, которое изготавливают достопочтенные фрилансеры? В таком случае жду вас ниже!

    Книги, которые пишут фрилансеры 

    Веб-книги

    Доводилось ли вам бывать на сайтах, где за какое-то действие (регистрацию, подписку на рассылку и так далее) предлагают в подарок бесплатные электронные книги определенной тематики? Думаю, доводилось, ибо подобный способ поощрения активности пользователей неимоверно распространился по Сети.

    Веб-книги могут быть о чем угодно, начиная с секретов продвижения сайтов и постижения основ копирайтинга, заканчивая тайными методиками торговли на бирже и ста лучшими способами приготовления самогонки.

    Кто-то из владельцев сайтов сам пишет подобные книги, другие жепредпочитают отдать весь этот писательский геморрой на аутсорс. Если заказчик веб-книги самостоятельно работает над будущим шедевром, то у читателя есть шанс выжать хоть крохи полезности из сего творения.

    Если же книгу пишет копирайтер, то чаще всего дело ограничивается стандартной водичкой, коей и так полно в Сети. Хоть режьте меня, но нельзя написать достойный материал, не будучи посвященным в тайны профессии.

    веб-книга

    Веб-книги: объявление копирайтера

    Лучший из способов написания веб-книги – творческий симбиоз заказчика и копирайтера. Заказчик предлагает свои тезисы и идеи, копирайтер – дорабатывает весь этот бурный поток сознания под минимальные литературные стандарты.

    Как я уже говорил, написание веб-книг сегодня достаточно распространено. Не стану скрывать, даже вашему покорному слуге пару раз предлагали побыть литературным рабом. Увы, в силу исключительной занятости пришлось послать соискателей к черту. О чем, кстати, сейчас немного жалею. Хороший мог быть опыт. Полезный.

    Корпоративная книга

    Западное поветрие достигло и наших берегов: сегодня каждая уважающая себя компания считает делом чести обзавестись собственной корпоративной книгой. Что же это за чудо такое? Корпоративная книга – это смесь из всевозможных внутренних правил и принципов. Как правило, здесь же обязательно упоминается история компания (припудренная, конечно), миссия (куда же без нее) и цели на будущее.

    Считается, что корпоративная книга должна моментально донести всякому неофиту мысль о том, что ему жутко повезло попасть на работу в столь райское местечко. В этой же чудо-книге обычно описывается всякая чепуха вроде требований к внешнему виду, принципов ответственности сотрудников, филиалов компании и так далее.

    В корпоративной книге также можно найти все, что должно пригодиться новому сотруднику для органичного вхождения в новый коллектив. Я своими глазами видел корпоративную книгу, где целый раздел был посвящен правилам парковки и требованиям к приему пищи на рабочем месте. Так что каждый изощряется в меру своей фантазии.

    Наверное, вы и сами понимаете, что никто не позволит копирайтеру сесть, да и вытащить из головы собственное корпоративное видение. Обычно «главные дяди» передают свои великие тезисы какому-нибудь менеджеру, коего и прикрепляют к «писателю». Как раз вот этот мощный тандем уже напрямую и занимается написанием. Автор пишет, менеджер – контролирует и фыркает.

    Беда в том, что менеджер вовсе не заинтересован быстро сдавать материал: ему платят за пребывание на рабочем месте, а потому он вправе саботировать рабочий процесс достаточно долго. Копирайтеру же нужно быстрее отстреляться, поскольку ему за пустое просиживание никто платить не будет. Именно в этом жутком конфликте интересов и рождается в итоге творение, имя которому – корпоративная книга.

    Корпоративная книга продаж

    Книга продаж очень похожа на обычную корпоративную книгу. Разница лишь в том, что книга продаж являет собой свод правил работы с клиентами. Иначе говоря, учит продавать все и всем по уникальным корпоративным стандартам. Как и в первом случае, копирайтер лишь обрабатывает тезисы, данные ему свыше. Впрочем, иногда заказчики просят посмотреть «а как там у других», и порой даже внедрить лучшие чужие идеи.

    В своей жизни я лишь раз писал корпоративную книгу продаж, после чего еще месяц лечился от неврозов и заикания. Дело это настолько муторное, что если вы хотя бы минимально склонны к агрессии и суициду, я рекомендую даже не думать о подобных подрядах. Себе дороже.

    Персонализированные книги для детей

    Не вздумайте даже предположить, что речь пойдет о старых добрых детских книжках для широкого круга читателей. Я имел в виду совсем иное – написание книжки для конкретного ребенка, который обычно и выступает главным героем. Как правило, это обычные сказки, где малыш может узнать себя и своих близких. Сюжеты полностью зависят от адекватности копирайтера и его отношения к детям.

    Главная фишка персонализированных книг – оформление издания фотографиями малыша. Картинки рулят настолько, что литературная компонента отходит порой на второй план. Естественно, находятся те, кто пользуются сим обстоятельством.

    На этом рынке полно авторов, которые всего лишь меняют имена у готовых сказок да добавляют новых сюжетных линий и прочих вкусностей. Свинство, конечно, так ведь и рерайтинг – такое же свинство. Так что просто знайте: если не повезет, автор изменит уже готовую сказку под вас, повезет – копирайтер напишет все с нуля.

    Сам подобной литературы никогда не писал и очень хочется верить, что и впредь не буду. Чуковский из меня – так себе, скажу откровенно.

    Вот и все, что я хотел поведать вам о написании книг копирайтерами. Надеюсь, после такого проникновенного рассказа вы, господа, совершенно иначе посмотрите на скромных тружеников Сети.

    Тешу себя надеждой, что эта сомнительная статейка станет еще одним шатким мостиком, связывающим копирайтеров с остальным человечеством. Не такие мы и пропащие, как многим хотелось бы думать. Даже книги пишем! А ведь это уже серьезно. Наверное….

    Добра вам!

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (17 голосов, оценка: 4,71 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Kotov

      Такая осенняя статья, полная грустных моментов. И картинка соответствующая. Панда поведал между строк о чем-то явно наболевшем.

      • Петр Панда

        Very strange: мне она казалась даже немного ироничной. Видно, и вправду осень и все такое 😆

    • Alisa_Jkey

      Супер! Я знала и предлагала заказчикам только первый вариант. До остальных трех просто не додумалась. Панда, вы супер!!!! Сайт – просто кладезь идей. Буду воплощать.

      • Phrola

        Ну… Чтобы воплотить в жизнь идею №3 надо быть “продающим маркетологом”))) Скрипты продаж написать, анализ конкурентов провести, закрыть все возможные возражения, построить алгоритм звонка, всякие техники продаж описать, показать цикл покупки по каждой мини-ЦА и т.д… И часто все это делается в условиях недостатка информации.
        Вам оно надо?)))
        Правильно Петр говорит, это жесть)))
        Единственное, что радует: жесть хорошо оплачивается, и после сдачи с такой легкостью выдыхается))))

    • Phrola

      Ох… я сама на той неделе сдала книгу продаж. Правда, не сказала бы, что меня сильно дрючили замучили. Другое дело, что жизненные обстоятельства постоянно мешали, и писать приходилось до раннего утра, а потом в 7 подъем вместе с сыном… В остальном – рада. Опыт, деньги) Только двух стволов не хватает)

      • Петр Панда

        Поздравляю! Работа действительно довольно непростая. Долго писали, объем?

        • Phrola

          Объем сравнительно маленький: у меня в ворде получилось около 80 страниц, верстку еще не видела, но, думаю, получится больше, шрифт так и так увеличат.
          Писала тоже сравнительно быстро: 10 дней включая 2 дня на брифование и обзвон конкурентов под видом потенциального клиента))
          Правда, заказчик продает не товары и даже не услуги, а франшизу)))) Так что специфичный опыт у меня получился.

          • Петр Панда

            Это серьезно. Но заплатили то хоть хорошо?

            • Phrola

              Ох, Петр… По моим критериям, вроде как хорошо. Но я прайсы не видела у других копирайтеров, не могу сравнить.
              Главное, что по ощущениям мне заплатили столько, насколько я вложилась)))

              • Петр Панда

                Это главное! А на прайсы вы не особо смотрите – 90% копирайтеров, имеющих сайты, клиентов с них не получают в силу ограниченности аудитории, а потому ставят цифры больше от балды, для поднятия самооценки.

    • Павел Малофеев

      Когда еще представления не имел ни о каком копирайтинге, и когда его самого, собственно, и в помине не было – в 90-е годы, предлагал мне один “крутой мэн”. с которым совпали в какой-то пестрой компашке, написать за него кандидатскую диссертацию. Естественно, за хорошую по тем временам сумму. И какое удовольствие было послать его подальше, кто бы знал…

      • Петр Панда

        Да, это крутое чувство,точно:))!

    • Ирина

      Никогда бы не подумала, что так много возможностей для работы. Всегда считала, что только литературные негры в основоном востребованы для художественной прозы. Благодарю!