• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    5 уровней “теплоты” клиента: как влияет источник появления заказчика на сотрудничество

    Автор: Июль - 2016 | 2 комментария | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot (5)

     

    Считается, что клиент – всегда клиент. Откуда он там пришел, какими тропами – вопрос второй. Главное, что он вам написал. Повторюсь, так обычно считается.

    Я тоже так считал до некоторых пор. Теперь так не считаю. Сомнения, которые крутились в голове, превратились в четкую схему. Оказывается, разные источники появления клиентов очень влияют на последующее сотрудничество.

    Ниже вы можете посмотреть «качество» клиентов в зависимости от источников, из которых они на вас вышли. Лично в моей работе все обстоит именно так. Проверено неоднократно.

    "Горячие" и "холодные" клиенты

    Клиенты по рекомендациям. Золотой фонд, главный актив и самая великая ценность. Это максимально лояльные клиенты, которые практически не «отваливаются». Думаю, речь идет примерно о 80% - 90% заказов после обращения и общения.

    Чтобы отпугнуть такого клиента, нужны какие-то неимоверные усилия. Даже и не знаю, что придется сделать, если такие заказчики вам не нужны: я бы порекомендовал хамить, обзываться, выставлять огромные ценники – не меньше. Наряду с повторно обратившимися клиентами – лучшие из возможных партнеров.

    Клиенты со статей. Если вы занимаетесь публикацией каких-то статей на чужих сайтах или публикуете материалы у себя на ресурсе, то рано или поздно к вам придут заказчики, которые прочитали ваши опусы. Например, если вы сделали дельную статью «Как составить УТП", то вас, вероятнее всего, посчитают экспертом. Следовательно, обратятся и закажут услугу. Все очевидно, верно?

    Такие клиенты – тоже элита: теряется их мало, до процесса оплаты доходит не менее 70% обратившихся. Достойная цифра.

    Клиенты с поиска. Замыкают тройку самых лояльных клиентов заказчики, которые нашли вас через поисковые системы. Отличие от предыдущего пункта в том, что нашли они вас не случайно, через статьи, а намеренно, разыскивая ту или иную услугу.

    Тоже достаточно приятные люди, которые обычно уже знают свои желания, видели ваши цены и согласны на ваши условия. Теряется таких клиентов не более трети, что есть очень и очень хороший результат.

    Клиенты из социальных сетей. Следует разделять заказчиков, которые написали вам в социальную сеть, увидев профиль на вашем же сайте и людей, которые ищут копирайтеров поиском через социалки. Первые – отличные партнеры, по сути, это те же клиенты с поиска, по рекомендации или из статей, но просто обратившиеся к вам через соцсеть.

    Если же вас тупо нашли через поиск, то вероятность работы с такими заказчиками минимальна. Как правило, из 10 человек написавших до сотрудничества доходит человека 3-4.

    Клиенты с рекламы. Самые последние в моем списке. Самые нелюбимые. Как я заметил, нет ничего более непостоянного, чем клиенты с рекламы. Такое ощущение, что люди пишут исключительно для того, чтобы поставить в блокноте пометку «ага, дорого» или «ага, плохо», да и забыть о вас навсегда.

    Вроде бы на лендингах, которые крутятся у меня в рекламе, есть все – цена, условия, гарантии и прочее. Это не спасает. Пишут, спрашивают, но все равно очень часто пропадают.

    По сравнению с клиентами по рекомендации или из поиска – просто небо и земля. До прямого сотрудничества доходит не более 30% клиентов. И это очень мало, учитывая, что именно такой метод поиска клиентов – самый затратный.

    На этом у меня все, друзья. Если вы не согласны, лютуете или же просто хотите добавить что-то от себя, буду ждать вас в комментариях.

    Всем добра!

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (10 голосов, оценка: 5,00 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Леонид Мелихов

      Считаю, что эта статья – просто образец, как в небольшом объёме текста можно уместить массу полезной информации. Я, например, сразу сделал 2 вывода:

      1. Надо, надо публиковаться на Закон.ру!
      2. Делать лендинг под написание КП можно и повременить.

      Спасибо Пётр, за эту статью. Полезная статья, отличная и реально полезная!

    • Угу, так значит сначала контент-маркетинг, а уже потом, если денег много, классическая реклама: баннеры, лэндинги, Я.Д. и G.A.

      Если на то пошло, то получается, что выгоднее рекламировать свои статьи на блоге 🙂 Потому что цена клика ниже и пользы (даже если потенциальный клиент почитал и ушёл) больше.

      Спасибо Пётр!