• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    8 слов и словосочетаний, которые калечат ваши тексты

    Автор: Март - 2016 | 23 комментария | Требует вдумчивого чтения

     

    Screenshot (2)

     

    Наверное, вы тоже не раз видели в Сети объявления-лохотроны. Все эти «Вы выиграли в лотерею», «Вы стали миллионным посетителем», «Я зарабатываю по $ 500 ежедневно. Жми» и так далее.

    Вы на эти объявления часто нажимаете? Правильно, люди в трезвом уме на такое даже не нажимают. А почему, знаете? Да потому что вы бессознательно оперируете набором признаков, по которым понимаете, что перед вами чушь. Достаточно увидеть одну-две фразы, чтобы ваш внутренний контролер распознал подвох.

    К чему это я? Да к тому, что в копирайтинге существуют точно такие же фразы. По ним точно так же можно определить, что текст писал дилетант или просто слабый копирайтер. В прошлом я уже говорил о штампах в копирайтинге при описании компаний.

    Сегодня же я хочу вспомнить более незаметные, но тоже жутко вредные слова и словосочетания, которыми грешат многие авторы. Если вы найдете в статье что-то из своих любимых приемчиков, советую как можно быстрей от них отречься. Право слово, вы только выиграете. Поехали!

    8 вредных слов и словосочетаний

    Данный. Жуткое, бестолковое слово, которое очень любят бюрократы и слабые авторы. Я рекомендую навсегда вычеркнуть это слово из своего набора писателя. Во-первых, оно вообще ничего не значит. Во-вторых, по нему можно легко определить, что автор – слаб.

    Если не верите мне, походите по сайтам ТОП-копирайтеров и поищите это слово у них. Обещаю, почти не найдете.

    В текущий момент времени. Еще одно сочетание, которое только утяжеляет текст. И ничего не значит. К сожалению, многие авторы, стремясь говорить «красиво» или добивая до нужного числа знаков, пихают его везде. Вычеркиваем.

    Профессионалы своего дела. Ох, как же любят копирайтеры везде вставлять этих профессионалов своего дела. Ребята, или просто «профессионалы» или «мастера своего дела». Не бывает профессионалов чужого дела.

    Копирайтерский, рерайтерский, отрерайченный и прочие подобные. Жесть, но жесть популярная. Даже представить себе не могу, откуда сотни авторов взяли эти слова? Вроде бы люди, работающие со словом, не должны так запросто придумывать и использовать несуществующие словарные конструкции. Ан, нет, все эти «копирайтерские» буквально заполонили Сеть.

    Дешевые цены. Цены могут быть только низкими. Или высокими. Или средними. Но никак не дешевыми.

    История … насчитывает уже … . Вот он, адов ад, от которого буквально несет дилетантизмом. Друзья, давайте будем разбираться. Почему не нужно там и сям приплетать историю предметов, событий и так далее?

    Потому что читатель не просил вас об этом. Когда я иду почитать о тракторах, мне плевать на историю тракторов. Про мороженое – на историю мороженого. Мне нужна конкретная информация, а не исторические справки.

    Если бы я искал историю, то меня бы не было на информационной странице. Пожалуйста, прекращайте пихать эти истории во все информационные тексты. Они смотрятся там так же нелепо, как чукча в песках Сахары.

    Давно мечтаете о … ? Еще один ужас, ставший невероятно популярным. Мечтаете о новой обуви? Мечтаете о трусах с подогревом? Мечтаете найти лучшее средство для мойки плинтуса?

    Да, разумеется!

    Я, потребитель, только и делаю, что мечтаю о всякой хреновине. Люди, не девальвируйте чужие мечты. Не используйте их направо и налево. Мечтать можно о вещах очень серьезных и очень ограниченных, но не о всякой чуши, о которой вы пишете.

    …. – это лучший … . Свечи из титана – лучший подарок автомобилисту. Прыжки на батуте – лучший способ досуга. Пылесос N – лучший способ удаления пыли.

    Меня всегда потешают такие фразы. Мало того, что в 90% таких текстов вы навязываете людям неправильное мнение, так вы еще и не смущаетесь, когда это делаете. Так нельзя. Это неправильно со всех точек зрения. Такая категоричность обесценивает текст и мнение автора.

    Рекомендую использовать слово «лучший» только как самое мощное и опасное средство. В очень редких случаях и только к месту.

    На это, пожалуй, закончу. Уверен, есть и другие ядреные примеры, которых так не хватает этой заметке. Если вы их знаете, обязательно напишите для общего блага.

    Добра вам!

     

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (19 голосов, оценка: 4,63 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Stas

      Есть примеры, когда слово “лучший” уместно?

      • Panda

        когда это подкреплено конкретикой, а не просто пустая болтовня. Лучший способ выучить английский, по мнению 70% студентов, это регулярное общение с носителем языка. Лучшая компания в сфере услуг по мнению журнала N и так далее.

    • Анна Власова

      Про истории не очень поняла. А как же всеми любимый сторителлинг? Ведь именно он сейчас в моде и вызывает живой интерес у читателей. Продающие тексты в стиле сторителлинга- за ними будущее!

      • Panda

        Причем здесь сторителлинг, Анна? Речь идет чисто о биржевой фишке, когда в каждый текст вставляют пассажи вроде “Кальсоны известны человечеству с древнейших времен. Еще древние греки … балбла… три абзаца про историю кальсон” и затем – хотите купить кальсоны оптом у нас – блаблабла.

        А сторителлинг – просто одно из направлений, у каждого текста своя ниша и свой читатель, и истории – просто один из форматов, не более.

        • Анна Власова

          Ну вот, для привлечения внимания людей и пишут истории). А потом уже намекают на то, что кальсоны можно купить. Это маркетинговый ход с намеком на копирайтерскую технику продаж. Соглашусь с тобой, что истории нужно умело вплетать в тексты, не ради того”чтобы было”, а ради интересной концепции. Просто не все это умеют делать грамотно.

          • Panda

            Зачем в информационных текстах истории? Или мухи или котлеты, что-то одно. Цель такого текста – информировать, сторителлинг здесь неуместен. Я пришел узнать про установку драйвера, а мне на половину страницы впаривают про историю драйверов, что за ересь?

            • Анна Власова

              Так то да) но тексты описаний товара тоже относятся к категории продающих. Другой вопрос, если идёт история про кальсоны, разьясняющая – почему они такие дорогие и уникальные

              • Panda

                в статье речь идет о информационной странице, я не учитывал десятки “если”, задачи такой не стояло в принципе.

                • Анна Власова

                  Аха,ну разобрались

    • Анна Власова

      Ой, Ееееё……. Ты же не любишь слово “копирайтерский”, прошу прощения)))). Но мы живем не в 19веке. Разговорный русский язык тоже меняется и полнится новыми странными словечками, пусть и не в лучшую сторону, но люди высказываются как им удобнее, привычнее и не парятся.

      • Panda

        Да хоть в тридцатом. Есть правила русского языка, они обязательны для использования. Если кому-то они кажутся необязательными, вообще не вижу смысла читать какие-то статьи. Пишите как кому нравится, можно даже точки не ставить и предложения начинать с маленькой буквы. Нет проблем.

        • Анна Власова

          Что то злой ты стал последнее время, Пётр Викторович. Я же ничем тебя не оскорбила! Покидала свои мысли, хотела подискутировать …..)

      • Наталья

        Позвольте вставить свое словечко.
        Какой бы ни была современность, какие бы новые слова не появлялись и каковы бы ни были правила русского языка, эффективнее было бы написать текст в соответствии с его целевой аудиторией. Если в ней допустимы некоторые несуразные слова, то копирайтеру было бы полезно их использовать в тексте, чтобы быть “своим в доску” и лучше донести мысль до этой аудитории. Не смотря на его академическое образование. Если для другой, например, театральной аудитории, требуется история пьесы, то копирайтер пишет историю. Глупо было бы для подобной аудитории опустить историю пьесы и писать коммерческий текст с продвижением или что-то еще.
        Я думаю, что в данной статье показаны надоедливые фразы, которые вставляются во все тексты с целью добить до нужного количества знаков, а не с целью донести идею до читателя.
        Надеюсь на то, что моё мнение не задело ни чьих трудов. Моей целью было просто показать другую сторону вопроса. Спасибо за понимание.

    • Юлия Гуркина

      Радует, что из всего перечня, иногда проскакивает “данный”, но я борюсь)))

    • Я бы не стала так категорична относиться к фразе про историю. Ведь есть же тексты, в которых она уместна. К примеру, я последнее время пишу для театрального сайта и описания достопримечательностей для туристического. По мне, фразы “история пьесы насчитывает…” или “история крепости насчитывает…” имеют право на существование.

      • Panda

        Естественно, всё имеет право на существование. Если Вам нравятся истории в информационных материалах, можно ставить их без всяких проблем. НО. Зачем они там? Зачем мне, человеку, пришедшему за информацией, довесок в виде истории? Я бы гуглил историю, если мне это интересно. Но мне это не интересно. Эти истории напоминают мне сырок на сдачу, который давали в магазинах во времена СССР. Или кильку к бутылке водки: магазину нужно выполнять план. а потому он и дает что-то в довесок, не спрашивая, нужно это тебе или нет. Ну там-то ладно, выхода не было, но здесь выход есть – я просто уйду к конкурентам, которые думают обо мне, а не о том, как бы пихнуть в текст историю “для веса”

        • Петр, я говорю не об истории “для веса”. В моем конкретном примере история – неотъемлемая часть материала, необходимая для его правильной подачи. В случае с театром историческая справка – требование ТЗ. Но даже если бы его не было, есть спектакли, такие как “Ревизор” или “Чайка”, об истории которых театралам действительно ничего рассказывать не надо. Есть другие. Они не столь известны. И в этом случае историческая справка дает понять, что представляет из себя произведение – то ли это современная драматургия, то ли автор написал его 300 лет назад. Может быть это первая постановка, а может быть их было уже несколько сотен и режиссер претендует на оригинальность. Без этой информации составить верное представление о спектакле порой невозможно.
          С туризмом и того проще – ценность многих достопримечательностей определяется их историей. Как можно рассказывать человеку о старинном замке, не упомянув, что когда-то там жил такой-то король, что именно он построил вот эту башню или собрал картинную галерею.

          • Panda

            Если требование ТЗ – вообще без проблем, кто платит, тот и заказывает музыку. Поймите меня верно, я не брался учесть все нюансы и исключения, а говорил только о вредной тенденции пихать истории туда, где они не нужны. Ничего более. Если видите смысл в истории, ставьте на здоровье. Ваш текст, ваш рост, ваш и ответ.

            • С тем, что не нужно пихать историю во все тексты подряд, согласна. Когда Вы выбираете новый ноутбук, вам совсем не интересно читать о том, как изобрели ЭВМ с перфокартами 😉

    • Alexandr Bahta

      Хочу еще добавить ненавистную фразу, которую все говорят: “На самом деле”. Обратите внимание на нее и она надоест вам также как и мне.)

    • Тимофей

      Добавьте сюда еще слова “культовый” и “легендарный”. Сейчас их приплетают ко всему подряд.

    • Мелисса

      Согласна с Вами! Как меня раздражает, когда жмешь на ссылку с целью прочитать конкретную информацию, например, про лечение ветряной оспы (я недавно искала), а там полстатьи тебе: “История ветряной оспы насчитывает….. Еще Гиппократ описывал данное заболевание…В начале 20 века ветряную оспу лечили….”.
      Ааааааа! Да я вся чешусь уже, мне надо срочно знать, чем ее намазать, кроме зеленки, а зеленой я быть не хочу!!!
      Вот прям здесь и сейчас мне так важна эта история, обалдеть как…

      • Panda

        Знаки правят этим миром, а на истории всякой фигни их добирать куда проще, чем на конкретике. Ларчик открывается очень просто:)