Х
  • Мой профиль в Google+
  • Мой профиль Вконтакте
  • Facebook
  • Мой профиль Twitter

Архив автора

Стемминг

Автор: Виталий Белоусов Май - 17 - 2017 0 Комментариев

Стемминг — это нахождение основы слова (стеммы), то есть той части, которая передает его лексическое значение. Например: лесной -> лес походный -> поход столовый -> стол Обычно при стемминге просто отбрасывают окончания и суффиксы. Но русские слова имеют довольно сложное строение, поэтому для русского языка стемминг часто применяют вместе с другими лингвистическими алгоритмами (например, с лемматизацией). Термин стемминг (stemming) образован от слова «stem» — ствол, стебель, основа. Термин, естественно, пришел к нам из английского языка, а первый алгоритм преобразования разработал американец  [ ... ]

Скользкая горка

Автор: Виталий Белоусов Май - 17 - 2017 0 Комментариев

«Скользкая горка» — это способ начать рекламную статью, предложенный американским копирайтером Джозефом Шугерманом. Суть метода в том, чтобы с самого первого предложения вызывать любопытство и поддерживать его до тех пор, пока читатель с головой не погрузится в текст. Например: Прием назван по аналогии с горками на детских площадках. Стоит только на нее сесть и уже невозможно остановиться, пока не доедешь до самого конца. Так же работает и «скользкая горка» Шугермана: если человек прочитал первое предложение, то уже никуда не денется и будет читать текст дальше. Метод помогает справиться с самой главной  [ ... ]

Провокационный контент

Автор: Виталий Белоусов Май - 17 - 2017 0 Комментариев

Провокационный контент — это рекламные материалы, которые нарушают общественные устои. Сюда относятся иллюстрации с эротическим подтекстом, элементы черного юмора, каламбуры на грани приличия и все, что ломает наши привычные представления о «нормальной рекламе». Вот пара примеров: Причина появления подобных материалов понятна: сегодня люди все чаще игнорируют рекламу. В наши дни ее стало слишком много и вся она, как правило, скучна, банальна и предсказуема. Провокационный же контент уходит от этого стереотипа, а потому вызывает общественный интерес и запоминается. Удачная «провокация» способна: Повысить узнаваемость бренда.  [ ... ]

Призыв к действию

Автор: Виталий Белоусов Май - 17 - 2017 0 Комментариев

Призыв к действию (Call to Action или CTA) — это сообщение, которое побуждает читателя что-нибудь сделать. Например: Закажите плиту до 9 августа и получите в подарок набор из 6 кастрюль! Воспользуйтесь бесплатным тестовым доступом и оцените преимущества нашего сервиса! Приходите на наш семинар, и вы узнаете, как раскрутить сайт через социальные сети! Призыв к действию — стандартное окончание всех рекламных текстов и последняя часть классической формулы AIDA. Собственно говоря, ради него и пишется продающий текст. Цепляющий заголовок, списки преимуществ и закрытие возражений — это все в конечном итоге  [ ... ]

Нативная реклама

Автор: Виталий Белоусов Май - 17 - 2017 0 Комментариев

Нативная реклама — это реклама, стилизованная под контент той площадки, на которой ее разместили. Ее название образовалось от английского слова native — «естественная». И это не случайно: такая реклама действительно смотрится как естественная часть сайта или журнала, а потому почти не раздражает читателя. Нативная реклама подходит практически для всех видов бизнеса. Например, парфюмерная компания может опубликовать на женском сайте интересную статью об уходе за кожей. А банк может разместить в журнале для деловых людей лонгрид, в котором поделится секретами финансовой безопасности. У нативной рекламы есть несколько преимуществ  [ ... ]