• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Что значит “не лить воду”? Как этого добиться?

    Автор: Апрель - 2014 | 5 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    лить водуКопирайтинг кто-то воспринимает как профессию, кто-то – как род занятий, наконец, как любимое хобби, приносящее пусть небольшой, но стабильный доход. Несмотря на то, что для России явление это сравнительное новое и молодое, но ведь всему новому и молодому свойственно весьма бурно развиваться.

     Что такое "вода" в копирайтинге? 

    Оттого и не удивительно, что едва новичок-копирайтер получает один из первых самостоятельных заказов, а его уже строжатся  и предупреждают: воду не лить, бредотексты не присылать, синонимайзером не заниматься и др. Или, напротив, настойчиво требуют «точного вхождения ключевика». Можно сколько угодно издеваться над неуклюжестью отдельных выражений, но если вы – копирайтер, отмахнуться от них никак не получится: принимаем к сведению, держим мнение при себе и работаем, не покладая рук. Особенно на первых порах, когда не себе, так людям еще очень многое предстоит доказать.

    Не будем рассматривать специфику всех профессиональных слов и словечек в копирайтинге. Остановимся только на запрете лить «воду». Конечно, прямой смысл слова «вода» здесь ничего не даст. Вся «соль» - в переносном. Не столь уж эта фраза необычна, если разобраться. Существует крылатое выражение «толочь воду в ступе» - иначе выражаясь, заниматься бесполезным делом. Или еще одно, в том же самом значении – «переливать из пустого в порожнее». Таким образом, смысл быстро проясняется: «вода» - это совокупность слов, которые ничего не говорят ни уму, ни сердцу.

    Вам приходилось слушать ораторов, у которых, казалось бы, есть всё для успешной карьеры: внешность, привлекательность, хорошо подвешенный язык, а послушаешь такого всего полчаса, выйдешь из аудитории и думаешь: «Что слушал? О чем шла речь?» А ведь во многом так происходит именно потому, что говорил человек ни о чем.

     Как не лить воду: практические советы

    Итак, какие же слова и выражения следует признать «водянистыми»? Их ни много, ни мало, но они есть – засоряют речь, делают её бесцветной. «Следует признать», «Как всем хорошо известно», «Начнем с того, что…», «Из всего вышесказанного можно сделать вывод», «Обратимся к рассмотрению…» и др. Часто эти слова и фразы стоят в начале абзацев, являясь вводными.

    Вполне «паразитическим» можно признать и местоимение «свой». Например, в таком контексте: «Томас Мор в своей книге «Утопия» повествует о…» А в чьей же еще – так и хочется спросить?

    Или фраза «Я хочу написать о…» Интересно, а зачем ты, любезный, вообще взялся за это дело? Хочешь – пиши, рассказывай, пой, сочиняй, а упоминать об этом лишний раз совершенно ни к чему.

    Полностью отказаться от всех такого рода штампованных и совершенно шаблонных оборотов, пожалуй, невозможно. Идеальный вариант – когда они сами «тонут» и растворяются в море полезной и интересной информации. Тогда вас никто не упрекнет в том, что, дескать, «льете воду».

    Богатый словарный запас, эрудиция, неустанное самообразование – вот основные способы эффективной борьбы с пустословием и многословием. Справимся?Уверен, справимся обязательно!

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (19 голосов, оценка: 4,74 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Информационный центр
    Опубликовано статей: 69
    Информационный центр сайта "Панда-копирайтинг"
    • лиза

      Не лить воду очень не просто, когда заказчик просит из исходника св 1000 кз сделать 3000 кз. Вот и скажите, как не лить воду, чтобы добрать нужное количество знаков. Это уже даже не рерайтинг получается, а копирайтинг, а оплата, то не большая, для такого задания. А так опытные копирайтеры воду не льют, если разбираются в теме. Пара таких нелепых словосочетаний в огромном тексте не считаются водой.

      • Петр Панда

        Это не копирайтинг получается, а ересь. Давайте будем честными. Если вы не смогли по ЛЮБОЙ теме найти 3 000 знаков текста без воды во всем Интернете, то тогда вам стоит подумать о том, на том ли месте вы находитесь. Вы берете заказ. Вас не бьют, не заставляют, требования к материалу известны вам заранее. Так кто, какая сила, скажите мне, заставляет вас брать то, с чем вы не справитесь?!

        А настоящая то правда в том, что некоторые копирайтеры хватают любые заказы, как та маленькая хищная рыбешка, которая кидается на все подряд и даже на то, что проглотить физически не в состоянии. А только потом включается голова и начинаются горестные думы вкупе с сожалениями.

        • Александра

          Лиза написала, что задание оформляют как рерайт (оплата соответствуюшая), а работать приходится как для копирайтинга. Рерайт потому и низкооплачиваемый, что требует всего лишь уникализации готового текста. Так что это хитрят господа заказчики и сравнивать новичка с жадной хапающей всё подряд рыбёшкой некрасиво, тем более намекать на своём ли месте он находится. Я думаю Лиза научится отличать честные заказы от тех, в которых надо возлюбить свою работу (хоть даже и творческую) настолько, чтобы за 3 копейки перелопатить интернет.

      • Марго

        Лиза работа копирайтера – это творчество. Человек работающий в этой сфере должен быть осведомлен по данному материалу. Не знаете , что написать прошерстите интернет, и выложите в своей обработке. Слов паразитов не должно быть, но многие недобросовестно относятся к заданиям. Да плата не большая, но и делать вас заставляют не гигантские дела. Обращайтесь за помощью к книгам!

    • Mascha

      Я благодаря таким словам набирала нужное количество слов для эссе в школе)) и сейчас понимаю, что по таким эссе сразу было видно, что я понятия не имею, о чем пишу. Я часто читаю статьи о здоровом образе жизни, питании и т.д., и 9 из 10 статей на 50 процентов состоят из “воды”. Но мне кажется, “вода” – это не только слова паразиты, но и повторение одного и того же разными словами, правильно я понимаю?