• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Добавочная ценность контента от Яндекс

    Автор: Май - 2014 | 8 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    добавочная ценность

    Вы все еще работаете по старинке? Для создания обычной SEO-статьи берете пару-тройку нужных ключей, вокруг которых и пишите основной текст? Дайте угадаю: вы просто «окутываете»  вхождения уникальным текстом, который более-менее подходит по тематике ключей. Верно?!

    Предположу и то, что информацию вы берете в Сети: аккумулируете чужие идеи касательно какой-то проблемы, а затем на основе этого создаете уникальный материал. Я хоть немного прав?

    Вы вполне справедливо полагаете, что если текст качественный, ошибок нет, «тошнота» не зашкаливает и сервисы проверки уникальности показывают цифру далеко за 90%, то статья состоялась?

    Увы, вынужден вас огорчить. Все больше сайтов, которые еще вчера были на коне именно из-за подобного контента (некогда вполне рабочего), сегодня скатываются по наклонной. Причем процент потерь пользователей в Яндекс измеряется сумасшедшими цифрами в 70-95%. И это при том, что все классические условия оптимизации соблюдены, ссылки исправно закупаются, перелинковки проводятся, шаблон уникальный и, вообще, вроде бы все чудесно.

    Так что же случилось? Знакомьтесь – Добавочная Ценность Контента. Алгоритм пессимизации сайтов, которые уже сегодня выкашивает целые страницы поисковых выдач.

    Как работает принцип добавочной ценности контента?

    Скажем, есть некий популярный запрос. Пусть это будет что-то вроде «как поймать слона». Раньше можно было купить ведро трастовых ссылок, которые бы со временем гарантированно завели вашу статью, написанную специально под этот ключ, в ТОП поисковой выдачи Яндекс.

    Это было раньше. Сегодня Яндекс поумнел и задал вполне резонный вопрос:

    А почему я должен приводить людей именно на ваш сайт, если подобная тема уже поднята и разжевана много-много раз на других сайтах?! Зачем мне высоко ранжировать материал, который не несет в себе ничего нового, являясь сотым или тысячным ремейком уже написанного другими?!

    Конечно, подобный вопрос был вполне очевиден и раньше, но до этого у Яндекс не было технической возможности ввести принцип пессимизации контента за смысловые повторы. Сегодня же такие возможности появились. Ниже вы можете видеть вакансию, которая не так давно появилась в штатном расписании поисковика.

    лингвистическая ценность контента

    О, да – это именно то, что вы подумали: Яндекс вплотную взялся за работу с программной реализацией вычисления смысловой ценности. Пока добавочная ценность контента еще только развивается, но уже сегодня последствия ужасающи: все больше сайтов вываливаются с позиций, на которых они сидели достаточно давно. Новая метла уже метет по-новому, и кардинальная перетряска выдачи не за горами.

    Еще один вектор работы алгоритма смысловой ценности

    Помимо тотальной борьбы с переписыванием затасканных тематик, Яндекс начал активно бороться с плохими и неконкретными текстами. Минула эра, когда можно было обойтись общими фразами в текстах. Если, скажем, запрос содержит фразу «купить мебель недорого Спб», значит – по ссылке должна быть корректная информация, точно отвечающая на запрос пользователя.

    Для примера я взял пару скриншотов. Первый – лидер Топ по уже упомянутому запросу. Как вы видите, никакого переспама, много конкретики, структурированность, ссылки на другие разделы и даже группа VK. Все четко, по делу, тема раскрыта.

    пример грамотного контента

    Второй пример был выдернут мною из жутких дебрей поисковой выдачи, правда – запрос все тот же. Полагаю, в свете последних изменений у него нет совершенно никаких шансов подняться высоко. Посудите сами: сплошная простыня текста, ошибки в пунктуации, переспам, отсутствие четких данных. Вода водянистая.

    санкции за смысловую неуникальность

    Конечно, чем раньше была размещена информация (пусть и до жути кособокая и водянистая), чем больше возраст и траст сайта, тем медленнее страница будет скатываться вниз. А вот у свеженьких сайтов, которые только-только создаются или просто достаточно юны, шансов выйти в Топ с таким контентом и вовсе нет.

    Как улучшить добавочную ценность контента на сайте?

    Включив логическое мышление и проанализировав некоторые свои наблюдения, я пришел к выводу, что все исправимо. Конечно, какой-то чудодейственной кнопки «сделать классно», не существует, но есть ряд шагов, которые стоит предпринять.

    1)      Поработайте над структурой текста. Если абзацы слишком велики – разбейте их на более мелкие. Добавьте побольше структурированных списков. Если структура статей везде одинакова или «срисована» с конкурента, то полностью избавьтесь от «привычных схем». Объясню. Как правило, неуникальные по своему смыслу статьи пишутся под одному и тому же сценарию: ключ в заголовке, ключи в подзаголовках, объем 2-3 тысячи знаков, масса пустопорожней информации ( для объема).

    2)      Добавьте социальные сигналы. Кнопки соцсетей не должны удручать своими нулями, наймите людей, которые возьмутся делать репосты ваших материалов. Естественно, у них не должны быть пустые профили. Конечно, репостить нужно без фанатизма, имитируя естественное поведение. Будет крайне странно выглядеть, если вдруг с сайта посыплются сотни репостов в один день. То же самое и с лайками.

    3)      На сайте комментаторов наймите людей, которые бы время от времени что-то комментировали, поисковики это любят.

    4)      Добавьте свежих материалов, которые бы не вписывались в вашу старую концепцию продвижения. Очень важно, чтобы материалы были по-настоящему уникальны, а не просто показывали красивые числа при проверке по шинглам. Найдите копирайтера, который умеет не просто писать уникальные буквы, а выводить читателя на прочтение и диалог.

    5)      Улучшайте юзабилити ресурса, создайте «зацепки», благодаря которым люди будут дольше находиться на сайте. Например, в конце материала показывайте похожие статьи той же тематики.  Калькуляторы товаров, онлайн-сервисы, сборник документации и так далее – все это тоже работает на «ура».

    6)      Добавьте к уже готовым статьям уникальные изображения, сопровождая их интересными описаниями.

    7)      Четко следите за тем, чтобы материалы отвечали на запросы пользователей. Если, к примеру, двигаетесь по запросу «сколько стоит диван», то пользователь должен прийти и узнать цену дивана. Без вариантов. Если же каждый ваш материал заканчивается чем-то типа идиотской фразы « поэтому вопрос о том, сколько стоит диван, так и остается для всех открытым», то это хлам, а не современные SEO-тексты.

    Эпилог

    Уверен, что со временем важность смысловой уникальности текстов будет только расти. Проигнорировав ее сегодня, завтра можно вляпаться в серьезные неприятности. Времена изменились. Изменились поисковики. Материалы, работающие вчера, сегодня смогут стать обузой. На успех могут претендовать сегодня только сайты с качественным наполнением. С контентом, который будут читать. Если же цель всех ваших статей – привести читателя только по ключу, а потом – хоть трава не расти, то у вас проблемы. Я серьезно.

     

     

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (13 голосов, оценка: 4,08 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Игорь

      Происходит неизбежное “взросление” интернета. Наполнение сайтов текстами, не несущими полезной информации для читателей, усложняет поиск нужной информации – то, для чего, собственно, и был создан интернет. Сейчас назрел переход количества “абы-какого” наполнения сайтов в качество: “лучше меньше, но емко”. Это вселяет надежду на увеличение смысловой нагрузки текстов.

      • Петр Панда

        Совершенно с вами согласен.

        • Ирина

          Согласна, интернет взрослеет, и это верно. Это было неизбежно из-за того, что в интернет хлынул поток школьников, клепающих ГС в желании быстрого заработка.
          Чтобы отсеять такие сайты уже не достаточно обычной системы. И то, что ресурс будет определять качество, а не ссылки и нечитаемый текст – это здорово.

          • Николай

            Бред вы несёте, школьники клепающие говносайты, вместе со спамерами отдыхают в сравнении с миллионами тупых “хомоботов” засирающих всё что можно своими идиотскими мыслями, коих немеряно и хочется всем о них рассказать.

            На днях искал “можно ли вставлять в планшет сим-карту на “горячую” – так и не нашёл. Всё забито тем что можно ли вообще вставлять. Как можно быть такими деблилами, что бы рассуждать об этом. Так скоро начнут рассуждать о том, “можно ли вставлять электрическую вилку в дверь”.

    • Ох уж этот Яндекс! То Сапу ему не вешай, то тексты пиши на новые, не избитые темы B) С точки зрения пользователя всё прекрасно, конечно: если сравнить нынешнюю выдачу и выдачу пятилетней давности, качество заметно выросло. И находить конкретный ответ на конкретный вопрос всегда приятно, да. Просто мы похоже живём в переходный момент, когда количество сайтов и контента в интернете начнет переходить в качество. И поисковики этому способствуют. Советы по улучшению добавочной ценности, которые даёт Пётр, работают – я почти все пункты выполняю и по НЧ запросам всегда получается выйти в ТОП 5-10. Так что берите на вооружение 😉

    • Пункт 7 интересен.
      Допустим пользователь зашёл и сразу увидел цену, но цена такая же как и у всех (МРЦ на данную позицию). Он сразу закрывает страницу. А на другом сайте, где цена расположена неудобно – нужно покрутить, поискать таблицу с ценами, найти в ней артикул и только тогда закрыть. Для пользователя удобен первый вариант, но по поведенческим факторам выигрывает второй. Вот и думай как делать…. В данном случае сайты с меньшей юзабельностью имеют более высокий приоритет.

    • Жаль, что не отвечаете (

      • Петр Панда

        Понимаете, штука в том, что я попросту не знаю, что вам ответить:). К седьмому пункту я бы это не относил, все-таки ситуация другая- я писал о прямом обмане пользователя. а вы – о разнице цен и юзабилити.

        Если смотреть с вашей стороны, то идея запрятать ценник как можно дальше выглядит логично, но, скорее, только в теории. Ведь нет никакой гарантии, что пользователь станет искать цену, он может плюнуть и уйти. Равно как нет и никакой гарантии, что средняя цена его не удовлетворит. Если просто цена – да, возможно, а если фоточки модели повесить, отзывы, характеристики, то, вполне вероятно, задержится.

        По своему опыту могу сказать следующее. Я пишу тексты, причем стоимость моих материалов бывает выше стандартных раз в 10-20. Теоретически, видя такую цену, большинство клиентов должно бежать с моих сайтов, как черт от ладана. На практике же выходит, что люди очень часто переходят в описание услуги, смотрят. а потом и заказывают. Те разделы, которые продвигаются по запросам вроде “стоимость услуг копирайтинга” стабильно держатся в ТОПе, хотя должны бы оттуда вылететь, если бы ПФ были плохими.

        Думаю, многое в том, как ведет себя пользователь, зависит от от десятка прочих факторов – бренда, качества сайта, интересности подаваемой информации, доставки, гарантиях и т.п.

        Словом, тут сотни вводных, ответить однозначно, значит. что-то не учесть.