• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Как написать классический пресс-релиз?

    Автор: Июнь - 2014 | 3 комментария | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot_23

    Здравствуйте, друзья! Прежде чем мы с вами начнем говорить о написании пресс-релизов, мне бы хотелось разложить по полочкам некоторые моменты. В частности, сразу же отделить релизы от прямой рекламы.

    Не верьте тем, кто говорит, что пресс-релиз сродни продающему тексту. Презрение падет на имя копирайтеров, утверждающих подобное.  Написание классического  пресс-релиза – это текстовое выражение определенного информационного повода. И только. Новость, если хотите.

    Ни в коем случае не нужно путать релиз с рекламными материалами. Реклама все-таки подразумевает изначальную яркую эмоциональную окраску материала, что для нас недопустимо.

    Написание классического пресс-релиза – это всегда нейтральное повествование. Конечно, реклама есть и в пресс-релизах(не от скуки же они пишутся ), но это вовсе не значит, что нужно бросаться безудержно хвалить и призывать к покупке. Реклама в пресс-релизах всегда лишь обозначена легким пунктиром, а не проведена жирным штрихом.

    Максимум, что допустимо – привлекательный заголовок и немного, совсем чуть-чуть косметики. В остальном – серьезность английского дворецкого и никаких слез умиления.

    Да,  часто под видом пресс-релизов проскакивают откровенно рекламные материалы. Это говорит о двух вещах: 1) не все копирайтеры одинаково полезны 2) владельцы площадок платного размещения пресс-релизов тоже хотят кушать.

    Ну, довольно о грустном, приступим к главному блюду.

    Как пишется классический пресс-релиз?

    Классический пресс-релиз создается по принципу «перевернутой пирамиды». Это значит, что все самое важное идет сначала, а все вторичное - после важного. Только так.

    Сначала создается заголовок. Заголовок – средоточие либерализма, доступного для вашего релиза. Если и можно где-то проявлять креативность, то идеально делать это в заголовке. Он должен быть интересным, ярким и запоминающимся. Важно, чтобы заголовок раскрывал суть пресс-релиза, точно объяснял его основную идею.

    После заголовка идет первый абзац, причем все самое главное раскрывается именно в первом абзаце. И в нем же вы должны ответить на пять главных вопросов:

    • Что произошло?
    • Кто виновник?
    • Когда это произошло?
    • Зачем это нужно?
    • Почему это важно?

    После первого абзаца идет расшифровка информации. Теперь уже можно рассказать все более детально и подробно. Важно помнить, что пресс-релиз объемом более 2500 знаков – это уже серьезно и далеко не всегда оправдано. Нормальный размер 1300 – 2 000 знаков.

    Объясняется все просто: в день выходят тысячи релизов, и если написать слишком много, велика вероятность, что люди просто не станут читать. Исключение – ключевые новости очень серьезных компаний и какие-то совсем неординарные события.

    Последним блоком идет контактная информация. В принципе, не будет преступлением, если до контактов вы поставите небольшой блок об истории, направлениях работы и заслугах компании. Не возбраняется и небольшой комментарий по теме от лица руководства.

    Советы по написанию и размещению пресс-релизов

    Чтобы не наделать глупостей и не тратить зря время, я рекомендую  заранее ознакомиться с некоторыми советами, которые были мне в свое время достаточно полезны:

    Скучные пресс-релизы с несерьезными информационными поводами могут позволить себе только очень крупные компании. За их деятельностью следят очень пристально и мониторят каждый чих. Если же вы представляете, скажем, небольшую региональную компанию, то постарайтесь в качестве инфоповода найти что-то действительно интересное.

    Анкоры со ссылками в пресс-релизах – это плохо. Да, кое-где это разрешается, но злоупотреблять анкорами не стоит. Все-таки есть определенный формат создания пресс-релизов, который предполагает наличие ссылки в конце текстового блока. Все остальное – самодеятельность. Тексты с анкорами плохи еще и тем, что их крайне редко перепечатывают другие сетевые издания.

    Чтобы вас заметили, не обязательно иметь громкое имя. Если инфоповод интересен и необычен, ваш текст обязательно разойдется по специальным сайтам.

    Ждать результата – это нормально. Не думайте, что стоит вам только первый раз опубликовать пресс-релиз, как о вас все заговорят или кинутся делать заказы. Чаще случается, что до настоящего успеха нужна регулярная и терпеливая работа на протяжении месяцев.

    Писать релизы может далеко не каждый. Экономить и заказывать создание материала на всевозможных биржах контента – сродни русской рулетке. Как правило, люди, умеющие писать качественные пресс-релизы, имеют немалый опыт и уже неоднократно создавали подобные материалы. Все-таки пресс-релиз для компании – это посерьезней статьи о  варке макарон для очередного ГС.

    Не обязательно тратить миллионы. Можно провернуть это дельце и вовсе бесплатно, если не полениться и собрать базу бесплатных площадок. Так, например, один из самых крупных подобных сайтов press-release.ru не берет денег за размещение. И таких сайтов немало. С них, кстати, тоже отлично перепечатывают на другие площадки.

    Кстати, вы можете заказать пресс-релиз у меня на сайте. Благо, беру недорого и с качеством все чудесно. Будет у вас отличный текст по всем, так сказать, канонам и прочим ГОСТам.

    Добра вам! 

     

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (14 голосов, оценка: 4,71 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Милена

      Согласна, основные принципы изложены четко! И еще здесь действует старое, доброе правило “краткость – сестра таланта” (ИМХО). Потому что читать длинную и нудную информацию не всегда хочется!

    • Мирослав

      Соглашусь, многое зависит от инфоповода, но, если, например, составить пресс-релиз по схеме продающего текста (соблюдая при этом классическую структуру пресс-релиза), то, даже самый незначительный инфоповод можно продать. Главное, чтобы на все негласные вопросы читатель по ходу чтения получал вразумительные и четкие ответы. При этом, любая откровенная продажа будет восприниматься в штыки.

    • Стас

      Большинство методик, по которым “учат писать” сводятся как раз к методу “от противного”. Человеку показывают, как делать не нужно, а он на основе этого выстраивает “правильный” “шаблон” написания. “Шаблон” в кавычках, потому что шаблонности в текстах как раз быть не должно. Пресс-релизов, текстов продуманных и гладко причесанных, это тоже касается.