Х
  • Мой профиль в Google+
  • Мой профиль Вконтакте
  • Facebook
  • Мой профиль Twitter

Как написать маркетинг-кит? Структура и правила

Автор: Ноябрь - 2016 | 3 комментария | Требует вдумчивого чтения

 

как написать маркетинг-кит

Касательно создания маркетинг-кит ходит не меньше домыслов и заблуждений, чем вокруг загадки существования Йети. Грустная ситуация, которую мы будем сейчас исправлять.

Давайте поступим следующим образом: сначала я дам небольшую ознакомительную вводную, затем укажу на наиболее частые ошибки и напишу рабочую схему создания продающего маркетинг-кит. В итоге, всего через несколько тысяч знаков у вас в руках будут все данные для самостоятельного написания классного «кита».

Красота? Еще какая!

Что такое маркетинг-кит?

Маркетинг-кит – это что-то вроде паспорта, верительной грамоты и рекламного материала одновременно. Как правило, текст маркетинг-кит оформляется сочной графикой, благодарственными письмами, логотипами компаний-партнеров, схемами проезда и так далее.

Маркетинг-кит идеален для достижения доброго десятка вполне прагматичных и конкретных целей:

  • Демонстрация экспертности в конкретной области
  • Увеличение среднего чека
  • Привлечение внимания к компании, товару или услуге
  • Повышение уровня доверия и лояльности клиентов
  • Быстрое знакомство с компанией для потенциальных партнеров
  • Доказательства профессионализма компании
  • Помощь в продажах для менеджеров
  • Раздача на выставках, семинарах и прочих мероприятиях
  • Расширение базы потребителей
  • Четкая отстройка от конкурентов

Как вы видите, целей и выгод много. И все же самая главная цель, для которой создается маркетинг-кит – продажи. Так или иначе, но все сводится, в конечном счете, к числу заключенных сделок. Если после использования инструмента продажи выросли – маркетинг-кит работает, если нет – значит что-то с ним не так. А «не так» может быть многое.

Основные ошибки при написании маркетинг-кит

Масса лишней информации. В своем желании рассказать о себе как можно больше, компании ударяются в словоблудие. Желание говорить о себе много – вполне объяснимо, но ведь на другой чаше весов – время читателя. Он простит вам один пустой пассаж, второй, а на третьем – бросит чтение.

Важно, чтобы из каждой строчки текста читатель получал новую информацию. Из. Каждой. Строчки. Если же хождение вокруг да около – основа вашего материала, то будьте готовы, что большая часть тиража навсегда поселится в корзинах для мусора.

Слишком подробные объяснения. В погоне за убедительностью авторы нередко начинают думать, что читатель – идиот. Однажды я читал маркетинг-кит, в котором было написано примерно следующее:

Компания N изготавливает изделия из древесины. Древесина для изделий добывается в лесах и бывает разных пород. Древесина известна как строительный материал с древних времен. После вывоза с участков древесина проходит обработку и распиловку.

Очень странный абзац, учитывая, что текст писался для сектора B2B, где каждый первый читатель – представитель деревообрабатывающей промышленности. Хотя, кто знает. … . Может и вправду есть такие директора компаний, которые не знают, что древесина произрастает в лесу и ее распиливают … .

Полезно прочитать:  Продающие тексты. Примеры от "Панда-копирайтинг"

Поливание грязью конкурентов. К сожалению, такое встречается все чаще. Не буду даже говорить, что подобное в принципе недопустимо. Рассказывать нужно о том, какие вы хорошие, а не конкуренты – плохие. Вряд ли кто-то захочет иметь дело с компанией без моральных принципов.

Неправдоподобные факты. О ереси в маркетинг-кит можно писать целые энциклопедии. Всевозможные « к нам возвращаются 100% клиентов» и «идеальное качество» заполонили рекламные тексты. Это неправильно в корне, да и невыгодно: на одного поверившего будет девять, которые бросят чтение. Расклад не в вашу пользу.

Отсутствие структуры текста. Самая, пожалуй, грубая ошибка. Текст пишется без конкретного плана, автор просто вываливает всю информацию о компании в одну кучу. Да, это удобно – пиши себе, выдергивая факты из головы случайным образом. Увы, но подобная схема крайне неудобно читателю – далеко не все готовы продираться сквозь ворох разнородных фактов без структуры.

Отсутствие уникального торгового предложения. У каждой компании обязательно должно быть УТП. Да не простое, а такое, чтобы читатель сразу понял «вы – другие». Мало просто быть «одними из», важно ярко выделяться. К сожалению, многие об этом забывают и делают очередной «бла-бла-бла» клон.

Теперь, когда наиболее частые ошибки мы с вами рассмотрели, можно переходить к самой структуре продающего маркетинг-кит. Скажу сразу – существуют десятки вариантов написания, начиная от скромных 5-7 обязательных пунктов, заканчивая 25-30.

Лично я разработал для себя универсальную схему продающего текста для маркетинг-кит. Она состоит из 15 пунктов и прекрасно работает. Проверено. Рекомендую взять на вооружение.

Структура продающего маркетинг-кит

 

  • Общее описание компании

( кто мы, почему, откуда, что делаем так далее)

  • История компании

( когда созданы, кто создал, кем были и кем стали)

  • Ваши преимущества

( почему мы классные, но рассказываем без вранья)

  • Описание проблем, которые вы закрываете

( чем вы полезны и что решаете)

  • Описание продукта, услуги, сектора

( более подробно о товаре, услуге, линейке и прочее)

  • Охват и обозначение целевой аудитории

( объясняем, кто ваша ЦА )

  • Кейсы и решения
Полезно прочитать:  Как и зачем писать саммари?

(примеры прошлых классных решений: графики, проценты, суммы)

  • Отличие компании и УТП

( ваше уникальное торговое предложение)

  • Схемы работы

( как вы обычно работаете с клиентами, где, с каких объемов и прочее)

  • Сравнение с конкурентами или прочими решениями (без негатива)

( даете выгоды компании или продукта)

  • Преимущества продукта или услуги

( а вот тут идут конкретно преимущества продукта или услуги, дипломы и награды – только в плюс)

( миссия компании, видение, ее принципы)

  • Ваши проекты и пресса о вас

( любые прочие проекты, благотворительность и так далее)

  • Ваши партнеры

( самые известные партнеры)

  • Отзывы о вас

(отзывы партнеров или крупных клиентов, не нужны отзывы по типу «Маша, Москва»)

  • Частые вопросы

( закрываем частые возражения, не боимся отвечать на вопросы, которые задают чаще всего)

  • Контакты (если нужно – призыв к действию)

Хороший маркетинг-кит любит цифры и проценты, но не любит чрезмерных самовосхвалений. Оставим восторги о «себе классных» тем, кто не умеет иначе. Сами же будем серьезными и станем давить фактами.

И напоследок

Помните, что вы пишете не рассказ и не опус. Любая информация должна сканироваться быстро и без осечек. Два абзаца о миссии компании – допустимо, страница печатного текста – нет. Два- три абзаца при описании продукта или услуги – нормально, две-три страницы печатного текста A4 – уже перебор.

Ценность продающего маркетинг-кит в том, чтобы потенциальный клиент или партнер мог с любой страницы войти в чтение и быстро «отсканировать» информацию. Если информация с четвертого разворота может быть понята, только если начать читать со второго – это плохой кит. Если же каждый островок текста самодостаточен и конкретен, то это уже хороший маркетинг-кит.

Если вы уже писали тексты для Landing Page и с их короткой «островной» структурой, где 2-3 предложения должны сказать все самое главное, то и с написанием маркетинг-кит у вас тоже не будет проблем.

Берите структуру, которую я дал выше. Затем – прописывайте коротко самое главное. Затем – графика. И вот уже продающий маркетинг-кит готов.

Добра вам!

Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

Оценить статью

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (12 голосов, оценка: 4,92 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в социальных сетях

Тексты формата "Панда-копирайтинг"
Продающие и PR-тексты
B2B и B2C
Тексты для сайтов
СМИ и Реклама
Подпишитесь сейчас!
Получайте полезную информацию первым
Админ Админов
Опубликовано статей: 690
ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
  • Дельно и понятно. Выходит, что дизайнеру будет больше работы, чем копирайтеру. Спасибо Пётр.

  • Oleg Sedinkin

    Вопрос, а кто делает графику маркетинг-кит?

    • Петр Панда

      Конечно, дизайнеры