• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Как писать продающие объявления для Avito?

    Автор: Сентябрь - 2015 | 7 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    как писать продающие обявления авито

    Знаете, в чем заключается проблема многих людей, подающих объявления на Avito? В недооценке важности слова в рекламе. Считая слово чем-то вроде носителя информации и только, люди сами намного (иногда в десятки раз) снижают количество откликов на объявления.

    Неверие в силу слова или желание «быстренько написать и не париться» порой замораживает продажи на недели и месяцы.

    Разумно ли ждать клиентов неделями из-за того, что вы сэкономили 20 минут на составлении хорошего рекламного текста?  Как мне кажется,  лучше один раз потерять время на написание правильного продающего объявления, чем потом неделями ждать клиентов.

    Чтобы ваши объявления работали и приводили покупателей,  важно уметь продавать словом. Слово – мощнейший инструмент убеждения, и если уметь правильно им пользоваться, то можно добиться просто невероятных результатов.  Хотите научиться писать продающие объявления? Тогда давайте учиться!

    Продающие тексты – моя профессия, а потому я расскажу вам немало интересного.

    10 правил написания объявлений для Avito

    Уникальность Avito в том, что сайт изначально создавался как площадка для продаж обычным людям. Не официоз официальной рекламы и не тексты размером со спичечный коробок, а цепляющие продающие объявления, которые находят тропинку к сердцу читателя. Изучением правил написания именно таких текстов мы сейчас и займемся.

    Хороший заголовок. Здорово, наверное, где-нибудь в Сибири продавать чесалку из эвкалипта для индийских слонов: конкуренты у объявления вряд ли будут, а потому особо изощряться с заголовком не нужно.

    Увы, но у менее редких товаров обычно находятся десятки соперников. Как выделиться из этой массы и обратить на себя внимание клиентов? Единственно верный ответ – теплым и располагающим заголовком.

    Сравните, например, два этих заголовка:

    Щенки немецкой овчарки

    Собака-друг: умные и милые щенки немецкой овчарки

    Если бы вы искали себе хорошую собаку, то, полагаю, второе объявление больше бросилось бы в глаза. Именно так и работают продающие заголовки: не просто информация, а цепляющая информация.

    Еще пример:

    Платье на девочку 5 лет

    Шикарное платье на девочку 5 лет

    Казалось бы, во втором варианте добавлено всего одно прилагательное, но как изменился заголовок! Любящая мама обязательно нажмет именно на второй вариант.

    Не поленитесь составить заголовок, от которого будет веять эмоциональным теплом или какими-то преимуществами для покупателя.

    Как это сделать? Все просто: почувствуйте «боль» клиента, его нужду и включите это в текст заголовка. Собачники ищут в псах друзей и умниц, мамы ищут шикарное платье и так далее. Нашли «боль», значит треть дела сделано.

    И не забывайте редактировать название объявления, подбирать варианты и так далее. Иногда хороший заголовок находится не с первого раза. Ориентироваться можно на число просмотров или звонков. Напоследок немного рекомендаций от Avito о том, какие заголовки они не примут.

    Помните о длине заголовка. При создании заголовка у начинающих авторов всегда возникает соблазн напихать в него как можно больше преимуществ, сделав из названия полноценный материал длиной в пару абзацев. Утрирую, конечно, но искусственно увеличивать заголовок не стоит.

    Идеальная формула, которую я рекомендую – 25- 45% усилителей и остальное – конкретика. Формула, разумеется, условна, но конкретики всегда должно быть больше. Представьте, что эмоциональные усилители – это приправа, которую нужно обязательно дозировать, иначе она испортит основное блюдо.

    Слишком большие заголовки отпугивают, перенасыщенные восторгами –  тоже. Ищите золотую середину.

    Вставляйте в заголовок слова для поиска. Как вы знаете, многие объявления ищутся пользователями с помощью поиска по сайту. Соответственно, если вы не добавите в название ключевых слов, по которым ваше объявление смогут найти, то потеряете часть клиентов.

    Пример неправильного объявления:

    Милые овчарята от умной немочки

    Пример правильного объявления:

    Умные и милые щенки немецкой овчарки

    Фото. Чтобы написать хорошее продающее объявление на Avito, важно еще и грамотно его оформить. Правило первое: фотографии должны быть четкими, выигрышными и их должно быть много. Правило второе: не стоит брать фотографии из Интернета, тем паче, фотографии с водяными знаками других сайтов.

    Не поленитесь сделать пару десятков снимков, чтобы выбрать несколько лучших. Грустно, но многие объявления проваливаются именно из-за того, что у текста плохая «обертка», то есть слабенькие фотографии. Я уже не говорю об объявлениях, где фото вовсе нет – это и вовсе серьезная ошибка, которую нужно сразу исправлять.

    Структура объявления. Еще одна проблема – неправильное структурирование информации. Порой текст достаточно интересен, но читать его невозможно: это один сплошной абзац размером с небоскреб. Психология человека такова, что ему проще уйти со странички, чем заставлять себя читать такое неудобное объявление.

    Дробите информацию на небольшие абзацы (как в этой статье, например), разделяйте текст подзаголовками на логические участки. Например:

    Продается новый гарнитур за треть реальной стоимости

    Абзац текста

    Цвет и состояние

    Абзац текста

    Удобен для детской, спальни и даже гостиной

    Абзац текста

    Причина продажи

    Абзац текста

    Чем читабельней текст объявления, теми проще человеку с ним познакомиться.

    Элемент беседы. Как я уже говорил, преимущество продающих объявлений на Avito в том, что они изначально «заточены» под простых людей. Увы, многие продавцы это забывают и пытаются создавать тексты, от которых так и пышет официозом.

    Такой подход отчасти оправдан для некоторых категорий (предложение работы или услуги, к примеру), но в целом он проигрывает простой человеческой беседе. Не нужно выдавливать из себя что-то вроде:

    Данное объявление предлагает всем заинтересованным лицам матрас нового состояния по демократичным ценам и быстрой доставкой.

    Такие форматы выглядят нелепо и отталкивают многих.

    Гораздо мудрее – создать что-то вроде текста-беседы, в котором вы просто и без надутых щек рассказываете о товаре. Например, так:

    Продаю отличный матрас в  практически новом состоянии. Все чистенько, нет дырок, потертостей и зашитых мест. Матрас использовался очень редко, так что вы получите совершенно новый оригинальный товар за 60% его реальной стоимости.

    Причина продажи – купили новые кровати, а в них уже есть матрасы. Торопитесь, покупка очень выгодная и  все без подвоха. Дам пощупать, полежать, осмотреть с лупой.

    Причина продажи. Если вы не представитель магазина и продаете что-то свое, обязательно укажите причину продажи. Это действует на людей успокаивающе и закрывает многие возможные вопросы. Например, покупателю кажется, что бетонные кольца для канализации за треть стоимости – слишком подозрительно. А ну как их купишь, а потом придет милиция?! Это может отпугнуть.

    Если же сразу написать, что кольца эти вы продаете только потому, что продали участок, на котором они находятся, и новый владелец требует освободить место, то у покупателя уже не будет вопросов. Наоборот, он обрадуется столь любимой в России дармовщинке.

    Зачем это мне? Не забывайте «включать» фантазию у потенциального покупателя. Обязательно объясняйте, зачем и где может быть использован товар. Это правило касается как частных объявлений, так и продающих объявлений для компаний, работающих на Avito.

    Например, продаете вы спальный мешок. Если просто написать, что продается спальный мешок, процент откликнувшихся будет одним. Если же добавить к объявлению небольшое пояснение о том, зачем нужен мешок, откликнется уже гораздо больше народа.

    Например, так:

    Мешок идеален как для походов, так и для поездок на рыбалку или просто для активного отдыха. Можно даже сложить его в багажник машины, и доставать в случае особых обстоятельств. Места мешок занимает чуть-чуть, а вот удобная и теплая ночевка в случае непредвиденной или экстренной ситуации вам гарантирована.

    Не жалейте слов, когда они идут на пользу.

    Юмор. Никто не просит вас становиться вторым Петросяном и составлять текст объявления из одних анекдотов, но капелька юмора в тексте не помешает. Для читателя это выглядит так, словно продавец ему улыбнулся. Всем нравятся, когда им улыбаются – это сразу располагает.

    Заканчивайте текст призывом к действию. На сайт Avito ходят за тем, чтобы купить выгодный товар по случаю. Людям хочется чувствовать, что они сами нашли что-то интересное и достойное по приятной цене. Пусть ваш призыв к действию будет  это учитывать, а также будет позитивен и ярок. Например:

    Звоните сразу, готов дать небольшую скидку.

    Товар быстро расходится, позвоните или напишите, я забронирую за вами

    Покупайте сейчас, распродаю по старому курсу

    У квартиры есть еще масса плюсов, позвоните – расскажу

    И так далее. Призыв к действию – это курок продающего объявления, который заставляет человека перестать ходить по Авито и немедленно взяться за телефон. И не важно, читает ли человек объявление магазина, частного лица или компании. Принцип одинаков.

    Это все, что я хотел рассказать вам о написании объявлений для сайта Avito. Помните, что слова имеют огромную силу, и тот, кто умеет ими пользоваться, всегда будет впереди остальных. Если у вас есть комментарии, вопросы или дополнения, предлагаю перейти в комментарии.

     

    P.S. И не забывайте давать не только телефон, но и почту для контакта: в Интернете полно интровертов, которым проще написать, чем позвонить незнакомому человеку.

    Добра вам и хороших продаж!

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (33 голосов, оценка: 4,61 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Наталья

      Спасибо)

    • Надежда Лебедева

      Надо же, как по заказу, актуально мне сейчас! Спасибо большое!)

    • Светлана

      Отличная статья! И очень-очень полезная. Спасибо!

    • Илья

      Очень понравилась статья, все по факту)
      Могли бы вы написать примеры как пробовать недвижимость на Авито?

    • Илья

      Продовать недвижимость)

      • Петр Панда

        ПродАвать:) С недвижимостью сложнее. Дело в том, что 1) заголовки формируются автоматически 2) 90% читателей – риелторы, которым не нужны красивости как таковые и которые в них не верят. По сути, недвижимость, это отдельное государство в государстве, там все равно смотрят на планировку, цену, район, ремонт.

    • Антон Яс

      Хорошая, познавательная статья. Прямо кладезь знаний. Только-только ступил на путь постижения профессии. Читал Вашу книгу. Знаете, написание статей увлекательное занятие для меня. О таких тонкостях подачи объявлений на Avito не знал. Даже не так. Скорее, не обращал внимания. Спасибо, что делитесь своим богатым опытом. С уважением, Антон!