• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Креолизованный текст

    Автор: Август - 2015 | 0 Комментариев | Требует вдумчивого чтения
    что такое креолизованный текст

    «Креолизованный текст» – на первый взгляд сложный и непонятный термин, но на самом деле за ним скрывается одно из самых интересных и увлекательных явлений, связанный с письменным и устным языком. А начнем мы раскрывать термин с примеров.

    Как вы думаете, что объединяет рисунок малыша, который подписал, кто и где находится на его рисунке, и переписка в интернете, снабженная многочисленными смайликами? В обоих случаях рисунок и текст находятся рядом, и мы их воспринимаем как единое целое. Если убрать подписи из детского рисунка и смайлики из переписки, мы потеряем часть информации, которую нам хотел передать автор. Смысл именно в нераздельности текста и изображения.

    Следующий пример. Все вам знакомы радио-спектакли по литературным произведениям, чаще детским. Диктор читает текст и передает с помощью интонаций чувства и переживания героев. В особо патетические моменты добавляется соответствующая по настроению музыка. Все вместе – и текст, и интонации диктора, и музыкальное сопровождение образует нечто неразрывное, которое мы воспринимаем в комплексе.

    Казалось бы, что может быть общего между нашими тремя примерами? Лишь то, что все это креолизованные тексты, и мы подобрались к нашему «страшному» понятию.

    Определение креолизованного текста

    Креолизованный текст – это сложный неразрывный комплекс, состоящий из словесной части и любой другой – графической, звуковой, музыкальной, которая дополняет и обогащает смысл.

    С текстами, в которых смысл передается не только словами, но и другими средствами, мы сталкиваемся постоянно. Визуальная и звуковая реклама, комиксы, демотиваторы, страницы сайтов, посты ВКонтакте и многое-многое другое.

    Однако не всегда текст, дополненный какой-то картинкой или подписью, будет креолизованным, а лишь тогда, когда части целого мыслятся нераздельно. И если убрать одну из них, то смысл будет искажен или частично утерян.

    Например, если мы возьмем любое издание романа «Мастер и Маргарита», то оно может быть как с иллюстрациями, так и без,содержание от этого не пострадает. Если же мы уберем картинки или подписи из комикса, то его смысл нам будет понятен с трудом.

    В своей деятельности копирайтер также может работать с креолизованными текстами. Это, к примеру, может быть создание прототипа лендинга, маркетинг-кита, буклета для дизайнера. Продуманный до мелочей результат совместного труда копирайтера и веб-дизайнера, состоящий из блоков текста, графики и изображений, имеет в разы большое влияние на читателя, чем просто текстовая «портянка».

    Именно по этой причине копирайтер должен знать хотя бы азы психологии графического дизайна и делегировать часть работы соответствующему специалисту.

     

     

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (2 голосов, оценка: 5,00 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.