• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Как написать миссию компании?

    Автор: Февраль - 2015 | 2 комментария | Требует вдумчивого чтения

    миссия

    Порой становится даже немного жаль людей, которые исследуют Сеть в поисках четкой инструкции по написанию миссии для компании.

    Большинство статей подобного рода представляют собой академические труды, которые только запутывают читателя.

    Чтобы понять такие материалы, приходится очень стараться.

    Ниже я постараюсь как можно более доходчиво вам о том, зачем и для чего компании нужна миссия. Возможно, моя инструкция будет не так напичкана специальными терминами, но в ней вы сможете разобраться.

     Немного основной информации

    Если не ходить вокруг да около, то классическая миссия отвечает всего на один простой вопрос:

    К сожалению, миссию компании часто путают со стратегией, видением и ценностями. Это в корне неверно. Конечно, никто не запрещает модернизировать миссию, вплетая в нее часть видения или стратегии, но все-таки в классическом понимании у нее есть четкие рамки, за которые нельзя заходить.

    Чтобы не возникло путаницы, я попробую объяснить, чем же отличается миссия для компании от видения, стратегии и так далее.

    Миссия компании отвечает на вопрос «Для чего мы созданы?». Пример миссии: Мы созданы для того, чтобы производить самые безопасные лекарства для пенсионеров.

    Видение компании отвечает на вопрос «Кем мы видим себя в будущем»?». В отличие от миссии, видение может меняться со временем и не иметь какого-то конкретного срока исполнения. По сути, это мечта, желание компании стать такими-то и такими-то через N лет. Пример видения компании: «Мы стремимся стать крупнейшим поставщиком лекарств для пенсионеров в России».

    Стратегия компании отвечает на вопрос «Как мы собираемся достичь своего видения?». Стратегия – это более полная расшифровка пути достижения видения компании. Пример стратегии: Мы собираемся стать крупнейшим поставщиком лекарств для пенсионеров в России. Для этого мы создадим свой научный институт и закажем быстроокупаемое оборудование».

    Ценности компании отвечают на вопрос «Что нам важно?». Пример ценностей компании: «Мы стремимся быть открытыми и позитивными, никогда не пытаемся спорить с покупателями, ценим их внимание».

    Посмею дать небольшой совет: идеальным решением для компании будет не попытка запихать все пункты в бедную миссию, а точечное разделение по пунктам. То есть сначала даете компанию нужную миссию, затем подзаголовок «Видение», затем «Стратегия» и «Ценности». И под каждым из них, соответственно, немного содержательного текста с конкретикой. Так будет понятней и сотрудникам и читателям.

    Теперь, когда небольшой экскурс в сторону от темы закончен, можно снова вернуться к правилам написания миссии компаний. Как мы уже выяснили, классическая миссия отвечает на вопрос «Для чего мы созданы?».

    Второй вопрос, на который вам предстоит ответить, звучит так:

    Да-да, так радикально. Дело в том, что далеко не всем организациям миссия вообще необходима. Конечно, даже фирма«Трусы&Носки», которая арендует пару павильонов на рынке, имеет право написать полноценную вариант. Бесспорно. И все же особого прока не будет, поскольку получение прибыли не может считаться полноценным основанием для написания миссии компании.

    Это более важно лишь тем компаниям, которые уже вышли на какой-то минимальный социально-значимый уровень. Иначе говоря, компаниям от уровня «средний» и выше. Если сильно хочется, а сказать особо пока нечего, можно совместить миссию и видение (мечту).

    Вариант не идеальный, но для украшения сайта и некоторых внутренних корпоративных документов вполне себе подойдет. В конце концов, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом.

    Как писать?

    Нет ни одного четкого правила, которое бы говорило «Миссия для компании или организации пишется только так и вот так, а кто напишет иначе – лузер и вредитель». Конечно, нет. Все субъективно. Ниже я дам пример, который поможет вам написать вполне уникальную миссию. Помните лишь о том, что:

    Если миссия вашей компании может быть применена для любой другой организации, это хлам.

    Хорошая миссия всегда уникальна и конкретна. Она не может ограничиваться ворохом пустых фраз, единственная цель которых заключается в том, чтобы как-то заполнить место. Конкретика – это важно. Не нужно перлов вроде « Мы всегда лучшие и за мир во всем мире».

    Шаблон для написания миссии компании:

    Ответьте на 5 вопросов:

    Чем занимается компания? (производит детские велосипеды)

    Ваш покупатель – кто он? (мамы, папы, бабушки, дедушки)

    Какие потребности мы покрываем? (делаем недорогие, но качественные и безопасные детские велосипеды)

    Чем мы помогаем этому миру? (мы делаем велосипеды, которые родители не боятся дарить своим детям)

    Почему мы считаем себя успешными? (потому что в 30% семей есть наши велосипеды).

    Имея эти вводные, мы уже сможем наскоро создать очень приблизительный пример текста. Допустим, такой:

    Мы гордимся тем, что наша продукция стала синонимом безопасности и надежности. Мы существуем для того, чтобы в России выросло молодое и сильное поколение, искренне любящее велоспорт.

    Как вы заметили, далеко не все пункты из шаблона были задействованы. Это вполне нормально, идея не должна быть слишком громоздкой. Очень важно, чтобы миссия компании была наполнена вашими истинными стремлениями и духом, а не набором случайных слов.

    Самое время поговорить о размере миссии. Лично я не рекомендую писать мисси объемом более 4-7 предложений. Если вы посмотрите на примеры западных фирм, то увидите, что даже гиганты мирового уровня вполне обходятся одним или несколькими предложениями. Пытаться создать миссию фирмы на нескольких листах – равносильно обучению первоклассника начертательной геометрии. Хотите эффекта? Пишите емко и по делу!

    Анализ

    Ниже я попробовал выделить основные критерии для анализа миссии компании, которые помогут нам проверить ее на соответствие требованиям ГОСТ и здравому смыслу.

    Наличие конкретики. Миссия, состоящая из «дружных коллективов», «гибких скидок» и «динамичных компаний» не имеет права на достойное существование. Только конкретные и уникальные тексты.

    Простота восприятия. Наверное, слова вроде «эсхатологический» и ему подобные имеют полное право на существование. Не знаю. И все же в миссии компании их использовать я не рекомендую. Текст должен быть таким, чтобы его понял даже школьник. То же самое касается и предложений: не нужно конструировать сложные формы из 30-50 слов.

    Реалистичность картинки. Читая текст, человек должен верить тому, что в нем говорится. Или хотя бы допускать возможность осуществления того, что написано. Совсем фантастические версии вызывают только смех и недоумение.

    Запоминаемость. Миссия для компании должна быть написана настолько кратко и четко, чтобы читатель не забыл ее через 3 секунды.

    Мотивация. Миссия должна не только рассказывать о том, какие вы прекрасные, но еще и призвана мотивировать персонал. Идеально, если она известна каждому сотруднику организации. Это нормально и даже хорошо. Когда у человека есть понимание цели, ему всегда проще.

    На этом краткое повествование о том, как написать миссию для компании, закончен.

    Нажимайте на спойлеры, смотрите примеры миссий известных компаний

    (картинка увеличивается по клику)

    Строительные компании. Примеры

    Торговые компании. Примеры

    Группы компаний. Примеры

    Страховые компании. Примеры

    Рекламные компании. Примеры

    Мебельные компании. Примеры

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (16 голосов, оценка: 4,75 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Максим

      Статья, как всегда отличная. А вот примеры миссий, конечно, те ещё. Все не читал, но те, которые просмотрел, шаблоны: бла-бла-бла. Но всё равно это хорошие зацепки для собственного миссионерства. Сэнкс.

      • Петр Панда

        Спасибо и вам, Максим! А Миссии – ну уж какие есть, первые попавшиеся гуглил и размещал. Конечно, можно было бы подготовить миссии крутых корпораций, но мне хотелось отразить как именно дела обстоят в Рунете, а не в идеале. Может быть вскоре добавлю еще и крутых миссий. которые нравятся лично мне.