• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    О копирайтинге и любви по приказу

    Автор: Август - 2014 | 23 комментария | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot_29
    Не знаю, то ли лунные фазы в этом виноваты, то ли я все дальше ухожу от понимания трендов современного рынка. Как бы то ни было, но факт очевиден: последнее время мне с пугающей периодичностью предлагают проекты, которые я должен … полюбить. Повторюсь, именно полюбить. И именно – должен. Вот так, без каких-либо альтернатив и прочих соплей вроде свободы выбора. Самое интересное, что все подобные предложения пишутся настолько однотипно, что даже порой становится страшно. Нуте-с, взгляните сами, как обычно это выглядит:

    Здравствуйте, бла-бла-бла. Мы такие-сякие, бла-бла-бла. Нам нужен человек, который бы был не просто копирайтером, а сразу же был готов полюбить наш сайт о костюмах для собак (пластиковых тарелках, танце «Самба», картинах Малевича, элитных шпингалетах и так далее). Вы готовы ПОЛЮБИТЬ?!

    Господа, уж простите меня, сирого, но я всегда считал, что любовь – это нечто такое, что возникает само по себе. Спонтанно. К примеру, зашел на ресурс и сразу понял, что это и вправду невероятно крутой ресурс. Почитал статьи, да и вовсе осоловел от обожания. Именно так, по моему не слишком авторитетному мнению, происходит процесс зарождения страстной любви.

    Здесь же мне и вовсе не оставляют выбора: люби или пошел вон. Честно сказать, я не совсем понимаю, на что рассчитывают эти товарищи. Каков уровень адекватности людей, которые искренне полагают, что я, взрослый и самодостаточный человек, буду по приказу любить интернет-магазин финских унитазов? Есть ли такая сила в мире, чтобы приворожить меня к такому сайту, молниеносно сделать поклонником и фанатом сантехники? Не думаю...

    Вообще, я подозреваю, что где-то в потаенных уголках Сети появилась некая очередная супер-книга, где черным по белому написано, что для идеального выполнения работы каждый исполнитель должен страстно любить проект, которым он сейчас занимается. В принципе, штука достаточно справедливая, но, боюсь, понятая заказчиками совершенно превратно. Вынужден объяснить, что именно я имею в виду.

    О любви и копирайтерах

    Вне всякого сомнения, копирайтер обязан любить свои тексты. Если происходит иначе, то его нужно пинками гнать из профессии. Все это так, но не стоит же сходить с ума и отчаянно передергивать. Я люблю свои тексты ровно до тех пор, пока я их пишу. Как только я закончил работу, моя влюбленность перекидывается на новый объект любви. Это нормально, так и происходит творческий процесс. Иначе автор попросту придется захлебнуться в предметах обожания.

    Важно понять одну простую вещь: копирайтера, как и волка, кормят ноги. Ему некогда влюбляться надолго и пылать страстью к прошлым заказам. Сделал. Оплатили. Прощальные слезы и обещания обращаться еще. Все. Именно так происходит нормальный процесс работы.

    Когда же от меня требуют проникнуться проектом, полюбить его, начать генерировать новые идеи и постоянно терзаться мыслями об улучшении ресурса, то я теряюсь в догадках. По моему крайне субъективному мнению, такое могут просить либо люди недалекие, либо же люди слишком продуманные.

    Почему недалекие? Да потому что никто, находясь в трезвом рассудке, не попросит какой-то совершенно абсурдной любви. Милейший, это твой проект, это твои задумки, наконец, именно ты связываешь с ним свое будущее. Так почему я должен полюбить твою мечту?! Я поденщик, мне незачем любить дом, в котором я крашу стены. Мое дело – хорошо покрасить. И уйти, оставив тебя с твоими проблемами. У меня и своих проблем хватает.

    Если же ты хочешь, чтобы я надолго впустил в свою жизнь переживания за твою мечту, то ты хитрец, уважаемый. Ты хочешь сделать меня частью своего воинства, но при этом платить как человеку с улицы? По факту, за готовый объем? Увы, если ты предлагаешь человеку стать частью команды, то ты должен и платить ему соответственно. Иначе – это лукавство. Любовь, как и преданность, стоят чертовски дорого. Хочешь, чтобы все мои мысли были только об одном твоем проекте (как это и бывает в любви)?  тогда давайте просчитаем издержки, которые я понесу, не сумев заниматься чем-то еще. И далеко, кстати, не факт, что что-то получится, ибо, как мы уже выяснили, любить что-то по приказу очень сложно.

    Эпилог с начинкой

    Зачем вообще я это писал? Дело в том, что, будучи молодым и глупым, я ввязывался в несколько подобных авантюр. Нет, о какой-то радикальной любви речь не шла, но мне предлагали быть частью команды, и я, польщенный доверием, соглашался. В результате ВСЕГДА выходило следующее: тебя выжимают досуха, тянут идеи и норовят всунуть срочные заказы в обход других, а за все это – обычный гонорар. Как правило, через какое-то время еще и происходит разговор, сводящийся к тому, что негоже драть такие деньги с родных, в сущности, людей и нужно бы скинуть процентов 20-50.

    Так что если от вас требуют любви и пылкости, подумайте хорошенько – А нужен ли вам весь этот геморрой, который вряд ли выльется во что-то путное?! Лично я с некоторых пор предпочитаю старые добрые меркантильные отношения без каких-либо дополнительных обязательств. Так и надежней, и уже точно знаешь, что с тобой работает человек вполне адекватный, отлично понимающий, что любви и преданности по заказу не бывает. Такие вот дела, друзья. Мир вам!

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (25 голосов, оценка: 4,84 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Leo

      Вы как всегда в своем излюбленном иронично-ядовитом стиле 😀

      • Петр Панда

        Так а куда от себя убежишь 😉

    • Борис Михеев

      Давно уже известно, что лучшая гарантия дружбы (и любви) – это предоплата.

      • Петр Панда

        Да не, ну причем здесь предоплата. Статья о другом немного. Деньги то получить не проблема, а толку?

    • Хелена

      Сразу видно, что писал мужчина, знакомый с принципами товарно-продажных отношений)

      Лично я все заказы свои и проекты именно люблю, иначе и писать не получится.

      • Петр Панда

        То есть любите ВООБЩЕ все? И статьи про чугунные болванки, и SEO-тексты про трусы из Китая? Как вам такое удается, интересно – генерировать любовь ко всему подряд?

        • Хелена

          Все люблю, наверное, просто люблю писать, возможно, я просто графоман))

        • Хелена

          Кстати говоря, трусы из Китая – это очень неплохая тема, о трусах много чего интересного можно написать) С болванками посложнее, конечно, однако тоже можно интересные факты приплести в статье о болванках)

          • Петр Панда

            Позволю себе предположить, что вы либо лукавите, либо недавно в профессии. Ни один нормальный человек не может любить все подряд. Это само по себе противоестественно.

            • Хелена

              Не лукавлю. В профессии с 2011го, до того был опыт написания статей и работ на научную тематику. Возможно, после этого все кажется медом) Были заказы сложные по ПВХ-профилям, самые сложные для меня, писались с трудом, но и они сейчас вспоминаются с симпатией, по прошествии времени. повторюсь, просто люблю писать, сам процесс создания материала для меня очень увлекателен, а тема – хорошо, если интересная, но если нет – тоже не беда, все равно, продолжаю любить и жаловать))

              • Петр Панда

                Вас комплексно изучать нужно, феномен вы 😯

                • Хелена

                  Просто люблю свою работу и свои работы)))

                  • Петр Панда

                    Я открою вам страшную тайну: не вы единственная любите свою работу. Но только вот у большинства со временем формируется некая шкала ценностей и любимых направлений. Я, к примеру, люблю писать статьи для СМИ и аналитические материалы, но не люблю писать пачки текстов ни о чем с ключами. Это не значит, что я делаю это плохо или с прохладцей, это значит, что у меня нет к этому никакой трепетной любви. Это просто заказ, который я должен сделать профессионально. Я общаюсь с десятками копирайтеров, которые тоже не банкирами раньше работали, но почему то они, как и я, не льют слезы счастья, когда готовят какие-то рутинные проекты. То, что вы говорите, ПРОТИВОЕСТЕСТВЕННО – за несколько лет вы должны уже были найти любимые направления и расставить приоритеты. Извините, но я просто не верю, что копирайтер, который из года в год пишет сотни и тысячи текстов, влюбляется в каждый проект. Это настолько дико, что даже как-то комментировать подобное глупо. И все-таки спорить я с вами более не буду, любите и любите, ваше право.

    • Николаев Павел

      Я прозрел! Алиллуйа! Все так противоречиво, Петр… Вы не любите свою работу? А простите , зачем вы беретесь за то, что вам претит? Или вы не знаете как и что спрашивать, дабы ваши чаяния совершились успехом? Ну да ладно…Так вы говорите, что копирайтер -это человек с любовью… Так и искать надо там, где любишь! Если что не устраивает – будьте любезны, сами напросились…Или о чем вы? О том, что вы автор? Человек неадекватный? Экстраординарный? Белая ворона, достойная внимания? Не понимаю… Возможно вы мне объясните? Много вопросов – сознание одно… (сплошное нарушение/вне правил.Однако, не – вне игры?).

    • Николаев Павел

      …мне с пугающей периодичностью предлагают проекты, которые я должен … полюбить. (ваши слова?)А как же без любви?..Ведь копирайтер – это любитель слов? Ведь,это нас кормит? Мы это любим есть? Или вы питаетесь 1000 за ваше нечто 1000? Простите, за что вам деньги платят? Вы особенный? Или вы как и прочие следите за сврей РЕПУТАЦИЕЙ? Искренне ваш, бывший поклонник. Вот так и сразу! Мое мнение – слишком-ом!

      .

      • Петр Панда

        Вы, главное, не нервничайте:) Все хорошо, расслабьтесь. 😆

      • Инга

        Вы вообще не поняли, о чем писал Панда. Наверное, Вы работаете с дешевыми текстами и не знаете, как это, когда заказчики требуют любви. Со мной тоже такое была и я тоже вставала в тупик. Я хорошо понимаю, что имел в виду Петр.

    • Павел Малофеев

      Полностью согласен с Петром. Удивлен неадекватной реакции некоторых откликнувшихся. Действительно, либо люди готовы пуститься во все тяжкие, либо сознательно лукавят. Впрочем, Петр – человек состоявшийся в копирайтинге, он может себе позволить такие статьи. Но и от состоявшихся требуется известная смелость – не врать. Особенно себе. С этим у Панды всё в полном порядке.

    • Энза

      Петр, добрый день! С большим удовольствием Вас читаю. Некоторые читатели, видимо, не поняли эту статью:))
      Поясняю:) 1.Речь идет не о том, что копирайтер не любит работу или саму тему, а речь о том, что требуют именно любви (эмоций) к той “команде” на которую предлагают работать.
      2. Это такой менеджерский ход, который, правда, не столь распространен в интернете, но в различных вариантах продвигается в крупных компаниях. Типа вы не просто винтик – болтик – шурупик, а типа вы “часть команды”. Да, это ни что иное, как развести на эмоции и сыграть на халяву на чувствах, повысив, таким образом, производительность и ответственность исполнителя.
      3. Подобные системы “мотивации” действительно бестактны, и оставляют осадок в душе у неглупого, чуткого человека. Тем более в тех случаях, когда никакой мотивации не требуется. Хотя вроде как все о “любви”:)

      • Петр Панда

        Спасибо! Часто непонимание приходит от привычки читать по диагонали, поэтому уже давно хочу завести что-то типа всплывающей таблички “только для вдумчивого чтения”:) Огромное спасибо еще раз за точное пояснение!

      • Михаил

        Это типичный штамп. И он давно устарел. Его основный посыл – играть на эмоциях, уводя в сторону внимание от реальных вещей, вроде оплаты и условий труда, ну и т.д.

        Так что, да.

        По сути, единственная реальная мотивация – это достойная оплата и профессиональный рост. Мило общаться в офисе – это скорее способ без страданий убить время. Но обычно руководству нужен суррогат, чтобы выжать для себя максимальный профит.

        Все просто.

        P.S.: И, к слову, из-за подобных вещей, то же слово «любовь» затрепали так, что слышать и говорить его порой не хочется… Начинаешь чувствовать, что кто-то тебя надуть хочет. Зачем так люди поступают с собой? Так что, печаль и горестные думы 🙂

        • Михаил

          Это я к сообщению Энза 🙂

        • Энза

          Угу. Такой принцип руководства называется одним словом – “секта”. И у них надо не то что предоплату требовать, а сразу спеть им ту же песню и потребовать всю сумму да бонус в придачу:))Просто не каждый из нас захочет опускаться до уровня таких пройдох. И знаете, что самое смешное? Я думаю в 50% они заплатят на таких условиях. А почему? А потому, что они идиоты:))
          •Обмануть человека легче всего, когда он хочет обмануть нас. (с) Франсуа де Ларошфуко