• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Одна из главных ошибок начинающих копирайтеров

    Автор: Февраль - 2014 | 18 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot_1

    Скажите, вам хоть раз доводилось делать уборку в доме? Да, я  спросил про уборку в статье о копирайтинге.  Да, немного необычно.Только не бросайте чтение, гарантирую, этот вопрос имеет прямое отношение к нашей теме. Итак, скажите, доводилось ли вам убираться в квартире?

    Думаю, что скорее всего - ДА.

    А помните ли вы свой чемпионский настрой в начале работы?!

    Кажется, что сейчас «каааак все уберу, каааак все заблестит»! Ну, было же хоть раз?! И вот здесь самое главное – правильно рассчитать свои силы и запас энтузиазма.

    Проблема то в том, что можно застопориться на одном месте, стараясь сделать идеально что-то одно. Скажем, до блеска отмыть холодильник.

    Отмыли. Потратили кучу времени и сил, но управились. Чудесно. Теперь мы поднимаем голову и с грустью понимаем: из огромного объема предстоящей работы выполнена лишь маленькая-маленькая часть. А пыл – уже угас. Знакомо? Да, рядом с холодильником можно даже фотографироваться, настолько он теперь великолепен, но разве от этого легче? Вся остальная квартира то все еще не убрана ….

    А вот теперь о копирайтинге

    Поверьте, в работе копирайтера происходит совершенно такие же невероятные вещи. И если опытные мастера уже научились справляться с подобными казусами, то новички попадаются в эту ловушку почем зря. Что за ловушка? Сейчас все расскажу.

    Беда многих начинающих копирайтеров в том, что они садятся за тексты, совершенно неправильно расставив приоритеты в работе. Как пишет статьи опытный копирайтер? Он знает, что Муза скоро может сбежать, а потому строчит, словно из пулемета. Запятые, неправильные обороты, опечатки – все это вторично.

    Важно суметь вылить на бумагу свои мысли до тех пор, пока они еще текут. Скоро ручеек может засохнуть. Редактура, чистовые правки и прочие узорные рюши добавляются в самом конце.

    Повторюсь, так пишет опытный копирайтер.
    Из собственного опыта

    Новички же, напротив, стараются сразу же все сделать идеально. Еще нет никакого текста, еще готов только первый абзац, а копирайтер уже устал. Он без конца правил несколько первых предложений, придираясь к каждой букве. Он писал так аккуратно, словно потом ему кто-то запретит редактировать текст.

    Именно желание сразу довести все до совершенства и становится главной проблемой новичков. И, кстати, как раз той самой ловушкой, о которой мы с вами говорили.

    Опытный автор уже «отстрелялся», он сидит и спокойно редактирует готовый материал. Всё, он сделал главное – возвел стены. Остался несложный косметический ремонт, который любой умелый веб-райтер делает за пять секунд, зевая и попивая чай в процессе работы.

    А что же наш  неофит? К сожалению, он полностью разгромлен. Первый абзац вышел у него просто на загляденье, но именно это его и измотало. Начинающий копирайтер похож на неопытного марафонца, взявшего резкий старт там, где нужно было рассчитывать силы до самого финиша. «Холодильник блестит», но от этого легче не становится.

    Итог – потерянное время и подорванная уверенность в собственных силах. Теперь нужно ждать того момента, когда силы снова накопятся. Писать в нынешнем  состоянии – значит производить бракованный материал.

    Что делать, чтобы не совершать подобной ошибки?

    Рецепт крайне прост: достаточно всего лишь уметь рассчитывать свои силы. Не «вылизывать» материал, сразу же стремясь создать идеал. Нет, нужно лишь очерчивать общие контуры статьи, делать ее первые текстовые наброски.

    Иначе говоря – создавать общую форму, которую вы позже отшлифуете и доведете до приемлемого состояния.

    Первый этап – записываем.

    Второй этап – вчитываемся и дорабатываем.

    Третий этап – шлифуем.

    Конечно, опытные копирайтеры могут поступать несколько иначе:  если есть опыт, вполне возможно написание материала «за один присест». Да, это реально. И все же начинающим копирайтерам я бы не рекомендовал практиковать подобное. Придет время – всему научитесь, пока же – просто делите создание текста на этапы. Так надежней. И проще.

    Добра вам! 

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (16 голосов, оценка: 4,88 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Alisa_Jkey

      5 баллов. Все так и есть. Я, правда, на эту удочку не попадала, т.к до работы в сети был опыт написания статей для печатных СМИ и веб-сайтов. Но многие знакомые копирайтеры жаловались, что работают над простой статьей по 3-4 часа, примерно столько же ее правят, рвут на голове волосы (им все, конечно же, не нравится), после перепроверяют вновь и трясущимися руками отправляют работу заказчику. В итоге статью принимают с комментариями вроде “спасибо, все хорошо”, а у копирайтера нервов потрачено будто рекламу для МТС писал.

      P.S Кстати, этот сайт для копирайтеров. Поэтому предлагаю вместо математических примеров просить пользователей вставить в слово нужную, верную букву. )))

      • Петр Панда

        Спасибо, Алиса, за оценку материала! А вообще, по сабжу – очень многие начинающие авторы ломаются исключительно на том, что не умеют правильно подойти к статье. Причем, как я заметил, не замечают своей проблемы, наступая на те же грабли. Как говорил Шугерман – “Мой первый набросок текста проигрывает по всем статьям даже материалам самых посредственных авторов. Но именно то, что я я с ним делаю потом – вот что действительно важно”. Если бы некоторые авторы научились дробить работу на этапы, они бы сэкономили кучу времени и сил. Буду рад, если это кому-то поможет.

        P.S Капчу с буквами толковую так и не нашел, к сожалению. А что нашел – или легко взламывается ботами или вводит в тоску и уныние посетителей в силу своей архисложности. 😉

    • Алексей

      Угу. Знакомо, знакомо. Было такое – точно!)) Потом стал по другому – как только мысль, по среди ночи вскакиваю и АГА, пока не забыл.
      Статья дельная! Ставлю 5++)) 😉

    • DaLana

      Петр, Вы правы!
      Я новичок, и пишу именно так. Исправляю, корректирую, редактирую. Никак остановиться не могу. 😳
      Хотя у многих читала совет: сначала писать, потом исправлять. Надо себя заставлять именно так и делать. Хотя, возможно, с увеличением количества написанных тысячезнаков все наладится. 🙄

      • Петр Панда

        Неа, не обязательно наладится. Может просто окончательно “срастись неправильно”. Слышали же про то, что кости срастаются неправильно. То есть, если особо упорствовать, то это каким-то образом все равно “срастется”, вы выработаете какой-нибудь свой стиль. Не такой, как если бы все изначально делалось правильно, но все равно действенный. То есть ходить то вы сможете – факт, но, возможно, будете тратить на это гораздо больше усилий, чем если бы изначально кости срослись правильно.

        Ух, как-то слишком глубоко задвинул, но надеюсь на вашу проницательность, уверен, вы поняли:) 😆

        А что касается текстов, то держите в голове простую картинку – снежные фигурки. Видели, как их делают? Сначала бензопилой делают грубые-прегрубые контуры. Очертания. А уж потом по ним ( грубым формам) работают более точно, уже ковыряются и делают глазки, носики, ушки и прочие там ручки. Какой-то день образов сегодня) 🙄

        • Natali107

          отличный пример про снежные фигуры)

    • Анастасия

      Как мне это знакомо, я правда даже не начинающий копирайтер, потому что дальше регистрации на биржах копирайтинга у меня дело не доходит. Я совершенно не знаю с чего начинать. Хочется красиво излагать свои мысли, а не писать всякую чушь. А получается, что нужно записывать бред, а потом из него сделать шедевр. Главное в этом деле начать, ведь все приходит с опытом.

    • Аля

      Есть такое 👿

    • Елена

      Мда… Я вот тоже первые шаги делала вслепую, но методом проб и ошибок пришла к тому же выводу: вначале всё записать, именно ВСЁ, что роиться в голове и проситься на бумагу. Не останавливаться, не исправлять ошибки на этом этапе… Эх, знала бы это правило раньше, не теряла бы ни время, ни заказы 🙂

    • Phrola

      Ну да, быстро записать мыслю – это залог успеха… А вот муж мой каждый раз был в панике, когда я, уже почти засыпая, быстро хватала телефон и записывала в смс-черновик какие-то бессвязные слова)))) Сейчас вроде ничего, привык)))

    • Александр Емец

      Главная проблема это то что связать два лова начинающий копирайтер не может. И часто такое случается, так что старайтесь подставить правильно слов, чтобы оно звучало и отлично читалось!

    • Егор

      Идеально поначалу никогда ничего не получится. Один знакомый копирайтер (достаточно опытный) советуют вообще не заморачиваться над первичным вариантом текста. Сначала собрать максимум информации и описать все без особой редактуры. Показывал одну свою работу в вариантах “до редактуры” и “после”, я обадлел. Первый текст как будто писал пятиклассник, зато отредактированный был уже нацелен на конечного потребителя.

    • юрий

      Хорошая и очень правдивая статья. Сам поначалу действовал наобум, а в итоге результат тот же, то есть никакого. Не вижу смысла бить лбом стены там, где можно поучиться у других. Благодарю за материал, подписался на Ваши рассылки.

    • Александра

      Очень знакомая ситуация! Сама на такой “крючок” попадала! Хотелось сделать сразу все красиво и грамотно, а мысль о самом важном уже от меня уходила =( Сначала нужно излить свои мысли, а уже потом доводить их до совершенства!

    • dvalik78

      Полностью согласен. Я сначала тоже писал и думал над каждым предложением. Сейчас – мысля появилась и полный вперед пока пальцы не устанут стучать по клавишам. Действительно получается быстрее и более качественно.

    • Григорий

      Пишу набросок просто из примерных подзаголовков, потом по мере написания их затираю. Получается как бы план.

    • Kirill D

      Действительно, давно стоит помыть холодильник – спасибо, что напомнили.)

      Может и не совсем в тему поста, но почти в каждой статье чувствую влияние работ старика Шугермана – уже день не могу соскочить с вашего блога.
      Всегда интересно, какая литература помогла добиться успеха на пути копирайтера? Есть ли список must read у вас?

      Заранее прошу простить за невнимательность, если эта тема поднималась где-то другом месте.

    • Flower

      Прочитала Вашу статью и обрадовалась, значит, я делаю правильно. Если б Вы видели мои черновики. Обрывки фраз, сокращения слов до двух-трех букв, почерк, никому не понятный)))) просто если не запишу сразу, мысля убежит… Да так и бывает постоянно- когда где-то брожу без ручки и бумаги или пытаюсь заснуть- крадутся подлые нужные идеи. Заголовки,выводы,концовки… Проговариваю про себя, чтобы запомнить,но пока доберусь до ручки-адью(((