• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Советы по оформлению текста для посадочных страниц

    Автор: Июль - 2014 | 4 комментария | Требует вдумчивого чтения

    советы по оформлению текста для посадочных страниц

    Теоретики и практики давно сходятся на том, что именно тексты является фундаментальной основой продающих сайтов. О том, каким должен быть текст для посадочной страницы, написаны сотни статей и книг. Никто не ставит под сомнение, что именно качество копирайтинга во многом влияет на конверсию сайта, его успех у посетителей. И почему-то далеко не всегда владельцы Landing Page вспоминают, что созданием текстов дело не заканчивается: чтобы сайт заработал, нужно еще правильно оформить готовый материал. Даже если текст великолепен, но его оформление было выполнено с грубыми ошибками, вероятность полного провала слишком велика.

    Прежде чем мы пойдем дальше, я хочу показать вам пару фотографий. Посмотрите, пожалуйста:

    крутые ботинка

     обычные но удобные кеды парные

     

    Как вы считаете, какая обувь дороже, оригинальней и круче? Не нужно быть Нострадамусом, чтобы найти правильный ответ на первой картинке. Хорошо, а какая обувь более удобна для долгих прогулок, работы, туристического похода? Думаю, что все-таки нижний вариант. Крутые ботинки с верхнего фото шикарны и явно стоят во много раз дороже, но их практическая ценность для целого ряда действий значительно ниже. Вот такой парадокс.

    Приведенные примеры отлично проецируются и на подход к работе с сайтами. Некоторые владельцы Landing Page далеко не всегда понимают, для чего конкретно они создают свою посадочную страницу. Вместо оформления крепкого рабочего ресурса, единственная функция которого – работать и приносить прибыль, начинается сложная игра в украшательство.

    Желая удивить и выделиться, владельцы посадочных страниц оформляет свои ресурсы настолько вычурно и сложно, что переводят их из разряда «рабочих лошадок» в разряд «красиво, но не работает». Погоня за красотой и уникальностью становятся главной идеей, которая зачастую «выбивает» текст и всю функциональность сайта на второй план. И это уже неправильно.

    Сайт должен продавать. Точка. Для того, чтобы это случилось, должна быть функциональна каждая его деталь. Если же вся ценность лендинга заключается в его изысканности и необычности, то ему место на выставке оригинальных сайтов, не в шумном торговом ряду.

    Как понять, что у посадочной страницы пошел явный перекос в сторону красоты в ущерб функциональности? Для того, чтобы лучше в этом разобраться, я подготовил несколько рабочих советов по текстовому оформлению. Сегодня мы попробуем понять, как нужно оформлять продающий текст, чтобы он был не второстепенным дополнением, а самостоятельным инструментом с мощным потенциалом. Итак, давайте начнем.

    Текст важнее фона

    Единственная ценность любого фона заключается в том, что он должен создавать нужную атмосферу. Идеальный фон – этот, который ты не замечаешь при чтении. Я отлично понимаю, что всегда есть огромный соблазн сделать фон как можно ярче, наставить на заднем фоне красивостей, добавить ярких цветов или классную фотографию огромнейших размеров. Увы, подобное творчество радости у читателя точно не вызовет: если бы он хотел посмотреть на красивые картинки, то пошел бы на другие ресурсы. Сейчас же он пришел покупать, а не любоваться вашим креативом, следовательно – фон должен быть слугой текста, но никак не наоборот.

    плохой фон

    Как вы думаете, вам бы понравилось постоянно продираться сквозь креативные потуги создателей ресурса, чтобы осилить суть текста? Лично я такие сайты закрываю сразу: мне не нужны ни узоры, ни котики, ни цвета «вырви глаз». Мне нужен текст, поданный в максимально комфортной манере.

    А вот еще один пример, где наблюдается полное несоблюдение контрастности:

    плохой фон2

    Текст практически сливается с фоном, что делает чтение серьезной проблемой. Отторжение идет на бессознательном уровне: читатель даже не понимает, почему ему не хочется читать эту страницу. А все достаточно просто условия для чтение слишком некомфортные, что и вызывает неосознанное недовольство.

    Размер шрифтов

    Люди частенько оценивают степень удобства какого-то действия только по своим ощущениям. Подобный подход касается и размеров шрифтов. Я встречал кучу посадочных страниц, на которых текст был набран 10 или даже 8 кеглем. Да, для молодых глаз проблем нет – вчитаются. А если на сайт зашел посетитель в возрасте или просто человек с плохим зрением? Насиловать себя и вычитывать каждый абзац будет далеко не каждый, следовательно – будет отказ и потеря клиента.

    Глупо терять деньги из-за размера шрифта. Поставьте 12 -16 кегль и забудьте о проблеме. Я знаю точно, что из-за маленьких букв человек уйти может запросто, но чтобы гость покидал страницу из-за букв чуть больше обычного – такого я не слышал ни разу.

    Сплошная лавина текста

    Еще одна частая проблема лендингов – слишком большие сплошные массивы текста, которые отпугивают читателя. Вернее, читателя отпугивают даже не объемы текста, а их неправильное структурирование. Огромные абзацы, отсутствие подзаголовков и разделяющих графических элементов – все это сказывается на визуальном восприятии материала. Читатель попросту боится приступить к чтению.

    Я не прошу создавать маленькие продающие тексты. Я лишь призываю визуально разделять информацию, выдавая ее читателю не сразу, а порционно. В качестве примера приведу свой сайт для заказа продающих текстов. Сразу оговорюсь: несмотря на то, что объем текста на одной только главной странице составляет более 10 000 знаков, конверсия у сайта достаточно велика.

    Вся хитрость в том, что я разбил весь текст на удобочитаемые блоки, которые выглядят уже не так пугающе. Плюс – добавил графики и картинок. Если бы вся эта лавина текста шла у меня сплошным потоком, то, думаю, конверсия лендинга ушла бы в жесткий минус. Каким бы большим ни был ваш текст для продающего сайта, его всегда можно сделать визуально привлекательным, разбив материал на «островки».

    Нестандартные шрифты и иже с ними

    Есть такая народная забава – «играться со шрифтами». Причем некоторые заигрываются так, что умудряются набрать весь текст каким-нибудь совершенно диковинным готическим шрифтом, который смотрится просто великолепно, но для чтения не приспособлен совершенно. Совет будет только один – не увлекаться и не впадать в крайности. Существуют проверенные наборы шрифтов (лучше - без засечек), которые давно уже доказали свою состоятельность. Их вполне хватит для оформления любого текста.

    Еще одна крайность – выделение жирным, выходящее за рамки разумного. Посадочные страницы с излишками жирного не только раздражают, но и не дают сосредоточиться на материале. Здесь будет уместна аналогия с солью: в малых количествах – незаменима, в больших количествах – портит все блюдо. Да, отдельные слова или важные фразы выделять можно и нужно, но если жирным усыпана половина текста, то это верный удар по читабельности. Без вариантов.

     Это все, что я хотел рассказать вам сегодня об оформлении текстов на посадочных страницах. Если у вас возникли какие-то вопросы или дополнения к статье, всегда рад видеть вас в комментариях! 

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (13 голосов, оценка: 4,69 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Ася

      Продающие тексты – вещь вообще специфическая, и здесь не всегда можно однозначно утверждать, что именно в объявлении подаёт – текст или сама картинка. Впрочем, если упор изначально делался на продающий текст, то картинки в принципе может и не быть. Уговаривающие, “впаривающие”, откровенно врущие и т.п. тексты порядком уже поднадоели искушённому потребителю. Хочется вкуса!

    • Не уверена, что пользователь будет вообще читать большие тексты на посадочной странице. Да и вообще по моему опыту, первое, на что смотрит посетитель сайта – это картинка, и только, заинтересовавшись ею, может быть начнет читать. Поэтому, да, согласна, деление на абзацы + картинка к каждому повысит вероятность прочтения текста. И все равно, для лендинг пейдж – чем лаконичнее текст, тем лучше.

    • Не уверена, что пользователь будет вообще читать большие тексты на посадочной странице. Да и вообще по моему опыту, первое, на что смотрит посетитель сайта – это картинка, и только, заинтересовавшись ею, может быть начнет читать. Поэтому, да, согласна, деление на абзацы + картинка к каждому повысит вероятность прочтения текста. И все равно, для лендинг пейдж – чем лаконичнее текст, тем лучше

    • Ольга

      Дизайнер предложил разместить в две строки текст заголовка раздела, состоящего из нескольких слов, БЕЗ ОТСТУПА!

      Я напрочь отказалась…

      Как вы считаете, отсутствие отступа противоречит правилам полиграфии?