• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    План написания текста “О компании”

    Автор: Январь - 2016 | 1 Комментарий | Требует вдумчивого чтения

    3

    Почему каждому тексту “О компании» нужен минимальный план написания? Потому что, не имея плана, текст «О компании» проще простого превратить в жуткую буквенную кашу.

    Для этого достаточно говорить, говорить и говорить. Без цели, особого смысла и жалости к читателю.

    Уверен, вы вряд ли мечтаете о подобном. Именно поэтому я решил создать что-то вроде небольшого путеводителя. Если вы не совсем представляете себе, как и что писать о вашей компании, воспользуйтесь этими подсказками.

    Вреда не будет точно, а вот пользы может быть много.

    Три важных абзаца

    Позвольте мне сказать еще одну важную вещь до того, как мы начнем. Текст «О компании» ни в коем случае не является прямой рекламой, SEO-статьей или продающим текстом в чистом виде. Если вы мечтаете сходу начать что-то продавать или восторженно рассказывать о том, какие вы классные, то лучше не нужно.

    Умение продать без намека на то, что ты продаешь – очень тонкое искусство, которым владеют далеко не все. Если вы не чувствуете «нерв» текста, лучше сразу откажитесь от попыток продавать или рекламировать.

    Ваш козырь – рассказ. Обычный рассказ о компании, которого от вас и ждут. С фактами, конкретикой и простой структурой. Человек не ожидает от вас подвоха. ОН пришел «просто почитать». Так дайте ему то, ради чего он пришел. А продавать можно и на других страницах.

    План написания текста «О компании»

    Первый этап. Знакомство. Всякое знакомство начинается с рассказа о себе. На первом этапе ваша задача – указать название компании, сферу деятельности и немного рассказать о своих сильных сторонах.

    Не так много, согласитесь?! И все же почему-то этим пунктом часто пренебрегают или же делают его как попало.

    Например, можно начать так:

    Компания N была основана в 1999 году. Первое отделение компании открылось в

    Москве, в течение следующих 10 лет было создано 15 новых отделений в 12 городах России.

    Основной вид деятельности компании N – строительство комфортных и недорогих садовых домиков, бань и гаражей.

    Благодаря разработке собственной методики «Быстрый монтаж», компания сумела в среднем на 20% снизить стоимость дачного домика высокой комфортности. Это один из наиболее эффективных методов в нише дачного строительства на территории РФ.

    Как вы заметили, прямой рекламы здесь нет. Вы лишь упоминаете факты. Даже если вы немного приукрасили, читатель не будет против этого: текст подан ровно, без рекламных выкриков. Материал не напрягает.

    Итоги первого этапа. Познакомился человек с вами? Да. Узнал, чем занимаетесь? Да. Немного похвалили себя? Да. Читатель спокоен? Пока да, ему не к чему придраться. Чудно, идем дальше.

    Второй этап. Подробное раскрытие темы. Если на первом этапе мы только знакомились, то на втором можно уже более подробно раскрыть то, что лишь пунктиром упомянули раньше.

    Обратите внимание, что в очень многих текстах «О компании» после непродолжительного знакомства сразу идет список из 100 пунктов, в который набивают все мыслимые и немыслимые преимущества.

    Я тоже так делал раньше. Теперь не делаю. Знаете, почему? Потому что это пустая болтовня. Человек пришел узнать о вас. Правду. Ему нужна конкретика и факты. Ему не нужно бахвальство.

    Пустой болтовней Сеть уже набита до отказа. Когда чего-то становится слишком много, это перестает работать. И в текстах «О компании» тоже. Наш план будет другим.

    Например, можно сделать так:

    Основные сферы деятельности

    Строительство дачных домиков ведется круглогодично. Древесина, блоки и оконные рамы производятся на собственной линии компании N, расположенной в Волгограде. Средний срок сборки одного домика составляет 27 рабочих дней.

    Строительство бань – еще одно направление работы компании, начатое в 2006 году. По состоянию на 2016 год по чертежам инженеров компании N построено более 900 бань в 12 регионах России. Все работы проводятся только силами сотрудников компании.

    Строительство гаражей – третье профильное направление. В качестве отдельной услуги строительство гаражей было обозначено в 2008 году. Все материалы для строительства (кроме металлических деталей и крепежа) изготавливаются на собственных линиях компании.

    Итоги второго этапа. Читатель узнал о нас если и не все, то уже многое. Он уже помнит наше название (повторять название лучше чаще, чтобы помнили), знает, что мы не сидим без дела и понимает, что компания серьезная.

     Обратите внимание, всего это мы добились только одними фактами. Без глупых рекламных выкриков и битья в грудь.

    Если же, например, вы не можете набрать информации для видов деятельности, можно подробно написать об истории компании. Или о сотрудниках. Если же совсем нечего сказать, то лучше и не говорите.

    Третий этап. Миссия. Ценности. Видение. Вообще-то сегодня модно эти пункты ставить отдельно. Дескать, не лыком шиты, всё у нас есть. И все же я обычно включаю их в план текста «О компании».

    Делаю я это по следующей причине: информация имеет прямое отношение к компании, а потому выносить ее куда-то к черту на кулички – не совсем верно. Рассказали о компании. Поделились своим видением рынка и заглянули в будущее. Все вместе выглядит очень органично.

    О том, как писать миссию компании, у меня есть отдельная статья. Не ищите в Миссии, Ценностях и Видении каких-то особых канонов. Их нет. Просто расскажите неизбитым языком, что вы считаете важным, к чему стремитесь и чего придерживаетесь.

    Например, так:

    Цели и Ценности

    Наша миссия. Мы стремимся, чтобы каждый клиент компании всего за 1 месяц мог стать обладателем полноценного дачного жилья. В компании N стремятся возродить культуру дачного отдыха, популяризировать отдых на природе и сделать его доступным для всех видов населения.

    Наши ценности. Мы стараемся работать так, чтобы высокая репутация фирмы выстраивалась не отделом PR-менеджеров, а органично формировалась на основе мнения обычного клиента.

    Наше видение. Мы хотим стать крупнейшим застройщиком дачных участков в России и ввести совершенно новые стандарты подобной работы. Устранить хаос на рынке дачной недвижимости, существенно снизить стоимость дачных домиков и прочих построек.

    Итоги третьего этапа. Нам понадобилось всего 1700 знаков, чтобы прекрасно рассказать о себе читателю. Теперь он знает о нас достаточно, чтобы составить собственное мнение. Еще раз заострю ваше внимание – мы добились этого без какой-то похвальбы.

    Если бы мы начали себя огульно хвалить с самого начала, до конца текста не дошло бы и трети читателей. А так – не потеряли почти никого.

    Четвертый этап. Сотрудничество и призыв к действию. Это самый простой этап. Здесь уже можно не бояться потерять читателя, поскольку этап и так последний. Вот как будет выглядеть материал вместе в последним этапом:

    Компания N была основана в 1999 году. Первое отделение компании открылось в Москве, в течение следующих 10 лет было создано 15 новых отделений в 12 городах России.

    Основной вид деятельности компании N – строительство комфортных и недорогих садовых домиков, бань и гаражей.

    Благодаря разработке собственной методики «Быстрый монтаж», компания сумела в среднем на 20% снизить стоимость дачного домика высокой комфортности. Это один из наиболее эффективных методов в нише дачного строительства на территории РФ.

    Основные сферы деятельности

    Строительство дачных домиков ведется круглогодично. Древесина, блоки и оконные рамы производятся на собственной линии компании N, расположенной в Волгограде. Средний срок сборки одного домика составляет 27 рабочих дней.

    Строительство бань – еще одно направление работы компании, начатое в 2006 году. По состоянию на 2016 год по чертежам инженеров компании N построено более 900 бань в 12 регионах России. Все работы проводятся только силами сотрудников компании.

    Строительство гаражей – третье профильное направление. В качестве отдельной услуги строительство гаражей было обозначено в 2008 году. Все материалы для строительства (кроме металлических деталей и крепежа) изготавливаются на собственных линиях компании.

    Цели и Ценности

    Наша миссия. Мы стремимся, чтобы каждый клиент компании всего за 1 месяц мог стать обладателем полноценного дачного жилья. В компании N стремятся возродить культуру дачного отдыха, популяризировать отдых на природе и сделать его доступным для всех видов населения.

    Наши ценности. Мы стараемся работать так, чтобы высокая репутация фирмы выстраивалась не отделом PR-менеджеров, а органично формировалась на основе мнения обычного клиента.

    Наше видение. Мы хотим стать крупнейшим застройщиком дачных участков в России и ввести совершенно новые стандарты подобной работы. Устранить хаос на рынке дачной недвижимости, существенно снизить стоимость дачных домиков и прочих построек.

    Сотрудничество

    Мы будем рады найти в вашем лице делового партнера или клиента, который ищет стабильно крепкую компанию с достойной репутацией. Наша компания всегда открыта навстречу любым вопросам, пожеланиям и предложениям.

    Как вам? Лично мне нравится, вышло неплохо даже без всякой рекламы. Рассказали то, что и хотел читатель. Задача решена, текст «О компании» написан точно по плану.

    Эпилог

    Важно понять, что план написания текста «О компании» не должен превращаться в дикое ассорти из всего на свете. Когда вы располагаете фактами (а без них текста просто не будет), вам достаточно корректно выстроить их в ряд.

    Избегайте пустословия, похвал, канцеляризмов. Не превращайте текст «О компании» в еще одну страницу с рекламой. Просто расскажите. И тогда все пойдет на лад. Давайте еще раз вспомним, как это делается:

    Представились и немного рассказали о себе

    Раскрыли главную информацию более подробно

    Рассказали о миссии, видении, ценностях

    Призвали к сотрудничеству

    Этого простого плана будет достаточно, чтобы написать вполне достойный и работающий текст «О нас».

    Добра вам!

     

     

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (12 голосов, оценка: 4,42 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Лаборыч

      Очень дельно и вполне подойдет для мелкого и среднего бизнеса, особенно молодого.

      Однако более «старый» бизнес, а также более «дорогой» (дорогие товары и услуги), особенно в сегменте B2B, предъявляет более высокие требования к разделу «О компании». В этих случаях клиенты/партнёры не только внимательно (подчёркиваю – внимательно) читают раздел «О компании» одним из первых на сайте, но и дополнительно «пробивают» компанию в Сети и по оффлайн-источникам, если бизнес серьёзный.

      Если говорить об этом разделе для компании с более-менее крупным оборотом в своём сегменте, то он может быть представлен не одной страницей, а несколькими страницами (подразделами):

      собственно «О компании» (краткая аннотация), «История» (даты – вехи развития), «Миссия»
      (см. ниже), «Реквизиты», «Сертификаты/Награды».

      Дополнительно в этом или в другом разделе(ах) сайта должны присутствовать портфолио (примеры (фото), продукции с описаниями, примеры выполненных работ и т.д.), фото самой компании (н-р, производственного процесса, цехов и проч.). На сайте обязательны детальное описание форм сотрудничества и, конечно, контакты (описание/представление товаров/услуг – само собой).

      Что важно: даже если в вышеупомянутая информация (реквизиты, сертификаты, портфолио, фотогалерея компании, форматы сотрудничества и т.д.) расположены в других разделах сайта, в тексте «О компании» (даже небольшом) должно быть упоминание этой информации со ссылками на эти разделы. Всё это должно иметь вид чёткой – понятной для пользователя – структуры.

      Миссия – информация обязательная для любого бизнеса, относящего себя к серьёзному или стремящегося к таковому, или, по крайней мере, желающего таковым казаться (позиционироваться).

      Знаю по себе: ещё работая в оффлайне, я невольно обращал на этот раздел особое внимание, изучая конкурентов. При этом сравнивал с ними компанию, на которую работал я, а также сравнивал конкурентов друг с другом. Потенциальные клиенты и партнёры также
      обращают особое внимание на миссию.

      В чём суть этой информации (миссии)? Она сродни УТП, только применительно не к продукции или услугам, а применительно к деятельности компании – её лицу. Понятно, что суть любого бизнеса – деньги. По этой причине многие владельцы малого и среднего бизнеса
      особо не заморачиваются над своей миссией и пишут (обычно штампами) в этот раздел всякую лабуду, дабы был (у других же есть!). На самом деле в разделе Миссия показывается определённая цель (цели) в развитие бизнеса компании, а также путь, которым эта цель (миссия) достигается.

      То есть, по сути, миссия – это стратегия развития компании на рынке.

      И потенциальный клиент и, особенно партнёр, обращается к этому разделу с вопросом:

      «Мистер Фикс, а есть ли у Вас план?».

      И если план есть (миссия внятно изложена), то всё Ок. А если нет, то всё не Ок, и клиент/партнёр отваливает, ибо не желает иметь дело с субъектом, который не понимает внятно, что он делает, для чего и как.

      Вот почему миссия особенно важна, и вот почему она выносится в отдельный видимый блок (часто (под)подраздел), так же, как и другая информация о компании (реквизиты, сертификаты и проч.) в общем разделе «О компании». Клиент зачастую смотрит миссию отдельно – не читая общую информацию с первого до последнего предложения. По крайней мере, клиенту необходимо предоставить такую возможность.

      Есть и другой вариант – всё на одной странице. Но в этом случае в начале страницы делается меню (н-р, в виде листинга) с якорными ссылками на отдельные разделы страницы, чтобы к ним можно было перейти сразу – без скроллинга. Это чисто сеошный приём – заполнение одной страницы объёмным контентом и формирование на ней ПФ.

      И конечно, в целом раздел «О компании» архиважен собственно для продаж. Именно он формирует лояльность (доверие) клиента к компании на её сайте, что в итоге формирует его решение о покупке, сотрудничестве и т.п.

      Что важно для копирайтера (контент-маркетолога) в этом контексте:

      1. Посмотрите самостоятельно, как представлен раздел «О компании» у успешных (репутабельных) конкурентов аналогичного уровня и выше.

      2. Если владелец бизнеса (заказчик) дал недостаточно информации о собственном бизнесе
      (о компании), выньте у него эту информацию – спросите: «В чем твоё отличие от твоего прямого конкурента ООО «Вася Пупкин» – в чём фишка твоей компании?». Это отличие и входит в отстройку от конкурентов – уникальная миссия: цели, задачи, стратегия и тактика их достижения у конкретной компании.

      3. Структурирование:
      посмотрите какая информация «О компании» актуальна именно для бизнеса, на который вы работаете. Посмотрите, как наиболее выгодно её представить – не только описать, но и структурировать на сайте. Какую-то информацию о компании можно объединять на одной странице, а какую-то разнести по разным страницам (подразделам). Исходить надо из конкретной целесообразности – наличия определённого материала, его объёма и юзабилити. В этом отношении посмотрите конкурентов. Общие (проверенные) идеи (н-р, формат и юзабилити) нужно заимствовать, но всё равно генерировать своё – отстраиваться.