• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Правила создания статьи. Часть вторая

    Автор: Июль - 2014 | 8 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    правила1Здравствуйте, друзья! Если вы помните, в прошлом материале мы начали разбор правил создания сильных статей. Сегодня самое время закончить обзор, тем более что на концовку я припас немало интересного. Так что, минуя всякую вступительную болтовню, сразу же приглашаю вас заняться делом.

    Прощайтесь правильно

    Ох, сколько же копирайтеров сдаются буквально за несколько шагов до славного финиша. И виной тому – неумение правильно заканчивать материал. Друзья, правило, о котором я сейчас вам расскажу, стоит десятка любых других. Заключается оно в том, что на концовку нужно выделять не два слова, не предложение, а самый настоящий абзац. Только абзац, без вариантов.

    Как зачастую выглядит «прощание» во многих статьях? Что-то вроде «Бла-бла-бла, сильные ультрафиолетовые лучи, бла-бла-бла, негативное влияние на организм. Спасибо, всем пока».

    Что не так? Правильно, совершенно нет перехода: читатель еще вовсе не готов прощаться, он жаждет общения. Вы же до жути огорчаете его своим желанием сбежать, еле попрощавшись.

    Чтобы вы лучше понимали, давайте смоделируем ситуацию:

    Представьте, что вы находитесь в гостях. Мило болтаете с хозяевами, кушаете кекс и параллельно обсуждаете, скажем, оптовые цены на асинхронные двигатели. Посреди разговора вы вдруг подскакиваете, спешно надеваете цилиндр и убегаете, успев впопыхах крикнув глухое «прощайте, люди». Занавес.

    Как вы понимаете, такой поступок не добавит вам уважения в этом доме. Все-таки у цивилизованных людей принято как-то обозначать свое желание уйти. Уход готовится заранее. Так принято.

    Вот и в статьях нужно как-то обозначать свой уход. И делать это лучше не наспех, вставив одно скомканное предложение, а обдуманно, с помощью целого «прощального» абзаца. Пусть он будет небольшим, но все-таки – отдельным.

    Статьи с «прощальным» абзацем и выглядят достойней, и читателя не обижают. Уважайте ритуал прощания: выделяйте на него пусть и маленький, но все-таки отдельный островок текста.

    Образность – наше все

    Путь к сердцу читателя лежит через интересные образы, сравнения и примеры из жизни. Сухой, абстрактный текст вызывает у нормального человека моментальную мигрень и ненависть к автору, переходящую порой в желание убивать Если бы ваш читатель захотел почитать какой-нибудь жуткой канцелярщины, он бы скачал пару законопроектов или прошлогодние бюджетные ведомости. Верно же?!

    Даже в самом, казалось бы, скучном тексте необходимо оставлять лазейки для интересных фактов, легкого юмора, наглядных жизненных примеров. Писать скучно совершенно не сложно, так умеет писать каждый. А вот затянуть человека в чтение, изредка балуя его живостью своего слога и образными примерами– это уже совершенно другой, гораздо более высокий уровень.

    Помните пример из нашего предыдущего пункта про прощание? В принципе, мир бы не рухнул, если бы его там не было, согласитесь? И все же с ним немного лучше: мы провели параллели, перед глазами встала картинка, все довольны.

    Та же история и со сравнениями. Можно сказать «Чип телефона очень и очень маленький». А можно «Чип телефона очень и очень маленький, даже меньше обычной горошины». Мне, как читателю, второй вариант более интересен.

    Не бойтесь оживлять материал, привнося в него частичку человечности. Всегда помните, что ваши статьи будут читать такие же живые люди, которым тоже хочется «чего-нибудь интересненького». Научитесь нравиться читателю – шагнете вперед сразу на километр.

    Смело используйте это важно правило создание статей в своей авторской практике. Тексты от этого только выигрывают.

    Чистка текста

    Скажу вам по секрету: подавляющее большинство копирайтеров даже и не подозревают, что в свое время подхватили жуткую болезнь, которая у многих давно перетекла в хроническую форму. Имя этой болезни – цена за 1000 знаков.

    Симптомы ее давно известны: автор воспринимает удаление любой части текста как прямой удар по собственному карману. Правки статей пугают копирайтера. Еще бы, ведь это прямой убыток. Редактирование вгоняет в ступор. Для полноты картины не хватает только блестящих глаз, дрожащего голоса и возгласов «моя прелесть»…

    Со временем райтер привыкает к устойчивой ассоциации «правки – это плохо». С этого момента в человеке начинает жить водяной, который настойчиво вытесняет хорошего копирайтера.

    Бороться с этим можно только хирургическими методами: терпеливой зачисткой текста. Простите за банальности, но чтобы морковь хорошо росла, ее нужно тщательно прополоть. Это никоим образом не акт агрессии или чья-то безрассудность, а всего лишь забота о качестве урожая. С текстами все совершенно так же.

    Удаляйте все, что не имеет особой смысловой ценности. Вырезайте пустые вводные слова и повторы. Безжалостно косите клише и выливайте из текста воду. Если нужно, сносите целые абзацы. Болезнь «лишней воды» лечится, важно только не лениться и не жалеть потерянных денег. В долгосрочной перспективе вы все равно выиграете. И  немало.

    Все, друзья. На этом я вынужден с вами попрощаться. Очень надеюсь, что вы хотя бы попробуете применить что-то на практике. Если же вы использовали какие-то из перечисленных здесь правил создания статей еще до этого материала, то вам и вовсе честь, хвала и пожелания вселенского благоденствия! Спасибо еще раз, комментирование неимоверно приветствуется. Читайте хорошие книги и не ходите в мокрой обуви!

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (11 голосов, оценка: 4,73 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Арсений

      Достойное продолжение первой части. Благодарю.

    • Виктор

      Правка очень даже полезна, заодно дает преимущество взглянуть по новому на текст. Не представлю как можно писать без осмысления. Лучше сначала приучать себя к таким привычкам, потом поздно будет.

    • Карина

      Тоже считаю, что “воды” в качественном тексте быть не должно. Хотя сама этим страдаю и мне жаль ее удалять. Совет о том, чтобы писать с живыми примерами для меня пришелся кстати. На сегодняшний день мне этого как раз таки и не хватает. Я обязательно его возьму на заметку и применю на практике.

    • Сергей

      Поддерживаю мысль о необходимости правильного написания концовки текста. Наверное, потому, что это – мое слабое место.

    • Григорий

      Согласен с Петром, на заключительные слова нужно отвести отдельный “абзацик”. Вообще заключительные слова – это побуждение к действию. Важно этим пользоваться.

    • наталья

      Согласна с Петром очень интересно читать текст с человеческим отношением, сравнением из жизни, юмором и легкостью. Кажется что так возможно научиться. Спасибо за ваши статьи!

    • Анастасия

      Было бы здорово, если бы Петр рассказал нам о “методах” и “приемах” по написанию завершающих абзацев! Очень часто ничего, кроме банального, как в школе, “подытожить сказанное”, в голову не приходит. О чем лучше рассказать в таком абзаце, как лучше его написать?

      • Panda

        сделаем:)