• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Как улучшить готовый текст?

    Автор: Июнь - 2014 | 14 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot_20

     

    Ах, сколько же копирайтеров теряют своих клиентов из-за мелочей, о которых и говорить то смешно! Авторы (особенно по-настоящему  увлеченные и одаренные) настолько привыкают жить в своих текстах, что забывают о минимальных требованиях к конечному внешнему виду материала.

    Таланты, пишущие свои великолепные наблюдения на обеденных салфетках и рваных бумажках.

    Если вы по сию пору полагаете, что достаточно написать классный текст, чтобы навсегда запасть в сердце заказчика и стать его любимчиком, то вас ждет ушат холодной воды. Увы, одного классного текста совершенно не достаточно.

    Хотя бы потому, что треть клиентов ВООБЩЕ не разбирается в художественной ценности материала, и платит, скорее, за внешний вид статьи, а вовсе не за ее феерическое содержание.

    Я точно знаю, что потерял несколько своих крупных клиентов только из-за того, что в свое время забывал об обертке материала. Той самой одежке, по которой встречают. Сегодня, когда зрелость подошла уже чуть ближе, мне страшно и смешно смотреть на тексты, которые я раньше сдавал заказчикам.

    Как еще меня вытерпели остальные клиенты и не убежали – это поистине загадка.

    Четыре шага к улучшению текста 

    Охотно предположу, что  статья будет более интересна мужчинам, поскольку у девочек аккуратность часто установлена «по умолчанию». Мужики же, при всей своей одаренности, частенько безалаберны, и позволяет бардаку существовать не только на рабочем столе и отделении для носков, но и в текстах.

    Как бы то ни было, проблема уже вскрыта, осталось ее только нейтрализовать. Этим, собственно говоря, мы сейчас и займемся.

    Вычитывайте текст. Я не люблю. Вы не любите. Никто не любит вычитывать тексты перед сдачей. Оно и понятно: мы только что выстрадали этот злополучный материал, и возвращаться к нему снова попросту не хочется.

    Полагаю, что где-то в подсознании мы даже подозреваем, что статья далеко не идеальна, и вычитка – прекрасный способ моментально в этом убедиться. Поэтому ленимся, боимся, откладываем вычитывание в сторону.

    И все-таки к этой процедуре нужно привыкнуть так же, как к уборке в квартире. Неприятно, лениво, но нужно. Беда то еще в том, друзья, что именно из-за неуважения к вычитке мы теряем клиентов. Там забыли слово вставить, там множественное число пропустили.

    Именно из-за таких вот капелек и переполняется чаша терпения заказчика. Он, быть может, и любит вас, и тексты ему ваши нравятся, но эти постоянные мелкие недочеты со временем копятся и превращаются в одно сплошное недовольство.

    Не ленитесь вычитывать материал. Никогда и никому вреда это еще не принесло, но зато пользы от этого нужного дела – целый вагон. Приучите себя. Честное слово, это одно из главных дел, которое обязан на автомате выполнять каждый копирайтер, стремящийся вырасти из детских одежонок биржевой работы.

    Удаляйте лишние пробелы.  Чаще всего лишние пробелы образуются в результате частых правок текста. Мой личный рекорд – 100 с лишним пробелов в одной статье. Естественно,  тексты с лишними пробелами на страницах сайта выглядят некрасиво. Случайный посетитель их сможет и не заметить, а вот профи – заметит наверняка.

    Я и сам страдал этим достаточно долго, пока один клиент прямо мне не написал «Петр, все хорошо, тексты мне нравятся, но какого хрена у тебя по 20 пробелов лишних, которые я должен за тебя удалять?!». Знаете, отлично помогло.

    Удаляются лишние пробелы очень просто:

    Word – Главная – справа вверху (в углу) жмем «Заменить» - в верхнее окошко «Найти» ставим два пробела (два раза жмем на длинную клавишу Space) – в нижнее окошко «Заменить на» ставим один пробел (та же клавиша Space) – жмем «Заменить всё». Готово.

    Выделяйте ключевые слова в тексте. Если вы пишете SEO-текст, то не ленитесь выделить все ключевые вхождения, которые были указаны в задании. Текст все равно будет проверяться с вероятностью 99%, и заставлять искать заказчика ключи самостоятельно – идея не самая здравая.

    В лучшем случае вас ждет обидный укор, в худшем – вас проклянут до третьего колена уже на втором абзаце поисков.

    Сделайте несколько вариантов заголовков. Мелочь же, согласитесь. Ну, вот что вам стоит сделать не 1 заголовок, а 3-4-5? Ведь несколько минут лишней работы, а клиенту – приятно.  Как раз такие вот незаметные, казалось бы, мелочи и запоминаются. Раз – ключики выделили. Два – 5 заголовков курсивом на выбор вверху поставили. Три – все проверили на пробелы и вычитали материал. В результате и клиент доволен, и вы в почете.

    Не пренебрегайте мелочами. У вас могут быть прекраснейшие тексты, но если они не ухожены, кривы и искрятся мелкими недочетами, то это убивает их красоту. Сводит на «нет» все ваши старания и талант.

    Добра вам! 

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (14 голосов, оценка: 4,71 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Оля

      Это, конечно, очень важно, представить заказчику идеальный текст. Но увлекаться тоже не стоит – у девочек, я заметила, часто развит перфеционизм, и вычитывание может превратиться в полное переделывание текста.

    • Николай

      Насчет вычитывания – в точку подметили. Я ненавижу вычитывать текст, потому что, по статистике на написание 60% текстов уходит больше времени, чем ты планировал. И вычитывание в таких случаях – это, казалось бы, непозволительная роскошь. Но, опять же, по статистике, в 90% случаях, благодаря вычитке текст удается серьезно подлатать. Я обычно не менее 6-7 вариантов заголовков оставляю.

    • Lerabila

      Иногда, настолько сильно хочется избавиться от текста, отправляешь заказчику, только поставив последнюю точку. А потом, на досуге, хочется поднять себе профессиональную самооценку, перечитываешь свой идеальный текст, и находишь ошибки в окончании. Так неприятно становится перед заказчиком, он же мне ещё бонус сделал…

    • Люся

      Конечно, всегда хочется написать совершенный текст, но эти мелкие досадные ошибки… Всегда проверяю текст по два-три раза и все равно – какая-то мелочь, но всплывет. Как с этим бороться – непонятно…

    • Люда

      Я раньше не любила отчитывать тексты, время жалела на это занятие. А сейчас испытаю своеобразное удовлетворение, когда исправляю неудачные словосочетания. Но это у меня после опыта работы корректором, за девочками порой ТАКОЕ исправляла, что проще и быстрее было бы с нуля текст написать.

    • Семен

      Смешно, но автор прав в том, что треть заказчиков не в состоянии отличить хороший текст от плохого. Несколько заголовков статьи – удачный ход, но иногда выбор напрягает заказчиков.

      • Петр Панда

        Ну, далеко не всех, многим нравится возможность выбора

    • Alisa_Jkey

      Я всегда вычитываю свои тексты, все без исключения, даже написанные по самым недорогим рейтом. Ибо часто лучше потратить лишние 10 минут, чем потом краснеть от стыда, что ты то запятую не там поставила, то окончания переврала…

      • Петр Панда

        Увы, многим, вроде меня, такие вещи доходят только через шишки(( Но девочки они вообще более ответственные к таким вещам, как я заметил.

    • Юлия

      К двойным пробелам можно добавить проверку на двойные точки. Гуру копирайта часто горят на своей самоуверенности. Была у меня одна такая исполнительница, которая считала, что проверять за собой – ниже ее достоинства. Дело ведь не в безграмотности, а в том, что мы все люди и можем не заметить элементарную ошибку. После эпического “Тремя гадами ранее” мне пришлось попрощаться с этой мадам.

    • Виктория

      А у меня выработана стратегия под названием “отключить критика”. Это позволяет вычитать текст совершенно спокойно. В этот момент я совершенно не обращаю внимания на смысловую нагрузку, а только ищу ошибки. Кстати, как ни странно, но намного больше придирок к тексту возникает именно в момент написания. А потом он кажется не таким уж и плохим. Особенно если его одобрили ))

    • Alisa_Jkey

      Ох, Петр, как вы правы… Вы даже не представляете. Я и на форуме разглагольствовала о том, что правильно и нужным шрифтом, и вообще красиво оформленный материал – половина дела. Часто заказчик не требует у тебя опусов а-ля Федор Михалыч, ему нужен красивый текст четко по ТЗ. Все.

    • Зульфия Полевода

      Петр, миль пардон, что такой коммент. Но именно к этой статье коммент и уместен, я думаю.
      «Охотно предположу, что статья будет более интересен мужчинам». Либо «текст уместен», либо «статья уместна».

      • Петр Панда

        Спасибо, сейчас поправим, все совершенно справедливо 😀