• Третья книга Петра Панды "Тексты, которым верят" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Урок 15. SEO-тексты. Виды ключей и метатегов

    Автор: Апрель - 2017 | 0 Комментариев | Требует вдумчивого чтения

    Урок 15. SEO-тексты. Виды ключей и метатегов

     

    Здравствуйте, дорогие друзья!

    В наши дни SEO-тексты — это львиная доля статей в интернете. И вполне естественно, что всем начинающим копирайтерам рано или поздно приходиться их писать. Однако новичка может напугать лишь одно содержание ТЗ (технического задания), где его ждет куча незнакомых слов: «морфологические вхождения», «тайтлы» и какие-то непонятные «H1».

    Чтобы разобраться во всем этом ужасе, сегодня мы побеседуем о SEO-копирайтинге. Это целая наука, поэтому рассмотрим лишь самые основы, которые необходимы для понимания большинства ТЗ.

    Основные понятия

    Что такое SEO-тексты? Это тексты, написанные специально для того, чтобы их находили через поисковики по определенным запросам. Они помогают сайту лучше удовлетворять потребности пользователей и привлекать больше читателей.

    SEO-текст создается на основе ключей, то есть тех самых запросов, которые люди вводят в Яндекс и Google. Эти ключи аккуратно вписывают в текст. По ним поисковики определяют, что статья соответствует запросу и ее нужно показать в первую очередь.

    То, каким способом ключ вписан в текст, называется вхождением.

    Виды вхождений

    Чаще всего в ТЗ встречаются следующие виды вхождений:

    1. Прямое вхождение. Это значит, что ключ нужно вписать в текст именно так, как он обозначен в ТЗ. Например:

    Ключ: купить кота в мешке

    Пример вхождения: Если вы хотите купить кота в мешке, загляните в наш интернет-магазин

    1. Прямое вхождение со знаками препинания. В отличие от предыдущего вида, слова в ключе можно разбавлять знаками препинания.

    Ключ: кот кормление

    Пример вхождения: Если у вас привередливый кот, кормление может занять целый день.

    1. Разбавленное вхождение. В исходный ключ разрешается вставлять другие слова.

    Ключ: диетический корм для котов

    Пример вхождения: Предлагаем диетический корм для толстых котов.

    1. Морфологическое вхождение. Можно менять форму слов в ключе: спрягать, склонять и.т.д.

    Ключ: породистый кот

    Пример вхождения: Проводим распродажу породистых котов с 12 апреля по 1 мая.

    1. Разбавленное морфологическое вхождение. Не только меняем форму слов, но и разбавляем ключ другими словами.

    Ключ: кот царапает мебель

    Пример вхождения: Чтобы кот не царапал вашу любимую мебель, сделайте ему когтеточку.

    1. Обратные вхождения. Можно менять местами разные части запроса.
    Полезно прочитать:  Обзор лучших бирж контента

    Ключ: кот ошейник

    Пример запроса: Слишком свободный ошейник кот может снять.

    1. Синонимичные вхождения. Можно менять слова в ключе на синонимы (современные поисковики их понимают).

    Ключ: кот и пес

    Пример вхождения: Что делать, если у вас кот и собака живут в одной квартире.

    Когда-то в ходу были еще два вида ключей: с ошибками и набранные в английской раскладке. В наши дни поисковики научились исправлять ошибки и понимать неправильную раскладку, поэтому такое непотребство вряд ли вам встретится. Но на всякий пожарный:

    С ошибками: чем кармить кота

    Английская раскладка: xtv rjhvbnm rjnf

    Метатеги

    Для начала немного теории.

    Чтобы оформить веб-страницу, в нее вставляют специальные команды — теги. Они не видны пользователю, но обычно влияют на то, как выглядит текст. Например, с помощь тега <b> можно выделить слова жирным шрифтом:

    <b>Какой-нибудь текст</b>

    Результат: Какой-нибудь текст

    Но есть и другие теги, которые не влияют на внешний вид текста, а просто сообщают поисковикам дополнительную информацию. Они размещаются в самом верху страницы (в блоке HEAD) и называются метатегами. Если их правильно заполнить, они улучшат позицию страницы в поисковиках.

    Как именно заполнять метатеги, во многом зависит от заказчика, поэтому мы рассмотрим их лишь вкратце.

    1. TITLE (читается «тайтл»).

    Этот тег отвечает за название страницы, которое отображается на закладках браузера. Выглядит он так:

    <title>Название страницы</title>

    По умолчанию тайтл дублирует название статьи, но специалисты советуют делать его отличным от заголовка. В тайтле рекомендуется использовать прямое вхождение главного ключа.

    1. description

    Этот метатег содержит краткое описание страницы, которое будет показываться в поисковой выдаче. Выглядит он так:

    <meta name="description" content="Здесь находится краткое описание страницы" />

    По умолчанию сюда попадают самые первые предложения в статье. Но, опять же: description лучше сделать оригинальным. При этом он обязан точно отражать содержание страницы, а его длина не должна превышать 160 символов. В description обычно тоже вписывают главный ключ в прямом вхождении.

    1. keywords

    Этот метатег включает в себя перечень ключевых слов, которые соответствуют содержанию страницы. Выглядит это так:

    Полезно прочитать:  Страхи копирайтера: незнакомая тема

    <meta name="keywords" content="первый ключ, второй ключ, третий ключ" />

    Считается, что keywords уже давно не влияет на позицию страниц. Но если вас вдруг попросили его заполнить, то просто перечислите через запятую основные ключи.

    1. H1

    Это не метатег, но его тоже нужно оптимизировать. Его предназначение — выделить главный заголовок на странице. Например:

    <h1>Это заголовок</h1>

    Иногда тегом h1 выделяют название сайта, а для заголовков используют тег h2, но суть от этого не меняется. В заголовок вписывают главный ключ, но если тайтл уже грамотно заполнен, то вполне хватит разбавленного или непрямого вхождения.

    На этом все. Сегодняшняя тема была сложной, и все термины вряд ли получится запомнить за один присест. Поэтому в первое время можно использовать этот урок в качестве шпаргалки.

    Всем добра!

     

    Предыдущий урок - Штампы и канцелярит
    Следующий урок - Анализ целевой аудитории

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Моя оценка текста)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Виталий Белоусов
    Опубликовано статей: 48
    Виталий Белоусов: коммерческий писатель и копирайтер, поклонник хороших текстов и сильной литературы. Старший модератор Форума копирайтеров Рунета.