• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Как писать и оформлять веб-текст?

    Автор: Январь - 2014 | 3 комментария | Требует вдумчивого чтения

     

    как писать и форматироватьЧто такое веб-текст? Если коротко, то это такой тип материала, который создается для использования в Интернете и должен быть интересен как читателям, так и поисковым роботам. «Контент» –  второе название  текстов для веб.

    Далеко не всегда эти материалы направлены в сторону читателя: примерно  в 70% случаев web-тексты пишутся не столько для людей, сколько для того, чтобы успешно продвигать сайты в поисковой выдаче. Такова правда, господа.

    Да, внимание читательской аудитории завоевывать нужно обязательно. Только как его завоюешь, если материал  "плавает" где-то на самом краю поисковой выдачи?

    Вот и приходится делать сразу две вещи: угождать и поисковым роботам, и живым людям. А значит, каждый из заказчиков хочет получить текст, отвечающий одновременно нескольким требованиям, и основная задача копирайтера – написать веб-текст и красиво, и содержательно, и «съедобно» для поисковиков.

    Как это сделать?  Прежде всего – следовать определенным правилам по оформлению и подаче вашего материала.  Условно их можно разделить на четыре категории:

    а). структурирование текстов для WEB-страниц;

    б). форматирование материала;

    в). стиль статьи;

    г). дополнительное оформление контента.

    Зная все эти тонкости, копирайтер сможет не только создать успешную информационную или рекламную платформу, но и (что не менее важно) избежать неприятностей с заказчиком, который хочет «сто в одном» и даже больше.

     Структурирование веб-текста

    Тексты для Интернета тем популярнее у поисковиков, чем «доброжелательнее» к читателю. Пишите свои материалы по определенному плану, который должен прослеживаться даже невооруженным глазом:

    • основная мысль;
    • уточнения;
    • дополнительная информация.

    Избегайте длительных вступлений и приветствий: на первом месте всегда должна быть максимальная информативность. Текст сам прорекламирует себя, если постараться сконцентрировать основную идею в самом начале (или в лиде, если он  есть). Расшифровать отдельные многозначные или сложные моменты можно во второй части.

    Длинные предложения – как и слишком большие абзацы – табу! Во-первых, это реально плохо смотрится, а во-вторых, порядком затрудняет восприятие изложенных в веб-тексте  идей. А вот если «украсить» контент списками и/или подзаголовками, это и упростит чтение, и корректнее отобразится в алгоритмах поисковых роботов.

     Форматирование  Web-контента

    Для выделения ключевых моментов никогда не пользуйтесь  CAPS (написанием одними заглавными буквами). Не приветствуются и подчеркивания: этим стилевым приемом обычно оформляются ссылки, и такое выделение может сбить читателя с толку. Курсив, между прочим, также не желателен при создании веб-текстов, поскольку он некорректно отображается в некоторых браузерах. Тем не менее, наклонный шрифт вполне пригоден для «разбавления» других видов форматирования.

    Болд (полужирное/жирное выделение) – лучший стилевой инструмент для того, чтобы акцентировать внимание читателя на особо важных моментах в тексте для сети Интернет, но количество подобных выделений не должно превышать 10% от суммарного объема символов. Получается, что копирайтер при написании веб-текста использует не более трех-четырех видов форматирования:

    • абзацы;
    • списки;
    • одно видоизменение шрифта (опционально – два).

    Резюме: чем больше лишнего «декора» в тексте, тем хуже он воспринимается.

    Стиль веб-текста и его оформление

     Не «украшайте» информационные тексты эмоциональной пунктуацией. Все эти двойные-тройные скобочки, вопросительные и восклицательные знаки не просто затрудняют чтение, но и провоцируют ощущение дискомфорта у посетителя сайта. Придерживайтесь либо нейтрального, либо официального тона.

    При написании веб-текста не стоит злоупотреблять ключами и нетематическими ссылками – используйте их только в контексте: это облегчит восприятие и вызовет одобрение поисковиков. Более полную информацию по редко встречающимся терминам лучше давать либо в самом тексте, либо в сносках – не вынуждайте пользователей искать толкования самим (и на сторонних ресурсах).

    Избегайте и «якорей», если только они не ведут на страницу часто задаваемых вопросов. Ну и самое существенное – название (заголовок по сути): он должен быть не только простым и привлекательным, но и максимально соответствующим содержанию страницы, на которой размещен веб-текст.

    Главное же - это постоянная практика копирайтинга. Пишите, пишите, пишите. Скоро к вам придет и вкус, и понимание, и видение своих промахов. Вы уже на "автомате" начнете создавать качественные и полезные материалы для WEB. Естественно, такие тексты будут любить не только бездушные поисковые роботы, но и настоящие читатели.

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (20 голосов, оценка: 4,65 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • SERGII2012

      Прикольно! Автор молодец и всё такое!

    • Лорис

      Хороший краткий и детальный план для написания веб – текста. Читая основные пункты получаешь нужную сжатую информацию. Быстро и удобно читается. Главное – много полезного материала изложено сразу в одной статье. Практично – не надо искать ещё где – то. Написано очень просто и доступным языком, это очень важно, так читать намного интереснее. Взяла себе на заметку несколько дельных советов. Спасибо.

    • Антон Горностаев

      Спасибо за статью! Пётр, а где вы берете картинки для своих статей? Планирую завести блог и хочется добавлять изображения в посты в едином стиле.