• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Правила создания заголовков

    Автор: Март - 2014 | 6 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot_9

    Как создать заголовок статьи, который станет полноценным инструментом  для привлечения внимания?

    Если вам кажется, что это слишком сложно, я вынужден не согласиться.

    Ниже приведено несколько рекомендаций, которые позволят значительно повысить ваш навык создания заголовков. Они просты, удобны и реально работают.

    Самое время взять и применить рекомендации в деле.

    Правило №1: дать клиенту то, чего он хочет

    На практике это означает, что хороший заголовок вполне может содержать в себе точный запрос человека. Так, если в статье описываются нюансы юридического оформления наследования, то можно сформулировать «ключевой» ответ: «Как оформить наследство» или «Что нужно для оформления наследства».

    А если, допустим, речь идет об услугах квартирного переезда, то и название будет соответствующим: «Квартирные переезды там-то и так-то». Суть этого подхода – в вынесении в заголовок проблемы,  которую стремится решить потенциальный читатель.

    Например, конкретно для этого материала предложение "как создать заголовок статьи" стало оптимальным, поскольку именно по этому названию вы понимаете, что речь идет конкретно о заголовках и правилах их составления.

    Правило №2: раскрыть секрет только избранным

    Каждому нравится чувствовать себя выше «серой массы непосвященных». Отсюда – популярный и даже немного заезженный, но довольно эффективный шаблон «Секреты/тайны чего-то, озвученные профессионалами в чем-либо». Например, как вам такой заголовок для статьи - «Диетолог Иванова: тайна  исчезновения лишних килограммов» или «Целительница Кора раскрыла секрет зачатия мальчиков».

    Правило №3: статейный заголовок – игра на возможностях

    Осознание своей компетентности дарит людям позитивные эмоции, а значит, создает эмоциональный «якорь» для определенной страницы. Пишите смелее:

    «Теперь вам под силу (вы можете)…, «Сделай сам» (варианты – «Создай что-либо», «То-то и это своими руками»). При этом не важно, о чем будет идти речь – сайт, новый фасон рукава или ремонт на кухне. Как вариант, можно предложить формулировку «Гарантированный способ…» или «Построй/создай/измени… за несколько минут/часов/дней». Создание такого заголовка обязательно привлечет внимание читателя. Проверено.

    Правило №4: оперировать конкретными цифрами и фактами

    Придумывая заголовок, который уже содержит в себе конкретику, вы придаете материалу больше убедительности. Как правило,  «на ура» идут формулировки типа: «Столько-то эффективных способов сделать…», «NN правил для успешного/удачного/эффективного чего-либо». При этом люди обычно стремятся получить что-то конкретное, да еще и быстро, и с минимальными затратами сил и времени.

    Еще можно зазывать читателя по принципу: «Как быстро… (похудеть и продолжать есть все подряд, заработать быстро миллион, избавиться от неуверенности)», «Быстрый/простой/недорогой способ/метод избавления/создания/изменения…». Вариантом эксплуатации этой же потребности «все, и сразу, и насовсем» могут быть и фразы типа: «Раз и навсегда (избавиться от лишнего жира, забыть о стрессах на работе и т.п.)», «С этим (товаром) вы навсегда забудете о…».

    Правило №5: игра на доверии

    Большинство людей с уважением относится к традициям и чужому опыту. С этой точки зрения, то, что проверено временем и срабатывало много раз, с большей долей вероятности поможет и сейчас. А значит, статейный заголовок в форме «проверенного метода/способа» («Старинные рецепты…» или «Народные способы…») наверняка заинтересует многих. Особенно это актуально для таких тем, как уход за собой и ведение домашнего хозяйства.

    Еще один схожий прием создания заголовков основан на том, что профессионал априори более компетентен. В названии это выглядит как ссылка на мнение экспертов: «Ученые/врачи/специалисты утверждают…», «Профессионалы/эксперты  рекомендуют…», «Лучший способ того-то по мнению тех-то…».

    На самом деле вариантов «бьющих наповал» шаблонов для заголовков статей может быть огромное количество. В них используются все те же психологические установки-«якоря», существование которых мы сознательно пытаемся отрицать. Пытаемся, однако нет-нет, да и заглянем в очередную статью в поисках ответов на вопрос: «Как стать счастливым, не напрягаясь».

     Если у вас будут пожелания, вопросы или дополнения, всегда жду вас в комментариях. 

    Добра вам!

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (19 голосов, оценка: 4,68 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Марк

      Кстати, отлично работают заголовки в виде вопроса. Но, тут главное, чтобы вопрос отражал потребности и нужды ЦА. К тому же, обычные заголовки вроде “как построить собственный бизнес с нуля?” уже не так работают, как раньше. Поэтому, имеет смысл использовать различные усилители – то есть, детализировать вопрос. Например: “Как построить собственный бизнес с нуля и вывести его на автопилот за полтора года?”.

    • Аркадий Берестов

      Довольно интересная статья, буду думать над заголовком своего сайта. Сейчас много конкурентов на этом рынке, нужно придумать что то действительно стоящее. Что бы люди зашли на мой сайт еще раз!

    • Сашшшка

      На тех, кто полностью испорчен копирайтингом, заголовки не действуют….особенно плана «Раз и навсегда (избавиться от лишнего жира, забыть о стрессах на работе и т.п.)»…. даже если ищу что-то по личным вопросам, больше доверяю Description, вернее тем буквам, которые под ссылкой высвечиваются в поисковике…

    • Павел

      Все верно сказано. Когда пользователь что то ищет ему главное быстро получить нужную информация. Понятно что сперва он анализирует заголовок и описание. Если там содержится намек (связка слов) на его вопрос или проблему, то велика вероятность что он туда зайдет.

      Я сам так поступаю, так как это позволяет более точно заходить на сайты и фильтровать трафик, да и время экономиться в разы.

    • Mahatma

      Кажется, что заголовки так легко создавать, а на деле это муторный труд. Особенно понимаешь тяжкую долю копирайтера, когда ТЗ такое банальное и заголовок собирается быть ну очень избитым. Или еще печальнее – когда заголовок уже есть. И он плохой. Но заказчик его сам написал и ему нравится 🙁 А в том, что написанную тобой статью игнорируют, ты виноват. Я обеими руками за грамотные и находчивые заголовки!

    • Natali107

      Лучше всего заголовок создавать уже после написания статьи, когда точно знаешь, что именно нужно подчеркнуть, какие ключевые слова взять на вооружение. При этом желательно придумать несколько вариантов заголовков для одной статьи – так можно выбрать наиболее выгодный вариант звучания заголовка