Х
  • Мой профиль в Google+
  • Мой профиль Вконтакте
  • Facebook
  • Мой профиль Twitter

Заголовок

Автор: Ноябрь - 2016 | 0 Комментариев | Требует вдумчивого чтения

 

Заголовок — это строка, содержащая названия текста и оформленная для привлечения внимания. Заголовок выполняет сразу три полезных функции:

Облегчает навигацию. Он помогает быстро найти нужный материал на сайте или в печатном издании

Рассказывает о содержании. Из него читатель догадывается, о чем текст и решает, интересна ли ему эта тема

Привлекает внимание. По словам гуру копирайтинга Джозефа Шугермана, цель заголовка — заставить прочитать первое предложение.

Заголовок — это самая главная часть текста. Если он сильный, то увеличит поток читателей и повысит конверсию рекламы. Если слабый — похерит всю работу копирайтера.

Высокое искусство создания заголовков постигается годами, поэтому рассмотрим лишь ключевые моменты.

Ошибки при составлении заголовков

Есть много замечательных и проверенных способов испортить заголовок. Три самых популярных ошибки:

Слепой заголовок, который ничего не говорит о содержании статьи.

У продающих текстов: «Уникальное предложение», «Выгодно!», «Мгновенная доставка».

У информационных: «Долгожданная встреча», «Осенний креатив», «Отличная идея для дома».

Подобные шедевры заставляют читателя недоуменно пожать плечами и пойти дальше. Информации сейчас слишком много, чтобы тратить время непонятно на что.

Заголовок без конкретики — частая болезнь продающих текстов.

Чего, например, ждет копирайтер от заголовка «Недорогие шубы»? Что читатель скажет «Ой, какие недорогие ваши шубы! Офигеть! Дайте две!»? Нет, не скажет. Это прокатывало в начале 90-х, когда сама реклама была еще в диковинку. Сейчас, чтобы заинтересовать читателя, нужно сразу брать быка за рога: «Беличьи шубы от 5 700 рублей»

Отсутствие заголовка. Удивительно, но такое непотребство все еще встречается. Порою натыкаешься в интернете на непонятный кусок текста и думаешь: а к чему это все?

 

Как повысить эффективность заголовка?

Если что-то можно испортить, значит это можно и улучшить. Остановимся на трех самых ходовых приемах.

Обозначить целевую аудиторию:

Упражнения на релаксацию для копирайтеров

Чем заняться богатому пенсионеру в Амстердаме?

Прокат грузовых автомобилей в Воронеже

Такая избирательность помогает тексту выделиться из общей массы и усилить воздействие именно на своего читателя.

Полезно прочитать:  Замылился глаз

Показать пользу. Для этого применяют слова-маркеры, демонстрирующие ценность информации или товара:

10 самых вкусных рецептов борща

Программы, которые необходимы копирайтеру

Доставка пиццы за полчаса

Подчеркнуть актуальность. Мы показываем, что наша статья не протухшая от времени, а свежая и животрепещущая, поэтому ее нужно прочитать в первую очередь:

Копирайтинг 2016: буря грядет

5 новых способов раскрутки сайта

20% скидка на все дубленки до 15 апреля

Чтобы научиться составлять сильные заголовки нужно тренироваться. В этом помогает такой прием: записывать все интересные названия статей, которые попались на глаза. В будущем этот материал можно использовать для вдохновения.

 

 

Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

Оценить статью

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (2 голосов, оценка: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в социальных сетях

Тексты формата "Панда-копирайтинг"
Продающие и PR-тексты
B2B и B2C
Тексты для сайтов
СМИ и Реклама
Подпишитесь сейчас!
Получайте полезную информацию первым
Информационный центр
Опубликовано статей: 77
Информационный центр сайта "Панда-копирайтинг"