10 заблуждений о большом копирайтинге

 

Мы уже кое-чего достигли в копирайтинге. Конечно, работы еще море, но кое-какие выводы сделать уже можно. Например, можно сверить свои ожидания,  с тем, что есть в действительности. Многое оказалось не таким, как мечталось. Многое деформировалось. Кое-что удивило – приятно и не очень.

Сегодня мы будуем крушить свои старые заблуждения.  Без жалости и вполне честно. Если вы тоже работаете копирайтером, думаю, наш публичный дебош будет вам полезен. Если уж не как источник опыта, то хотя бы как повод задуматься. Начали.

Когда я стану  крутым и уважаемым, все изменится

Нет, раб лампы, ничего толком не изменится. Да, финансово будет проще, но морально – даже сложнее. А уж работать вам точно придется еще больше. Пока вы в тени, никто вас не замечает, но как только вылезете под свет софитов – начнутся  нападки, агрессия и истерики. Люди не любят успешных, если уж совсем честно,  поэтому вас ждут «славные» денечки.

И уж простыми их точно не назовешь: частенько мы тоскуем по тем временам, когда просто работали и мог себе позволить не разрывать мозг сотнями идей о продвижении бренда, маркетинговых планах и так далее.

Если я буду писать столько же дорогих текстов, сколько сегодня дешевых, то это же я миллионером стану!

Есть один очень важный нюанс – предварительная подготовка к написанию дорогого текста во много раз дольше, чем к созданию дешевого контента. Если обычные тексты вам дают пачками и особо ничего не требуют, то до написания дорогого текста идет целая череда согласований. ТЗ, общение по телефону и Skype, какие-то мелкие правки и так далее. Так что не надейтесь – писать дорогие тексты куда дольше. И морально сложнее.

Рост в профессии не изменит меня как личность

Еще как изменит. Вы станете более циничным и прагматичным, пересмотрите свое отношение ко времени и досугу. Если не пересмотрите сами – вас заставит жизнь. Начнете все чаще поглядывать на часы и отсекать лишнюю болтовню.  Из весело посвистывающего фрилансера вы начнете превращаться в ждущего везде подвоха бизнесмена.

У меня достаточно знаний и опыта для какой угодно работы

Так обычно считают только самоуверенные новички. Дорогие тексты будут требовать от вас намного  более серьезных знаний, куда больше креативности и значительно больше усидчивости.  Конкуренция в высших эшелонах меньше, но и качество текстов здесь совсем другое. Если вы придете на верхние ступени копирайтинга со своим старым опытом и старыми фишками, вас просто затопчут и скинут.

По сути, вам придется переучиваться заново и очень мощно себя прокачивать. Иначе – никак, профессионализм всегда жесток и не терпит прохладного отношения. За большие деньги придется платить большими знаниями.

Я должен быть всегда оригинальным в каждом тексте

Не получится. Число годных идей ограничено, рано или поздно придется повторяться, искать похожие решения и приемы. Это вполне нормально.

Я не хочу и не буду общаться по телефону или голосом в Skype

Как же мы понимаем интровертов, которые так думают. А все же придется, иначе примерно треть или даже половина заказов отпадет только потому, что многие клиенты предпочитают голос любому другому средству общения.

Общаться с клиентами – это просто

Чем дальше будете расти, тем более хитрые приемы общения вам придется изучать. Первичное общение превращается из стандартной переписки в борьбу умов и характеров. Дорогие клиенты пугливы как газели и обидчивы как дети: любая неосторожность способна спугнуть их раз и навсегда.

Вам придется уделить немало времени изучению правил общения, окунуться в психологию и начать вырабатывать свой стиль переписки.

В большом копирайтинге размер статей не имеет значения

Как же нас потешают «крутые» авторы, которые с гордым видом говорят «Я не считаю в знаках, мне важно, чтобы текст работал». Блин, да мне тоже это важно, но есть одна проблемка: клиентам нужны знаки. Примерно 80% всего текстового контента для сайтов  – это SEO-тексты, которые при 500 знаках просто не будут работать. Значит, пиши минимум 2 000 знаков. И это верно даже для очень крупных компаний.

Продающие тексты? А вот попробуйте сдать текст за пару сотен долларов на 500-1000 знаков и посмотрите реакцию клиентов. Мы пробовали – в  9 из 10 случаев  люди спрашивали «А чего так мало?!».  Не знаю, может быть есть совсем великие авторы, которым такого не говорят, но мы пока таких не встречали.

Даже полиграфия – вам придется писать минимальный объем для КП или маркетинг-кита, потому что в ином случае будут одни картинки и клиенты начнут задавать вполне разумные вопросы «А где же текст, товарищ?!».

Мне придется постоянно много читать о копирайтинге, чтобы быть в тренде

А вот здесь – нет. Копирайтинг – очень ограниченная по объему знаний профессия. Изучить все тонкости можно за 2-3 года. Дальше пойдет только расширение и закрепление. Когда опытный автор открывает любую книгу о копирайтинге, то начинает зевать страницы с пятой. Он знает все, о чем пишет автор.

Все эти статьи на сайтах больших копирайтеров –  не более чем контент-маркетинг, людям просто нужно что-то писать. Вся толковая информация о копирайтинге давно есть у западных Гуру. Наши авторы просто переименовывают приемы, добавляют свои фишки и выдают под соусом собственного величия. Поэтому мы не любим отечественных авторов, которые кичатся какими-то своими открытиями. Все открытия уже сделаны до нас.

Сначала копирайтинг, затем, когда изучите, придется перекинуться на маркетинг и психологию, а вот там, да, там море информации.

Я должен быть невероятно грамотным, чтобы писать дорогие тексты. Все успешные копирайтеры – гуру филологии.

Глупости.  Смешно смотреть на ребят, которые пытаются связать ошибки и опечатки в твоих текстах с каким-то мифическим непрофессионализмом. Это на ранних этапах копирайтер должен успевать писать грамотно,  вычитывать и не делать опечатки. В большом копирайтинге важно лишь, чтобы текст работал, а для проверок есть корректоры. У каждого сильного автора есть свой корректор, если нет – значит это не сильный автор.

Добра вам!