Поиск информации в эру ИИ

Как меняются алгоритмы поиска информации в эпоху искусственного интеллекта

Искусственный разум всё чаще становится важным инструментом поиска в сети. Растёт количество прямых запросов к ИИ-системам вроде ChatGPT, GigaChat или Алиса, а также всё более популярными становятся мгновенные генеративные ответы, предоставляемые классическими поисковыми системами.

Новейшие исследования показывают, что искусственный разум постепенно становится не просто помощником в поиске, а одним из основных источников информации.

Почему это важно нам, копирайтерам? По простой причине — мы ведь тоже ищем информацию в сети и так же всё чаще обращаемся к ИИ-системам. Кроме того, новые тенденции меняют алгоритмы продвижения сайтов, что необходимо учитывать при создании контента.

Рассмотрим, как меняются предпочтения пользователей при поиске информации с помощью AI.

ИИ в качестве поисковой платформы

Согласно исследованию Sensor Tower, число запросов к ChatGPT выросло примерно на 70 % в первой половине 2025 года.

График роста количества запросов к ChatGPT

Эксперты в области маркетинга и поисковых технологий отмечают не только рост использования пользователями ИИ-интерфейсов, но и изменение самой структуры запросов.

«Запросы становятся более многословными, чем в традиционных поисковых системах» — отмечают аналитики NP Digital.

Длинные запросы, сделанные в привычной, разговорной форме, наиболее полно отражают изменение поведения пользователей. Люди всё чаще формулируют вопросы так, как будто обращаются к реальному человеку, а не как раньше, вводя в поисковую строку лишь пару ключевых слов.

По данным портала Iterathon, в 2025 году 42% обращений к ИИ представляли собой развёрнутые вопросы (в 2023 году таковых было 28%). Всё чаще встречаются запросы типа:

🔎 «Расскажи мне о...» (рост на 70% с 2024 по 2025 год)

🔎«Как мне...» (рост на 25%)

При этом средняя длина запроса увеличилась с 3,2 слов (2023 г.) до 4,7 слов (2025 г.).

Современные пользователи ожидают от поисковиков исчерпывающих ответов, а не просто списка сайтов. Системы искусственного интеллекта анализируют множество источников, чтобы предоставить эти ответы.

ИИ в традиционных поисковых системах

Параллельно с ростом прямых запросов к чат-ботам, меняется формат выдачи  поисковых систем: ответы ИИ показываются в верхней части страницы поиска. Исследования показывают, что доля ИИ-сводок выросла многократно.

Масштаб захвата поисковых систем искусственным интеллектом демонстрируют данные Iterathon:

    ☑️Июнь 2024 г.: обзоры ИИ появлялись примерно в 7% поисковых запросов.
    ☑️Ноябрь 2024 г.: Доля ИИ-сводок (AI Overviews) выросла почти до 20%.
    ☑️Январь 2025 г.: Стабилизация на уровне 19–21% по большинству типов запросов.

Прогноз на 2026 год: 35–40% всех поисковых запросов будут содержать обзоры, сделанные искусственным интеллектом.

Другие исследования показывают еще более впечатляющие цифры резкого увеличения интеграции ИИ в поисковые системы: AI Overviews появляются в почти 47 % запросов по состоянию на середину 2025 г.

Привычки пользователей меняются стремительно. Когда ИИ-ответ появляется прямо на странице, многие из нас просто не переходят по ссылкам дальше. Действительно, зачем заморачиваться, когда вся нужная информация уже представлена в ответе нейросети. Аналитики Visalytica утверждают, что так называемый поиск без кликов (zero-click) уже сейчас составляет более 58% всех запросов в Google в США и Европе, что бросает вызов традиционным алгоритмам SEO.

Сходная картина и в России.  Как сообщает Cnews со ссылкой на исследования, пользователи всё охотнее получают ответы напрямую от ИИ, для которого вовсе не нужно мудрить с формулировкой запросов. Подтверждает динамику и Яндекс: треть пользователей советуется с нейросетями перед совершением покупок.

Почему это важно: мнения экспертов

Специалисты подчеркивают, что рост популярности ИИ — это не краткосрочная мода, способы поиска информации кардинально меняются.

Джонатан Чен, эксперт в области цифровых платформ, отмечает:

«Мы наблюдаем переход от традиционного поиска к поиску, где AI выступает не только аналогом поисковой системы, но и её расширением, способным предоставлять более глубокие, естественно сформулированные ответы на сложные вопросы».

Отметим от себя: достоверность информации от нейросетей очень часто внушает большие сомнения, но это отдельная тема.

Поскольку искусственный разум анализирует информацию в сети, основная цель при продвижении сайтов сегодня — стать одним из цитируемых источников.

Вывод

Рост поисковых запросов к ИИ отражает глубокие изменения в поведении пользователей. Это выражается и в увеличении прямых обращений к ИИ-системам, и в росте популярности сгенерированных ответов в традиционных поисковиках. Эксперты подчёркивают, что такие изменения требуют коррекции стратегии создания контента и оптимизации. Теперь важны не столько высокие позиции в выдаче, сколько цитирование в ответах генеративных систем.

В следующих статьях мы подробнее расскажем о правилах продвижении в эпоху ИИ.

Читайте нас в телеграм.