Урок 15. SEO-тексты. Виды ключей и метатегов
Здравствуйте, дорогие друзья!
В наши дни SEO-тексты — это львиная доля статей в интернете. И вполне естественно, что всем начинающим копирайтерам рано или поздно приходиться их писать. Однако новичка может напугать лишь одно содержание ТЗ (технического задания), где его ждет куча незнакомых слов: «морфологические вхождения», «тайтлы» и какие-то непонятные «H1».
Чтобы разобраться во всем этом ужасе, сегодня мы побеседуем о SEO-копирайтинге. Это целая наука, поэтому рассмотрим лишь самые основы, которые необходимы для понимания большинства ТЗ.
Основные понятия
Что такое SEO-тексты? Это тексты, написанные специально для того, чтобы их находили через поисковики по определенным запросам. Они помогают сайту лучше удовлетворять потребности пользователей и привлекать больше читателей.
SEO-текст создается на основе ключей, то есть тех самых запросов, которые люди вводят в Яндекс и Google. Эти ключи аккуратно вписывают в текст. По ним поисковики определяют, что статья соответствует запросу и ее нужно показать в первую очередь.
То, каким способом ключ вписан в текст, называется вхождением.
Виды вхождений
Чаще всего в ТЗ встречаются следующие виды вхождений:
- Прямое вхождение. Это значит, что ключ нужно вписать в текст именно так, как он обозначен в ТЗ. Например:
Ключ: купить кота в мешке
Пример вхождения: Если вы хотите купить кота в мешке, загляните в наш интернет-магазин
- Прямое вхождение со знаками препинания. В отличие от предыдущего вида, слова в ключе можно разбавлять знаками препинания.
Ключ: кот кормление
Пример вхождения: Если у вас привередливый кот, кормление может занять целый день.
- Разбавленное вхождение. В исходный ключ разрешается вставлять другие слова.
Ключ: диетический корм для котов
Пример вхождения: Предлагаем диетический корм для толстых котов.
- Морфологическое вхождение. Можно менять форму слов в ключе: спрягать, склонять и.т.д.
Ключ: породистый кот
Пример вхождения: Проводим распродажу породистых котов с 12 апреля по 1 мая.
- Разбавленное морфологическое вхождение. Не только меняем форму слов, но и разбавляем ключ другими словами.
Ключ: кот царапает мебель
Пример вхождения: Чтобы кот не царапал вашу любимую мебель, сделайте ему когтеточку.
- Обратные вхождения. Можно менять местами разные части запроса.
Ключ: кот ошейник
Пример запроса: Слишком свободный ошейник кот может снять.
- Синонимичные вхождения. Можно менять слова в ключе на синонимы (современные поисковики их понимают).
Ключ: кот и пес
Пример вхождения: Что делать, если у вас кот и собака живут в одной квартире.
Когда-то в ходу были еще два вида ключей: с ошибками и набранные в английской раскладке. В наши дни поисковики научились исправлять ошибки и понимать неправильную раскладку, поэтому такое непотребство вряд ли вам встретится. Но на всякий пожарный:
С ошибками: чем кармить кота
Английская раскладка: xtv rjhvbnm rjnf
Метатеги
Для начала немного теории.
Чтобы оформить веб-страницу, в нее вставляют специальные команды — теги. Они не видны пользователю, но обычно влияют на то, как выглядит текст. Например, с помощь тега <b> можно выделить слова жирным шрифтом:
<b>Какой-нибудь текст</b>
Результат: Какой-нибудь текст
Но есть и другие теги, которые не влияют на внешний вид текста, а просто сообщают поисковикам дополнительную информацию. Они размещаются в самом верху страницы (в блоке HEAD) и называются метатегами. Если их правильно заполнить, они улучшат позицию страницы в поисковиках.
Как именно заполнять метатеги, во многом зависит от заказчика, поэтому мы рассмотрим их лишь вкратце.
- TITLE (читается «тайтл»).
Этот тег отвечает за название страницы, которое отображается на закладках браузера. Выглядит он так:
<title>Название страницы</title>
По умолчанию тайтл дублирует название статьи, но специалисты советуют делать его отличным от заголовка. В тайтле рекомендуется использовать прямое вхождение главного ключа.
- description
Этот метатег содержит краткое описание страницы, которое будет показываться в поисковой выдаче. Выглядит он так:
<meta name="description" content="Здесь находится краткое описание страницы" />
По умолчанию сюда попадают самые первые предложения в статье. Но, опять же: description лучше сделать оригинальным. При этом он обязан точно отражать содержание страницы, а его длина не должна превышать 160 символов. В description обычно тоже вписывают главный ключ в прямом вхождении.
- keywords
Этот метатег включает в себя перечень ключевых слов, которые соответствуют содержанию страницы. Выглядит это так:
<meta name="keywords" content="первый ключ, второй ключ, третий ключ" />
Считается, что keywords уже давно не влияет на позицию страниц. Но если вас вдруг попросили его заполнить, то просто перечислите через запятую основные ключи.
- H1
Это не метатег, но его тоже нужно оптимизировать. Его предназначение — выделить главный заголовок на странице. Например:
<h1>Это заголовок</h1>
Иногда тегом h1 выделяют название сайта, а для заголовков используют тег h2, но суть от этого не меняется. В заголовок вписывают главный ключ, но если тайтл уже грамотно заполнен, то вполне хватит разбавленного или непрямого вхождения.
На этом все. Сегодняшняя тема была сложной, и все термины вряд ли получится запомнить за один присест. Поэтому в первое время можно использовать этот урок в качестве шпаргалки.
Всем добра!
Предыдущий урок - Штампы и канцелярит
Следующий урок - Анализ целевой аудитории
Оценить статью
(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Ответить