Спичрайтер

Как правило, под термином «спичрайтер» принято обозначать некоего человека (обычно журналиста), который занимается написанием текстов публичных выступлений для крупных политических лидеров. Это достаточно однобокое определение, поскольку спичрайтинг подразумевает написание текстов выступлений вообще, и политика здесь – лишь одно из направлений работы.

Услуги спичрайтинга востребованы там, где есть необходимость в живых и психологически выверенных текстах, рассчитанных на конкретную целевую аудиторию. А будет ли текст произнесен руководителем банка, директором музея или губернатором – дело второстепенное. Одним из примеров бездарного спичрайтинга являются выступления М.С. Горбачева, который чаще всего сам правил материалы докладов. Итог – многие его выступлений не были поняты обычными слушателями в силу избыточной академичности текста и перенасыщения материала специальными терминами.

Каким должен быть спичрайтер?

Во-первых, эрудированным. Чтобы текст был интересен целевой аудитории, необходимо уметь «переключиться» на слушателя, понять, что ему будет интересно.

Во-вторых, собранным. Как правило, тексты для выступлений требуется создавать быстро. Важно не допустить ни одной ошибки или погрешности, поскольку винить в ошибке будут уже не автора, а докладчика.

В-третьих, осведомленным. Нельзя написать текст, не располагая достаточным количеством информации по конкретному вопросу. Это, как говорят копирайтеры, будет уже сплошная вода.

Спичрайтинг – достаточно интересное, но при этом сложное направление, требующее от копирайтера большого опыта и даже отчасти смелости.