Авторский стиль

Авторский стиль — это все то, что отличает тексты одного писателя от другого. Сюда относятся стилистические приемы и грамматические конструкции, способы построения фраз и абзацев, метафоры и, конечно же, авторский юмор. Благодаря этим особенностям мы никогда не перепутаем Достоевского с Пелевиным, а Джека Лондона — со Стивеном Кингом.

Некоторые считают, что авторский стиль — это нечто из области большой литературы, а дело копирайтера — отмерять килознаки и утрамбовывать мысли в продающие формулы. На самом деле без индивидуального «почерка» невозможно создавать качественные рекламные или информационные статьи. И вот почему:

• Безликие тексты скучно читать. Когда не видна индивидуальность автора, любая статья превращается в сухой справочник в духе «Собрания материалов XXVI Съезда КПСС». Чтобы возникло желание вникать в подобное, читатель должен быть очень сильно замотивирован.
• Безликие тексты скучно писать. Копирайтер, который прячет свою индивидуальность, обкрадывает сам себя. Без авторского стиля увлекательная и творческая работа писателя становится нудной «словоукладкой».
• Безликие тексты не запоминаются. Если ваши статьи не отличаются от тех, которыми переполнен интернет, то они легко затеряются среди остальных. Их забудут уже через минуту, а вас как автора никто не заметит.

Индивидуальный стиль есть у всех известных копирайтеров: у Огилви и Шугермана, у Дмитрия Кота и Дениса Каплунова. Более того, у каждого опытного райтера в запасе сразу несколько стилей для разных целевых аудиторий.

Как выработать свой неповторимый стиль?

1. Много читать. Благодаря чтению мы расширяем свой словарь, «впитываем» авторские приемы и подгоняем их под себя. Писатель, который не любит читать, похож на цветочника с аллергией на пыльцу.

2. Научиться копировать других авторов. Это поможет быстро найти «свое» и научит легко менять стиль под разные цели. Возьмите фрагмент текста у понравившегося автора и воспроизведите его по памяти как можно точнее. Получилось? А теперь используйте тот же отрывок как основу для другой темы. Таким нехитрым способом можно «перевоплощаться» в кого угодно.

3. Оттачивать стиль. Время от времени анализируйте свои статьи, находите их слабые и сильные стороны. Избавляйтесь от «любимых» штампов и запоминайте удачные ходы, чтобы применять их снова.

4. Много писать. Это поможет закрепить навыки, полученные в предыдущих пунктах, и довести авторские приемы до автоматизма.

5. Следить за интонацией. Интонация — самое «сердце» стиля. Попробуйте, например, говорить «голосом» Николая Дроздова и увидите, как ваши тексты сразу наполнятся энтузиазмом и доброжелательностью. Хотите писать для детей? Тогда попробуйте использовать интонации ведущих «Спокойной ночи, малыши!». Не бойтесь экспериментировать!

Оценить статью

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...

Ответить