Форум копирайтеров Рунета

Профессиональное => Всё о копирайтинге => Тема начата: Jess от Март 25, 2016, 06:33:15 pm

Название: Помогите идеями!
Отправлено: Jess от Март 25, 2016, 06:33:15 pm
Здравствуйте, форумчане!
Мне нужно написать продающее описание для карнизов для штор. Что-то я застопорилась на этом моменте и не знаю, с чего начать. Вроде бы самый обычный товар, поэтому не могу придумать, на что именно сделать упор. Кто что посоветует по этому поводу?
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Оля от Март 25, 2016, 07:09:59 pm
гугл...."Продающие тексты для штор". Выскакивает полно идей.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Наталия Новицкая от Март 25, 2016, 08:33:01 pm
Цитата: Jess от Март 25, 2016, 06:33:15 pm
Здравствуйте, форумчане!
Мне нужно написать продающее описание для карнизов для штор. Что-то я застопорилась на этом моменте и не знаю, с чего начать. Вроде бы самый обычный товар, поэтому не могу придумать, на что именно сделать упор. Кто что посоветует по этому поводу?

А можно подробней.Что значит продающее описание-не понимаю.А что бывает не продающее? Для чего Вам надо? Главная страница. Для интернет магазина.Опт.Розница. Что именно: ассортимент,характеристика, качество ,новинки и т. д.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Оля от Март 25, 2016, 08:52:43 pm
Цитата: NataNata от Март 25, 2016, 08:33:01 pm
Что значит продающее описание-не понимаю

Это значит, что оно должно продавать товар, а не лежать мертвым грузом на сайте.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Jess от Март 25, 2016, 09:01:32 pm
Цитата: NataNata от Март 25, 2016, 08:33:01 pm
А можно подробней.
Других подробностей нет, к сожалению. Заказчику нужно хорошее продающее описание, это все его требования. Я уже статью продумала, только начать не знаю с чего. Карнизы как карнизы, их и так все покупают, не какой-то  мега необходимый товар, вот думаю, что такого в начале придумать, чтобы было интересно.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Леонид от Март 25, 2016, 09:08:46 pm
Цитата: Jess от Март 25, 2016, 09:01:32 pm
Заказчику нужно хорошее продающее описание,

Если заказчик не дал информации (бриф), то продающий текст не получится. Вам просто не из чего будет его написать, увы.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Tata8491 от Март 25, 2016, 09:17:25 pm
Цитата: Jess от Март 25, 2016, 09:01:32 pm
начале придумат
Ну напишите, что непродуманные мелочи, типа неправильно выбранного карниза, способны убить эффект продуманного дизайна
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: ЕкатеринаК от Март 25, 2016, 09:18:19 pm
Цитата: Леонид от Март 25, 2016, 09:08:46 pm
Если заказчик не дал информации (бриф), то продающий текст не получится.
Не скажите. Если это типичный карниз для штор и известна фирма, информацию о товаре можно найти в интернете. А уж как ее подать - это дело того, кто пишет текст. Интернет-магазины таких товаров не имеют УТП (в большинстве случаев там аналогичные цены, условия доставки и т.д.) и сам товар его не имеет, как правило. Здесь важно подать то, что есть, лучше, чем у конкурентов.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Алена Толчина от Март 25, 2016, 09:22:51 pm
А мне вот интересно - эти продающие описания карнизов на пол-страницы кто-нибудь читает? Для меня при выборе в интернет-магазине, например, важна хорошая фотография, характеристики товара (состав, срок годности и т.д, смотря о чем речь), внятная форма заказа и условия доставки. Все эти рассуждения о продуманном-непродуманном дизайне всегда пропускаю), отвлекают только.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: SergeyS от Март 25, 2016, 09:50:49 pm
Ну, Алена, такие описания хотя бы косвенно позволяют оценить сам интернет-магазин (исходя из уровня привлекаемых им райтеров, который определяется по их текстам). Так что какая-то польза все же есть. :)
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Оля от Март 25, 2016, 09:53:01 pm
Цитата: Екатерина Кушнир от Март 25, 2016, 09:18:19 pm
о товаре можно найти в интернете.

Вот, вот. Мне однажды заказчик написал: "Пишите что-то общее".
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: SergeyS от Март 25, 2016, 09:54:04 pm
Цитата: Jess от Март 25, 2016, 06:33:15 pm
Мне нужно написать продающее описание для карнизов для штор.

Живете на первом этаже и уже надоело, что каждый ваш шаг становится достоянием улицы. Тогда вам пора занавесить ваши окна шторами. Какая свадьба без баяна, какая штора без карниза? ... :)

Добавлено: Март 25, 2016, 09:55:09 pm
Цитата: Оля от Март 25, 2016, 09:53:01 pm
"Пишите что-то общее"

"Как хорошо известно, в современном мире"? :)
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Виталий от Март 25, 2016, 10:06:27 pm
У карнизов на самом деле очень много параметров, которые важны покупателю:

1. Дизайн и цвет (описание и обязательно фотография).
2. Материал (древесина, ценные породы дерева, латунь, пластик и.т.д.)
3. Габариты (или диапазон габаритов).
4. На какие шторы рассчитаны? (легкие, тяжелые)
5. Управление (ручное, электрическое)
6. Сколько рядов? (один, два, три)
7. Вид крепления (потолок, стена)

и.т.д.

Вот про это, прежде всего, и нужно написать. Сделать себе что-то вроде анкеты и заполнить для каждого вида карнизов. При необходимости можно объяснить, почему тот или иной параметр важен и какие он дает преимущества.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: SergeyS от Март 25, 2016, 10:26:48 pm
Цитата: Виталий от Март 25, 2016, 10:06:27 pm
У карнизов на самом деле очень много параметров
Тут весь вопрос в том, как практически написать 100 таких статей про 100 карнизов, отличающихся друг от друга 1-2 перечисленными вами характеристиками. Там же еще, я так понимаю, и уникальность какую-то требуют (и вполне возможно, что даже не по текст ру, а по Адвего :) ), и тексты, содержащие не просто механические перечисления этих характеристик.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Наталия Новицкая от Март 25, 2016, 10:30:40 pm
Начинать надо с анализа структуры ассортимента. Все должно быть разложено по
полочкам. Структурировано и классифицировано.

Если вы описываете ассортимент, то на него надо смотреть глазами покупателя.
В начале самый востребованный. Структура ассортимента должна быть удобна для потребителя.

              Уважаемые клиенты ( или покупатели) !

Вашему вниманию предлагается большой выбор карнизов для штор.
Наиболее популярные среди всех видов -металлические.
В нашем магазине вы можете найти как классические модели так и дизайнерские.

Далее идут  потолочные карнизы. В свою очередь они делятся на пластиковые и
алюминиевые.

Пластиковые карнизы в основном используют для стандартных и эркерных окон.
Между собой они отличаются прочностью. Лучшими считаются немецкие пластиковые шины, которые со временем не желтеют.

Главная особенность алюминиевых  карнизов-легкий и удобный. Тонкий( всего 7 мм по высоте.

Потолочные карнизы также делятся на одну, две, три дорожки.( Ассортимент карнизов).

                    Дорогие покупатели !

  Мы рады видеть вас в нашем магазине  и помочь вам украсить свой интерьер.

                    Желаем приятных покупок !
 

Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Виталий от Март 25, 2016, 10:53:51 pm
Начать лучше сразу с общего описания, т.е. ответить на вопрос «Что из себя представляет этот вид карнизов». Два-три предложения. Потом перейти к частностям.

Например:

«Авада Кедавра» - это коллекция карнизов в готическом стиле. Они изготовлены из латуни и покрыты черным лаком.

А дальше - подробности.

Цитата: SergeyS от Март 25, 2016, 10:26:48 pm
Тут весь вопрос в том, как практически написать 100 таких статей про 100 карнизов, отличающихся друг от друга 1-2 перечисленными вами характеристиками.

Сергей, на мой взгляд, нужно было просто узнать все детали у заказчика. Попросить образец статьи, если есть.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Леонид от Март 25, 2016, 10:54:44 pm
Цитата: Алена Толчина от Март 25, 2016, 09:22:51 pm
А мне вот интересно - эти продающие описания карнизов на пол-страницы кто-нибудь читает?

Никто ничего не читает в интернет-магазинах. Я даже не знаю, есть ли у тог же Ебэя где-нибудь какое-нибудь описание
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Tata8491 от Март 25, 2016, 11:22:32 pm
Цитата: Леонид от Март 25, 2016, 10:54:44 pm
Никто ничего
А я внимательно читаю и описание, и отзывы, и характеристики прежде чем сделать заказ
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Леонид от Март 26, 2016, 12:07:43 am
Цитата: Tata8491 от Март 25, 2016, 11:22:32 pm
А я внимательно читаю и описание, и отзывы, и характеристики прежде чем сделать заказ

Я не про то. Я про СЕО-тексты где-нибудь ближе к "подвалу" страницы. Вот, допустим, 200 вариантов карнизов, или обуви, или галстуков, или ещё чего - а внизу пространная, ключи-то надо вставить, статья о том, что карнизы/обувь/галстуки - это очень важно и известно с древности.

А тех.характеристики все читают, это да
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Наталия Новицкая от Март 26, 2016, 02:38:53 am
Цитата: Оля от Март 25, 2016, 08:52:43 pm
Цитата: NataNata от Март 25, 2016, 08:33:01 pm
Что значит продающее описание-не понимаю

Это значит, что оно должно продавать товар, а не лежать мертвым грузом на сайте.

В торговле нет понятия продающий, не продающий. Продается все .Если есть товар-есть покупатtль. Если товар не продается -его уценяют или возвращают поставщику.
Иначе какой смысл. Торговле прибыль нужна, а не мертвые грузы на сайте.

Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: КотПечальный от Март 26, 2016, 06:27:38 am
Цитата: Леонид от Март 25, 2016, 10:54:44 pm
Никто ничего не читает в интернет-магазинах. Я даже не знаю, есть ли у тог же Ебэя где-нибудь какое-нибудь описание
Здравствуйте!
Леонид, однозначно)
Если мне приходится открыть страничку магазина, а там сразу какое-нибудь "продающее описание", я её просто закрываю. Потому в умных магазинах тексты есть, но в подвалах и блогах. Продающим там может быть описание самого товара с подробнейшими характеристиками, а не рассказом о том, как это "подчеркнёт ваш адский вкус и ускользающий стиль" (для каждой тряпочки с замком на видном месте или леопардовым принтом).
В случае с карнизами продавать могут только цены и условия доставки (при прочих равных условиях). А заказчик брякнул про продающий, потому что сейчас так модно и все пишут сплошь продающие, блин-нафик, тексты.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Алена Толчина от Март 26, 2016, 08:00:16 am
Цитата: SergeyS от Март 25, 2016, 09:50:49 pm
(исходя из уровня привлекаемых им райтеров, который определяется по их текстам). Так что какая-то польза все же есть.
ну, если с этой целью - то да)
Добавлено: Март 26, 2016, 08:03:43 am
Цитата: Леонид от Март 25, 2016, 10:54:44 pm
Никто ничего не читает в интернет-магазинах.

вот и я об этом же, по мне так лучше уделить время и озаботиться качеством тех же описаний, характеристик, фотографий, чтобы все было удобно, красиво и (внимание!) несло максимальную пользу пользователю)) Звучит банально, но факт)

Добавлено: Март 26, 2016, 08:06:34 am
Цитата: КотПечальный от Март 26, 2016, 06:27:38 am
Если мне приходится открыть страничку магазина, а там сразу какое-нибудь "продающее описание", я её просто закрываю

Вот на 100 % соглашусь. А если еще и начинается со слов "данный товар является необходимым предметом интерьера каждой современной квартиры...", то считай день не зря прожит))

Добавлено: Март 26, 2016, 08:09:37 am
Цитата: NataNata от Март 26, 2016, 02:38:53 am
В торговле нет понятия продающий, не продающий.

Есть текст, побуждающий к покупке товара, есть простые информационные описания, к примеру, или страничка с условиями доставки. Другое дело, что можно описание сделать таким, что вот прямо сразу купить хочется (а оно и должно быть таким)), но формальное деление на продающие/и прочие тексты все же есть.
Добавлено: Март 26, 2016, 08:12:39 am
Цитата: Виталий от Март 25, 2016, 10:06:27 pm
У карнизов на самом деле очень много параметров, которые важны покупателю:

1. Дизайн и цвет (описание и обязательно фотография).

так это характеристики. которые потом к каждой модели отдельно будут. А нужен, как я поняла, общий текст.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Оля от Март 26, 2016, 09:11:47 am
Цитата: Tata8491 от Март 25, 2016, 11:22:32 pm
и отзывы

и я читала до тех пор, пока не поняла кто их пишет
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Tata8491 от Март 26, 2016, 09:16:50 am
Цитата: Леонид от Март 26, 2016, 12:07:43 am
СЕО-тексты
аааа, про статьи в раздел))) Да их тоже не читаю. Они исключительно для поисковиков, чтобы пользователя привести по запросу
Добавлено: Март 26, 2016, 09:22:34 am
Цитата: Оля от Март 26, 2016, 09:11:47 am
пока не поняла кто их пишет
Ну далеко не все на заказ и потом заказные отзывы, как правило, видны сразу.
Я, например, сама активно покупаю в интернет-магазинах и если товар или ооооочень понравился или наоборот, обязательно оставляю отзыв
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Наталия Новицкая от Март 26, 2016, 12:10:48 pm
Ответ  Алене Толчиной:

Совершенно с вами согласна. Я говорила о законах торговли. А тексты, действительно есть продающие и не продающие. И для того мы здесь учимся, чтобы любой текст, даже информационный, стал уникальным и побуждал людей к единственно правильному
решению-купить.

Ответ  Сергею:

"Москва слезам уже давно не верит." Закаты и рассветы-в прошлом. Четко и ясно.
Креативность приветствуется, в меру.  Знать надо время и место. Лендинг, например.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Оля от Март 26, 2016, 12:53:37 pm
Цитата: Tata8491 от Март 26, 2016, 09:16:50 am
видны сразу.
Не думаю что пришедший с улицы человек сумеет это сделать. К тому же, большая часть людей не знает что миллионы отзывов пишутся на заказ. Сама такой была.
Добавлено: Март 26, 2016, 12:56:20 pm
Вот раньше писала отзывы на ИМХО, только исключительно о том товаре, которым пользовалась. Могу верить только тем отзывам, к которым есть свои картинки. Я раньше только так и писала. Сфотикала продукт, поделилась мнением, забрала честно заработанные гроши и все...
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Наталия Новицкая от Март 26, 2016, 01:28:00 pm
Цитата: Оля от Март 26, 2016, 12:53:37 pm
Цитата: Tata8491 от Март 26, 2016, 09:16:50 am
видны сразу.
Не думаю что пришедший с улицы человек сумеет это сделать. К тому же, большая часть людей не знает что миллионы отзывов пишутся на заказ. Сама такой была.
Добавлено: Март 26, 2016, 12:56:20 pm
Вот раньше писала отзывы на ИМХО, только исключительно о том товаре, которым пользовалась. Могу верить только тем отзывам, к которым есть свои картинки. Я раньше только так и писала. Сфотикала продукт, поделилась мнением, забрала честно заработанные гроши и все...

Напрасно вы так думаете. Как раз большая часть людей давно уже поняла все о отзывах. И пропускает их через сито. Народ намного мудрее, чем вы думаете.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: Jess от Март 28, 2016, 09:14:40 pm
Спасибо за советы, текст написан, принят. Заказчик молчаливый - молча дал заказ, молча принял, разместил, поэтому ответной реакции не получилось добиться. Как проиндексируется текст, выложу в "Разбор", интересно ваше мнение о нем.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: evp от Март 29, 2016, 04:11:17 pm
Из своего опыта работы с описаниями.

Делал описания школьной формы. 50+ однотипных текстов.
Помог метод "навести структуру" - http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20151011/

Выделял 6-8 логических блоков.
И составлял по абзацу на каждый блок. Иногда повторял блок для описания однотипных товаров. К примеру, по цвету.
Соединял все абзацы в один текст и немного шлифовал.

Вот конкретный пример.

Шаг 1. Собираем техническую структуру   
   
Фасон:   Брюки прямые на поясе
Для кого:   Девочка
Возраст:   Средний и старший возраст
Цвет:   Серый+Клетка в отделке
Эмоция по цвету:   Совместили классический серый и яркую черно-серо-розовую клетку.
Факт:   В британском колледже Сомервиль, среди выпускниц которого Маргарет Тетчер и Индира Ганди, долгое время предпочитали форму именно серого цвета.
Эмоция:   Утренние сборы в школу перестанут быть долгими и нудными – девочки с радостью будут надевать школьную форму, без уговоров и напоминаний.
Для чего подходи:т   ежедневного ношения, для разноплановых событий – от рубежной контрольной по математике до выступления на школьном КВН
Ткань:    Смесовая ткань.
Практичность ткани:   Повышенный комфорт при ношении — дышит, не мнется, долго сохраняет опрятный вид
   
Шаг 2. Связываем техническую структуру в единый текст   
Фасон:   Брюки прямые на поясе
Для кого:   Для девочек среднего и старшего возраста.
Цвет:   Классический серый цвет дополнен яркой черно-серо-розовой клеткой. Дуэт этих цветов создает яркий стильный контраст.
Материалы:   Смесовая ткань. Обладает повышенным комфортом при ношении — дышит, не мнется, долго сохраняет опрятный вид.
Когда носить:   Подходят для ежедневного ношения, контрольной по математике, выступления на школьном концерте.
Факт:   В британском колледже Сомервиль, среди выпускниц которого Маргарет Тетчер и Индира Ганди, долгое время предпочитали форму именно серого цвета.
Эмоция:   Утренние сборы в школу перестанут быть долгими и нудными – девочки с радостью будут надевать такие брюки, без уговоров и напоминаний.
   
Шаг 3. Шлифуем финальный текст   
   Брюки прямые на поясе.
   Для девочек среднего и старшего возраста.
   Брюки классического серого цвета с яркой отделкой из черно-серо-розовой клетки.
   В британском колледже Сомервиль, среди выпускниц которого Маргарет Тетчер и Индира Ганди, долгое время предпочитали форму именно серого цвета.
   Пошиты из смесовой ткани, которая обладает повышенным комфортом при ношении — дышит, не мнется, долго сохраняет опрятный вид.
   Отлично подходят для ежедневного ношения, уместны на важной контрольной и для выступления на школьном концерте.
   Утренние сборы в школу перестанут быть долгими и нудными – девочки с радостью будут надевать такие брюки, без уговоров и напоминаний.
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: S c o r p i o от Март 29, 2016, 05:56:02 pm
evp, я в восхищении!
вот терпеть не могу описания товаров.
еще на заре своей копирайтерской молодости взяла описания швейных игл для машинки. 100 штук ???
с тех пор у меня мигрень начинается от таких заказов. :-[
Название: Re: Помогите идеями!
Отправлено: evp от Март 29, 2016, 06:59:48 pm
S c o r p i o, спасибо!

Считаю, что выполнение задача на написание 100+ описаний товара для сайта — это обязательный пункт в становлении копирайтера.
Удовольствия от такой работы негусто, но зато заставляет мыслить системно и нестандартно, чтобы не сойти с ума от однообразия.