Форум копирайтеров Рунета
Профессиональное => Всё о копирайтинге => Тема начата: Katerina_Yantareva от Ноябрь 16, 2017, 04:09:19 pm
-
Здравствуйте, коллеги!
Наткнулась недавно на такую услугу копирайтера, как "текст для рекламного ролика с раскадровкой". Кто сталкивался, поведайте что это такое, как происходит этот процесс? Я так понимаю, заказчик дает видеоматериал без звука? А дальше что?
-
Здравствуйте, Катерина.
А дальше придумываем текст, глядя на секундомер. Задача — уложиться по времени в видеоряд. Сделать так, чтобы слова подходили к картинкам. Не запаздывали, и не убегали вперёд. Для этого нужно определиться с голосом диктора (если Вам не прислали ссылку на выбранный вариант из банка голосов). Важно попасть в темперамент, чтобы не создалось впечатления растягивания или торопливости речи.
Разумеется, заранее обсуждаем с заказчиком, что должно присутствовать в озвучке, а о чём упоминать не стоит. И никакой «воды» — только конкретика, «цепляющая» слушателя. Сдавать работу можно в виде таблицы — в левом столбце временной интервал, в правом — текст. Или по аналогии с нотами — подписывать время надстрочными или подстрочными цифрами.
Букв мало, работы много. Поэтому в рамках бирж с познаковой оплатой этим нет смысла заниматься. В иных случаях — вполне интересно.
-
В интернете, в комплект к автопроверкам, есть еще одна машинка - специально для этих целей. Называется "Хрономер". Вставляем текст - она выдаёт, сколько это в секундах минимально и оптимально, из расчета на среднюю скорость речи. При записи звуковики "откусывают" еще несколько секунд перед текстом и после него (озвучка никогда не начинается и не заканчивается одновременно с видеорядом).
А с раскадровкой - да, всё так и есть, слова должны соответствовать "картинке" и цели ролика. Разница с письменным текстом в том, что здесь во всей красе особенности устной речи. Красок добавлять лучше с упором не на прилагательные, а на глаголы. Ни в коем случае нельзя делать длинные предложения, потому что звучит это ужасно - пока актер озвучки договорит, забудешь, с чего мысль начиналась. Оптимальная длина предложений - не больше 7-8 слов.
И да, никакой "воды". Мало того, на "воду" вообще обычно места и нет, стандартный ролик - 30 секунд. Только концентрация посыла, крючки, лифты. И схема текста - обычно подходит только AIDA (опять же, по причине сжатого временного интервала на альтернативные варианты просто места нет). И даже она - в режиме сжатой пружины - одно или несколько слов на внимание, основное "мясо" на интерес и желание, яркий запоминающийся финал (хорошо, если с удачным слоганом).
Как-то так.
-
Мало того, на "воду" вообще обычно места и нет, стандартный ролик - 30 секунд. Только концентрация посыла, крючки, лифты.
Крючки, лифты говорите? :D Та это дай бог, если ролик на 30 секунд. Это просто счастье. Мне приходилось писать сценарии и тексты, когда хронометраж 17! (чем длиннее ролик, тем дороже его прокат). Из них 8 секунд уходит на адрес и номер телефона. И остается целых 9, за время которых заказчик хочет:
1. креативненько
2. смешно
3. только чтобы никого не обидеть
4. сказать что-то, после чего залы его пабов должны быть забиты под завязку.
Вот, где жесть. :D
P.S. реалии жизни менеджера по продажам эфирного времени в РА.
-
Та это дай бог, если ролик на 30 секунд. Это просто счастье. Мне приходилось писать сценарии и тексты, когда хронометраж 17! (чем длиннее ролик, тем дороже его прокат). Из них 8 секунд уходит на адрес и номер телефона.
Похоже, на каких-нибудь районных кабельных каналах всё так и есть - хронометраж смешной, а впихнуть туда надо и адрес, и телефон. Я говорила о формате стандартнго ТВ-ролика :)
Хотя, кстати, хороший лифт можно вкрутить и в 10 секунд... )