Один мой заказчик вообще не использует сео-оптимизацию.
В современном интернете и не нужно "использовать" оптимизацию. Если статья пишется о пластиковых погребах или носорогах, то вполне естественно, что слова "пластиковые погреба" и носороги" будут самостоятельно появляться в тексте. Если при этом статью читают, делятся в социалках и комментируют, то этого более чем достаточно сегодня.
У него на сайте нет перелинковки.
А вот это зря: перелинковка нужна даже не столько для SEO (википедия вряд ли делает подобное для SEO), сколько для удобства пользователей и увеличения числа просмотров. Хорошая перелинковка - это очень, очень важно. Я, бывает, пока читаю статью, параллельно открою еще три ссылки, которые даны в материале перелинковкой.