Он предпочтёт третье: результат, выраженный в прибыли.Это-то понятно, кэп. Другое дело, что при покупке статьи он же наперед не может быть уверен, "выстрелит" она или же нет – принесет ожидаемую прибыль или нет. Вот ТС и спрашивает – на что заказчик будет в случае покупки статьи ориентироваться – на ее мысли, или же на форму их изложения?
(Хотя, тема действительно немного оторванная от реальности – слишком уж теоретическая, я считаю.)