Очень практично, познавательно и полезно.
К трём способам стать копирайтером – биржи, фриланс-сайты, форумы (2:45–3:10) – можно добавить ещё четвертый: начать работать контент-менеджером.
Всё правильно сказано на 6:45–7:45: следует начинать работать с низких цен, набирать портфолио, параллельно набираться знаний. Но ключевая фраза прозвучала на 7:04: «Работа с бизнесом впритык».
Действительно, я заметил, что люди, работающие в частности на биржах, реально оторваны от бизнеса. Они в основном озабочены «красивостью» слога, заточкой под SEO и объёмами, т.к. платят именно за последние. Да, на такой «копирайтинг» пока ещё имеется спрос – забить сайт тыщами знаков для лучшей индексации поисковиками. Однако, подобную стратегию маркетингового продвижения (н-р, отдельно взятого сайта, но не только) в Сети нельзя назвать успешной по двум причинам.
Во-первых, большинство подобных текстов по-настоящему не решают бизнес задач, т.к. изначально создаются в отрыве от собственно бизнеса (проекта).
Во-вторых, объёмы сами по себе будут играть всё меньшую роль даже в SEO-продвижении. Я об этом уже писал.
Подобный же серьёзный недостаток – оторванность от бизнеса – имеется и при работе «чистым» копирайтером на фриланс-сайтах и форумах. От сюда очень часто нет понимания, как же на самом деле должен писаться тот или иной текст – под кого (ЦА), с какими особенностями и проч.
Да, практикуя копирайтинг в течение более-менее длительного времени (2–3 года), будешь сталкивать «боком» с различными бизнесами. В результате постепенно придёт понимание/ощущение, как работают бизнесы, и какими для них должны быть те или иные тексты. Однако, на мой взгляд, начать работать контент-менеджером – это один из наиболее прямых и успешных путей.
Все отцы-копирайтеры (Огилви, Шугерман и др.) были прежде всего маркетологами. Бизнес (маркетинг) – это корень, из которого произрастает всё остальное: стебель, листья, цветы и проч. – всё растение. Работая контент-менеджером, ты начинаешь понимать, как работает бизнес – «зришь в корень». Если хочешь стать именно копирайтером, стань маркетологом-копирайтером. Уже будешь понимать, какие тексты должны быть на главной, на других страницах сайта, на страницах в соцсетях, сторонних порталах и проч. Там же – тексты для Email-рассылок, контекстной рекламы, всяких там презентаций и проч. Там же и SEO: собирание семантики, заточка текстов под поисковое продвижение и т.д. Там же – взаимодействие с графикой, сервисами сайта. Там же и аналитика и проч.
То есть, появляется возможность работать от «корня» – от бизнеса, от маркетинга. При этом появится возможность мыслить/видеть комплексно и структурно. И, если сравнить копирайтинг с цветком, то начнёшь видеть и понимать всё растение – все его части и то, как они друг с другом связаны. Соответственно, начнёшь более ясно понимать, каким должен быть у этого растения цветок (тексты), как он должен привлекать пчёл и стрекоз (клиентов) и какие плоды приносить.
Всё это даёт работа контент-менеджером. Естественно, параллельно необходимо всё остальное, что назвал Петр: читать и ещё раз читать, смотреть вебинары, общаться на форумах и проч. И всё это прикидывать и внедрять на своём проекте(ах), в котором(ых) ты работаешь контент-менеджером. Это даст возможность профессионального роста на реальной основе – реальном бизнес-проекте. Это же даст возможность набрать портфолио. И начать также можно с малого. Спрос на новичков контент-менеджеров имеется и будет расти. Достаточно посмотреть вакансии на SuperJob, HeadHunter, а также, наверняка, имеется спрос и на фриланс-сайтах, и прочих ресурсах Сети (в тех же соцсетях и на форумах).
P.S. Петр, ролики классные. Ждём следующих. Но рекомендую включить комментарии под видео на youtube. Сейчас они отключены (disabled).
