Писала давно (3 года назад) статью по поводу рерайта. Может быть, кому-то будет интересно.
Что такое рерайт? Небольшие хитрости и приемы
Рерайт – это первый и самый простой вид писательской деятельности, с которым приходится сталкиваться начинающему копирайтеру. В дальнейшем, по мере роста профессионального мастерства, его приемы по-прежнему будут Вам необходимы для выполнения более сложных заданий: авторских и продающих текстов. Так что же это за зверь, который зовется рерайтом?
Откуда пошел рерайт?
Слово «рерайт» является калькой с английского «rewrite», буквально означающего «переписывание». Рерайтингом же называется сам процесс переделки первоначального текстового материала.
Казалось бы, в чем необходимость переписывать чужие тексты, – пиши абсолютно авторские материалы, от чего твой проект только выиграет. Однако это не так. Интернет стремительно развивается, и каждый день появляются сотни сайтов, которые нужно наполнять контентом. Очевидно, что темы интернет-ресурсов могут повторяться, и далеко не всегда можно найти что-то новое по конкретному вопросу. Именно поэтому приходится дублировать уже известные материалы из сайта в сайт.
Но простое копирование недопустимо (это называется копипаст), так как основным требованием, которое предъявляют поисковые машины при поиске сайтов по запросу пользователя, является уникальность текста. Задача рерайта заключается в переделывании исходного материала до его уникализации с сохранением смысла.
Написание рерайта часто сравнивают с изложением. И это верно в том смысле, что цель в обоих случаях одна и та же: изложить мысли из первоисточника своими словами. Есть и очень важное отличие: при написании изложения нет необходимости стремиться к уникальности. А ведь именно это требование является ведущим для рерайта. Поэтому можно смело утверждать, что сравнение этих видов работ не совсем корректно.
Образец исходного текста.
Пчела перелетала с цветка на цветок в поисках нектара.
Образец рерайта.
Пчела искала цветочный нектар, перелетая с растения на растение.
Простой или сложный рерайт: что предпочесть?
Простой рерайт – с чем его едят?
Простым рерайтом называют переделку одного текста от предложения к предложению с сохранением его структуры. На мой взгляд, этот тип рерайта самый примитивный и одновременно самый мучительный для копирайтера. Приемы простого рерайта:
• Изменить длину предложения. Сложные разбить на короткие, или наоборот, короткие предложения соединить в сложное. При этом изменятся глагольные формы, уберутся или добавятся связочные конструкции и т.д.
• Менять порядок предложений и слов.
• Подбирать синонимы.
• Можно добавлять слова и предложения, не влияющие на общий смысл.
Открою маленький секрет: многие авторы считают выполнение простого рерайта куда более сложной задачей, чем написание авторского текста. Поэтому часто, когда требуется контент для сайта-сателлита, прибегают к помощи машинного синонимайза. Его недостаток том, что в большей части случаев статья получается корявой и тяжело читаемой для людей. Это редко кого устраивает, и на копирайтерских биржах заказчики часто подчеркивают в заказах, что машинный рерайт им не нужен.
Простой рерайт может понадобиться при написании некоторых категорий текстов, где невозможно применить фантазию, например, в кулинарных рецептах или технических описаниях.
Образец исходного текста.
Взять для теста: 1 кг муки, 2 столовые ложки масла растительного, стакан воды.
Образец рерайта.
Берем для приготовления теста: 1 кило хорошо просеянной пшеничной муки, 2 ст. ложки подсолнечного масла, 250 гр фильтрованной воды.
В статьях такого рода приходится раз за разом переделывать написанное, добиваясь нужной уникальности сокращением или добавлением слов, подстановкой знаков препинания, пробелов.
В чем еще проблема простого рерайта? Работая с одним текстом, райтер волей-неволей зрительно запечетлевает порядок слов. Когда пишется новый материал, запомнившиеся комбинации помимо нашего желания всплывают из памяти и вставляются в новый текст, что в конечном итоге очень снижает уникальность.
Его величество сложный рерайт
Сложный рерайт можно назвать самым привычным видом работы рядового райтера-труженика, работающего на бирже копирайтинга. В отличие от простого, за основу здесь берется не одна, а минимум три статьи нужной тематики. Существует некоторый спор по поводу терминологии. По разную сторону баррикад, как правило, находятся заказчики и исполнители, и их горячии дискуссии по этому вопросу можно часто наблюдать на профессиональных форумах или в лентах отзывов. Многие исполнители ратуют за то, что доведение до уникальности материала на основе нескольких статей можно считать копирайтингом. Это мнение ошибочно, и почему это так, мы рассмотрим в другом материале.
Итак, сложный рерайтинг. В чем его особенности, помимо объемов исходного материла? Создание сложного рерайта – это творческая работа, поэтому вы можете произвольно составлять план статьи и подбирать наиболее подходящие под вашу идею и требования заказчика исходники. Этот вид работы предполагает, что автор в состоянии свободно оперировать словом. Научиться этому по пособиям невозможно. Единственное, что от вас требуется – писать, писать и еще раз писать. Только навык ежедневной практической работы способен из школяра сделать профи.
Очень важно повышать свой словарный запас. Для этого советую как можно больше читать тем, кто не делал этого ранее. Чтение серьезной литературы не только обогатит вашу лексику, но и научит более грамотно строить предложения, облагородит ваш вкус. Важно читать, «включая голову», то есть, анализируя особенности стиля писателя, его приемы. Так же необходимо научиться структурировать тексты: 50%, если не больше, позитивного восприятия материала зависит именно от этого.
Нельзя не упомянуть и еще об одном типе работ райтера, о котором все знают, но не говорят. Такие статьи чаще всего подпадают под категорию копирайтинга, но на деле являются смешением рерайта и авторского текста. К примеру, вступление и выводы могут быть вашими, а основная часть филигранно «смонтирована» из взятого в инете материала.
В заключение можно сказать, что труд веб-райтера предполагает постоянное обучение. Самоуспокоение с мыслью, что достигнуто уже многое, означает профессиональный крах. Ставьте себе высокие планки и стремитесь к ним, не пугаясь трудностей, преодолевая лень или горечь неудач. Лишь тот, кто движется, приходит к результату.
