Делюсь)) Мозги,большой опыт работы в различных сферах. Умение писать об этом, причем писать быстро,тут порой ценится скорость. Самое главное.уметь писать так, чтобы это нравилось читать тебе самому, если скучно- начинай все сначала. Чем увлекательнее написан текст, тем лучше его читают,а все эти сео и ключевики уже второстепенны))