Копирайтинг: громкие обещания и горькие разочарования
Скажите, как вам такое название – Холдинг «Мировой Стандарт»? Серьезно так. Сразу мелькают в голове небоскребы, стометровые лимузины и платиновые кредитки.
А если сюда еще и слоган – « Только эксклюзивные товары от лидера рынка»? Здесь и вовсе как-то ростом ниже становишься, проникаешься всей мощью сказанного и даже начинаешь стесняться дырки на своем носке.
А если взять, да и совсем распоясаться? Предлагаю добавить ко всей этой глыбе солидности еще и последний штрих: «Наш адрес: село Кащеевка, улица Овражная 8-Б (левая пристройка, за коровником)»?
Ой. Что-то не то. Не вяжется слегка... Вы тоже заметили несоответствие? Как-то не состыковывается космическое по мощи название компании и громкость слогана с последней информацией.
Таким монстрам пристало обитать в Москве, Женеве или Лондоне, но никак не в Кащеевке за коровником. Если совсем откровенно, то даже смешно немного.
А ведь, уважаемые друзья, это только на первый взгляд смешно. На самом же деле это грустно. Громкие заявления хороши только тогда, когда за ними что-то стоит.
Когда же за нагромождением исполинских титулов кроется только ничем не подкрепленное самолюбование, то это уже вызывает лишь жалость. А вот теперь давайте проецировать все на копирайтинг.
Так причем же здесь копирайтеры?
Посещали мы давеча несколько злачных мест. Если конкретно, то заходили на сайты фриланса и биржи контента. Была кое-какая нужда. И, знаете, испытали некоторый культурный шок. Только представьте наше удивление: одних только «Совершенных текстов» встретили целых две штуки.
А ведь были еще и «Идеальный копирайтинг», и «Лучшие продающие тексты», и «Прекрасные тексты от Мастера», и «Тексты-сказки» и прочие «Чемпионы конверсии».
Доверюсь вам, нас это даже как-то взбудоражило. Неужели, думаем, такая россыпь ярких талантов прозябает в безвестности? Зашли в пару профилей. Увы.
Чуда не случилось: за громкими вывесками скрывались низкие цены и совершенно заурядные тексты. Может, конечно, сии тексты и сказки, но в таком случае сказки крайне грустные.
Честность – лучшая политика
Не держите на нас зла за легкую клоунаду в прошлом разделе. Мы не хотим никого унижать или оскорблять. Мы и сами отлично помним те времена, когда стремление «выделиться и доказать» пульсировало в наших головах непрерывно.
И все же присваивать себе громкие титулы и облекать себя в шлейф избранности, не имея на то никаких оснований, – это неверно. Нет, упаси бог, никто вас не осудит. Ваше право выбирать себе легенду, вывеску и ценовую политику.
Мы сейчас о том, что такие призывы явно не играют на руку самим копирайтерам. Давайте начистоту: кто на подобное клюнет? Подавляющее большинство людей трезвых и рассудительных предпочтут поискать человека, более адекватно воспринимающего свои возможности.
Да, кое-кто обратится, но после первого же текста поймет, что между его ожиданиями и реальностью лежит пропасть.
Получается, что раздавая подобные авансы, копирайтер сам себе роет яму. Умные люди обходят его стороной, поскольку мыслят адекватно. Мечтатели же, которые еще верят в Санту и идеальные тексты по $ 2 за 1000 знаков, и вовсе разочаровываются. А ведь выход то есть!
Как правильно предлагать себя
Обратили внимание на вывеску в шапке сайта? Да-да, тот самый «Мастер Спорта интернета по нужным буквам». Хоть она и не обещает заказчику ничего фантастического (МС полно в каждом городе), даже она уже кажется мне слишком неприличной и громкой. А ведь до нее были и другие.
Мы тоже был молоды и делал глупости. Были и какие-то ненормальные «Дом идеального контента», и «Мастера копирайтинга», и даже припоминаю что-то залихватское типа «Здесь или нигде». Было, было…
И все-таки мы отошли от всего этого карнавала самолюбования ровно тогда, когда поняли, что это ни черта не работает. Мало того, умные люди изначально считают тебя за вруна, поскольку понимают всю никчемность и пустоту громких заявлений.
Друзья, с людьми нужно быть честными, и тогда они пойдут к тебе с радостью. Обратите внимание, что у серьезных авторов и вовсе нет никаких громких слоганов. Их выбирают не за вывеску, а за реальные дела. Почему бы не поступить примерно так же?
Слоганы «Стараюсь над каждым текстом», «Люблю тексты. Живу текстами» или «Копирайтинг – моя стихия» скажут заказчику гораздо больше, чем ворох пустых громогласных фраз.
Не стесняйтесь того, что вы пока еще в начале или середине пути. Не выпячивайте того, чего нет и в помине. То, что вы уже имеете сейчас, вполне достаточно для успешной работы. Оставайтесь автором, который берет не витриной, а качеством материалов. И тогда, мы уверены, все обязательно наладится.
Добра вам!
Оценить статью
(24 оценок, среднее: 4,63 из 5)
Загрузка...
Согласна, что для серьезных проектов нужны адекватные авторы, без мании величия. Но вот на всяких простеньких биржах почему бы и не повыпендриваться? Больше шансов, что внимание обратят.
Во-первых, это будет вранье, что уже неправильно. Во-вторых, не обратят. Встречают по одежке, провожают по уму. Есть риск постоянно находиться в зоне дискомфорта из-за того, что не будешь соответствовать ожиданиям людей. Да и просто как-то несерьезно это.
Считаю, что войти в рабочий ритм работы копирайтера поможет одно или несколько заданий, довольно больших по объему. Это очень сильно дисциплинирует исполнителя, конечно, при условии, если он решил заниматься копирайтингом всерьез и надолго.
Очень помогает в таких случаях планирование своей работы: выписал на листочек тезисы плана на сегодня. на завтра. а в конце каждого дня вычеркиваешь сделанное. Это мобилизует и приносит ни с чем ни сравнимое моральное (а позже и в финансовом выражении) удовлетворение. Позже это уже войдет в привычку и станет потребностью.
Согласна практически с каждым словом. Быть великим и могучим и мнить себя таковым – совершенно противоположные вещи. Я просматривала портфолио топовых копирайтеров на нескольких биржах. И не припомню, чтобы в глаза мне бросились какие-то неоправданно завышенные определения себя, как автора. А вот в характеристиках работников среднего и нежесреднего звена порой такие перлы встретишь, что поневоле начинаешь сомневаться в адекватности этих самых “гениев” и их потенциальных заказчиков.
Конечно, слоган «Люблю тексты. Живу текстами» мне очень близок и понятен (с удовольствием “стянула” бы его у вас), но ведь те, кто обращается к услугам копирайтера, которым самим это не дано природой, они вовсе не в состоянии понять всю его глубину и искренность; заказчик хочет именно “самого лучшего, самого идеального”, вот и проходит мимо настоящего таланта, ослепленный блестящей вывеской.
Да поверьте мне, не хочет заказчик этого. Заказчик давно хочет честности и трезвого осмысления копирайтером своих возможностей. Как я и писал, на блестящие стеклышки клюет малая часть. Большинство людей уже научено Сетью. Лучше сказать что-то проникновенное и честное, чем напяливать на себя корону из фольги.
Да и вообще врать нехорошо. Пусть лучше тебя недооценят, чем переоценят. Я так полагаю.
А слоган можете забирать, я его специально не придумывал. Сам постучался.)
И вправду, некоторые авторы создают себе “идеальный образ”, а в итоге и двух слов связать толком не могут. Лучше делать себе скромненькую рекламу и писать нормальные тексты. А нормальные и жирные заказы придут со временем сами.