Креолизованный текст

«Креолизованный текст» – на первый взгляд сложный и непонятный термин, но на самом деле за ним скрывается одно из самых интересных и увлекательных явлений, связанный с письменным и устным языком. А начнем мы раскрывать термин с примеров.

Как вы думаете, что объединяет рисунок малыша, который подписал, кто и где находится на его рисунке, и переписку в интернете, снабженную многочисленными смайликами? В обоих случаях рисунок и текст находятся рядом, и мы их воспринимаем как единое целое.

Если убрать подписи из детского рисунка и смайлики из переписки, мы потеряем часть информации, которую нам хотел передать автор. Смысл именно в нераздельности текста и изображения.

Следующий пример: радио-спектакли по литературным произведениям. Диктор читает текст и передает с помощью интонаций чувства и переживания героев. В особо патетические моменты добавляется соответствующая по настроению музыка. Всё вместе – и текст, и интонации диктора, и музыкальное сопровождение образует нечто неразрывное, которое мы воспринимаем в комплексе.

Казалось бы, что может быть общего между нашими тремя примерами? Лишь то, что всё это креолизованные тексты, и мы подобрались к нашему «страшному» понятию.

Определение креолизованного текста

Креолизованный текст – это сложный неразрывный комплекс, состоящий из словесной части и любой другой – графической, звуковой, музыкальной, которая дополняет и обогащает смысл.

С текстами, в которых смысл передается не только словами, но и другими средствами, мы сталкиваемся постоянно. Визуальная и звуковая реклама, комиксы, демотиваторы, страницы сайтов, посты ВКонтакте и многое-многое другое.

Однако не всегда текст, дополненный какой-то картинкой или подписью, будет креолизованным, а лишь тогда, когда части целого мыслятся нераздельно. И если убрать одну из них, то смысл будет искажен или частично утерян.

Например, если мы возьмем любое издание романа «Мастер и Маргарита», то оно может быть как с иллюстрациями, так и без, – содержание от этого не пострадает. Если же мы уберем картинки или подписи из комикса, то его смысл нам будет понятен с трудом.

В своей деятельности копирайтер также может работать с креолизованными текстами. Это, к примеру, может быть создание прототипа лендинга, маркетинг-кита, буклета для дизайнера. Продуманный до мелочей результат совместного труда копирайтера и веб-дизайнера, состоящий из блоков текста, графики и изображений, имеет в разы большее влияние на читателя, чем просто текстовая «портянка».

Именно по этой причине копирайтер должен знать хотя бы азы психологии графического дизайна и делегировать часть работы соответствующему специалисту.

Оценить статью

(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...

Ответить