Советы по оформлению текста для посадочных страниц
Теоретики и практики давно сходятся на том, что именно тексты является фундаментальной основой продающих сайтов. О том, каким должен быть текст для посадочной страницы, написаны сотни статей и книг. Никто не ставит под сомнение, что именно качество копирайтинга во многом влияет на конверсию сайта, его успех у посетителей. И почему-то далеко не всегда владельцы Landing Page вспоминают, что созданием текстов дело не заканчивается: чтобы сайт заработал, нужно еще правильно оформить готовый материал. Даже если текст великолепен, но его оформление было выполнено с грубыми ошибками, вероятность полного провала слишком велика.
Прежде чем мы пойдем дальше, я хочу показать вам пару фотографий. Посмотрите, пожалуйста:
Как вы считаете, какая обувь дороже, оригинальней и круче? Не нужно быть Нострадамусом, чтобы найти правильный ответ на первой картинке. Хорошо, а какая обувь более удобна для долгих прогулок, работы, туристического похода? Думаю, что все-таки нижний вариант. Крутые ботинки с верхнего фото шикарны и явно стоят во много раз дороже, но их практическая ценность для целого ряда действий значительно ниже. Вот такой парадокс.
Приведенные примеры отлично проецируются и на подход к работе с сайтами. Некоторые владельцы Landing Page далеко не всегда понимают, для чего конкретно они создают свою посадочную страницу. Вместо оформления крепкого рабочего ресурса, единственная функция которого – работать и приносить прибыль, начинается сложная игра в украшательство.
Желая удивить и выделиться, владельцы посадочных страниц оформляет свои ресурсы настолько вычурно и сложно, что переводят их из разряда «рабочих лошадок» в разряд «красиво, но не работает». Погоня за красотой и уникальностью становятся главной идеей, которая зачастую «выбивает» текст и всю функциональность сайта на второй план. И это уже неправильно.
Сайт должен продавать. Точка. Для того, чтобы это случилось, должна быть функциональна каждая его деталь. Если же вся ценность лендинга заключается в его изысканности и необычности, то ему место на выставке оригинальных сайтов, не в шумном торговом ряду.
Как понять, что у посадочной страницы пошел явный перекос в сторону красоты в ущерб функциональности? Для того, чтобы лучше в этом разобраться, мы подготовили несколько рабочих советов по текстовому оформлению. Сегодня мы попробуем понять, как нужно оформлять продающий текст, чтобы он был не второстепенным дополнением, а самостоятельным инструментом с мощным потенциалом. Итак, давайте начнем.
Текст важнее фона
Единственная ценность любого фона заключается в том, что он должен создавать нужную атмосферу. Идеальный фон – этот, который ты не замечаешь при чтении. Мы отлично понимаем, что всегда есть огромный соблазн сделать фон как можно ярче, наставить на заднем фоне красивостей, добавить ярких цветов или классную фотографию огромнейших размеров. Увы, подобное творчество радости у читателя точно не вызовет: если бы он хотел посмотреть на красивые картинки, то пошел бы на другие ресурсы. Сейчас же он пришел покупать, а не любоваться вашим креативом, следовательно – фон должен быть слугой текста, но никак не наоборот.
Как вы думаете, вам бы понравилось постоянно продираться сквозь креативные потуги создателей ресурса, чтобы осилить суть текста? Мы такие сайты закрываем сразу: нам не нужны ни узоры, ни котики, ни цвета «вырви глаз». Нам нужен текст, поданный в максимально комфортной манере.
А вот еще один пример, где наблюдается полное несоблюдение контрастности:
Текст практически сливается с фоном, что делает чтение серьезной проблемой. Отторжение идет на бессознательном уровне: читатель даже не понимает, почему ему не хочется читать эту страницу. А все достаточно просто условия для чтение слишком некомфортные, что и вызывает неосознанное недовольство.
Размер шрифтов
Люди частенько оценивают степень удобства какого-то действия только по своим ощущениям. Подобный подход касается и размеров шрифтов. Я встречал кучу посадочных страниц, на которых текст был набран 10 или даже 8 кеглем. Да, для молодых глаз проблем нет – вчитаются. А если на сайт зашел посетитель в возрасте или просто человек с плохим зрением? Насиловать себя и вычитывать каждый абзац будет далеко не каждый, следовательно – будет отказ и потеря клиента.
Глупо терять деньги из-за размера шрифта. Поставьте 12 -16 кегль и забудьте о проблеме. Мы знаем точно, что из-за маленьких букв человек уйти может запросто, но чтобы гость покидал страницу из-за букв чуть больше обычного – такого мы не слышали ни разу.
Сплошная лавина текста
Еще одна частая проблема лендингов – слишком большие сплошные массивы текста, которые отпугивают читателя. Вернее, читателя отпугивают даже не объемы текста, а их неправильное структурирование. Огромные абзацы, отсутствие подзаголовков и разделяющих графических элементов – все это сказывается на визуальном восприятии материала. Читатель попросту боится приступить к чтению.
Я не прошу создавать маленькие продающие тексты. Я лишь призываю визуально разделять информацию, выдавая ее читателю не сразу, а порционно. В качестве примера приведу сайт для заказа продающих текстов. Сразу оговоримся: несмотря на то, что объем текста на одной только главной странице составляет более 10 000 знаков, конверсия у сайта достаточно велика.
Вся хитрость в том, что мы разбили весь текст на удобочитаемые блоки, которые выглядят уже не так пугающе. Плюс – добавили графики и картинок. Если бы вся эта лавина текста шла у нас сплошным потоком, то, думаю, конверсия лендинга ушла бы в жесткий минус. Каким бы большим ни был ваш текст для продающего сайта, его всегда можно сделать визуально привлекательным, разбив материал на «островки».
Нестандартные шрифты и иже с ними
Есть такая народная забава – «играться со шрифтами». Причем некоторые заигрываются так, что умудряются набрать весь текст каким-нибудь совершенно диковинным готическим шрифтом, который смотрится просто великолепно, но для чтения не приспособлен совершенно. Совет будет только один – не увлекаться и не впадать в крайности. Существуют проверенные наборы шрифтов (лучше – без засечек), которые давно уже доказали свою состоятельность. Их вполне хватит для оформления любого текста.
Еще одна крайность – выделение жирным, выходящее за рамки разумного. Посадочные страницы с излишками жирного не только раздражают, но и не дают сосредоточиться на материале. Здесь будет уместна аналогия с солью: в малых количествах – незаменима, в больших количествах – портит все блюдо. Да, отдельные слова или важные фразы выделять можно и нужно, но если жирным усыпана половина текста, то это верный удар по читабельности. Без вариантов.
Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня об оформлении текстов на посадочных страницах. Если у вас возникли какие-то вопросы или дополнения к статье, всегда рады видеть вас в комментариях!
Оценить статью
(13 оценок, среднее: 4,69 из 5)
Загрузка...
Дизайнер предложил разместить в две строки текст заголовка раздела, состоящего из нескольких слов, БЕЗ ОТСТУПА!
Я напрочь отказалась…
Как вы считаете, отсутствие отступа противоречит правилам полиграфии?
Не уверена, что пользователь будет вообще читать большие тексты на посадочной странице. Да и вообще по моему опыту, первое, на что смотрит посетитель сайта – это картинка, и только, заинтересовавшись ею, может быть начнет читать. Поэтому, да, согласна, деление на абзацы + картинка к каждому повысит вероятность прочтения текста. И все равно, для лендинг пейдж – чем лаконичнее текст, тем лучше
Не уверена, что пользователь будет вообще читать большие тексты на посадочной странице. Да и вообще по моему опыту, первое, на что смотрит посетитель сайта – это картинка, и только, заинтересовавшись ею, может быть начнет читать. Поэтому, да, согласна, деление на абзацы + картинка к каждому повысит вероятность прочтения текста. И все равно, для лендинг пейдж – чем лаконичнее текст, тем лучше.
Продающие тексты – вещь вообще специфическая, и здесь не всегда можно однозначно утверждать, что именно в объявлении подаёт – текст или сама картинка. Впрочем, если упор изначально делался на продающий текст, то картинки в принципе может и не быть. Уговаривающие, “впаривающие”, откровенно врущие и т.п. тексты порядком уже поднадоели искушённому потребителю. Хочется вкуса!