Современные правила оптимизации Title, Description и заголовков

 

Если вы накупили в магазине гору продуктов, но при этом забыли парочку позиций из списка – это не так критично. У вас все равно будет богатый стол. С SEO-оптимизацией все иначе. В SEO-копирайтинге есть три незначительных (на первый взгляд) ингредиента, без которых ваш стол всегда будет пустым.

Имя столь влиятельным малышам – Title, Description и заголовок H1. Мы сотни раз сталкивались с примерами полного игнорирования и бездарного заполнения тегов из списка выше.

Как же, например, бывает обидно, когда на странице есть и замечательная статья, и уникальные картинки, и перелинковка, и прочие SEO-вкусности, а Title – либо вовсе пустует либо заполнен абы как.

Мелочь, которая сводит на «нет» колоссальные усилия и обесценивает любые расходы на продвижение. Из-за ерунды, которую можно исправить за минуту, сайт так и находится где-то на задворках выдачи.

В этой заметке я покажу и объясню все современные требования к оптимизации Title, Description и заголовков. Обязательно ознакомьтесь с материалом, если у вас есть собственный сайт или вы занимаетесь SEO-копирайтингом. Только актуальная и проверенная информация из первых рук.

Оптимизация Title

Тег Title встречает нас в каждой закладке конкретного сайта.

Прописывается Title в административной панели. Как правило, у всех CMS есть отдельное поле тега, куда и нужно вставлять текст. Даже если сайт написан не на CMS, а создан «с нуля», у него должен быть тег Title. Затрудняетесь найти? Откройте код страницы и с помощью комбинации CTRL + F вызовите окошко поиска. Вызвали? Введите в него слово Title и наслаждайтесь результатом.

Техническая часть закончена, пора переходить к фактам. Ниже указаны основные правила грамотного заполнения Title по стандартам 2015 - 2016 г.г.

Тег Title обязан быть уникальным. Создавать разные страницы с одинаковым текстом в Title – преступление против сайта. Когда тематика предполагает достаточно большой разброс, проблем обычно не бывает.

Скажем, есть 2 страницы с корейскими и японскими автомобилями. Тут все просто:

Неверно:

Купить автомобиль в Саратове

Верно:

Купить японский автомобиль в Саратове

Купить корейский автомобиль в Саратове

Сложнее, когда мы имеем дело с похожими названиями. Как быть, если название услуги или товара почти не отличается? Здесь на помощь приходят мелочи вплоть до цвета, размера, объема, года выпуска и так далее. Хоть какое-то различие, но все-таки будет.

Неверно:

Детские смеси «Малютка»

+

Продажа смартфонов Microsoft

Верно:

Детские смеси «Малютка» 500 грамм

Детские смеси «Малютка» 250 грамм

+

Продажа смартфонов Microsoft в кредит

Продажа смартфонов Microsoft оптом

Текст должен быть естественным. Можно уже навсегда забыть о временах, когда использование в Title неестественных вхождений приносило успех. Сегодня это не работает, а, скорее, вредит.

Неверно:

Москва стройка рабочие найти

Изюм дешево оптом продажа

Верно:

Подбор рабочих на стройки Москвы

Продажа дешевого изюма оптом

Еще один немаловажный факт: поисковые системы научились распознавать синонимы, а потому не удивляйтесь, если по запросу «найти рабочих строительных специальностей в столице» Яндекс или Google выдвинут в ТОП сайт с Title «Подбор рабочих на стройки Москвы». Поисковики умнеют.

Текст Title и заголовок должны отличаться. Вагон копий сломан сетевыми драчунами на тему того, должны ли быть идентичны тексты Title и заголовка или нет. Наше мнение – нет, не должны. Почему? Во-первых, мы анализируем рост страниц, где тексты идентичны и где тексты отличаются. Там, где есть различия, очевиден рост. Там, где различий нет, наблюдается спад или топтание на месте.

Во-вторых, на помощь приходит старая добрая логика. На что ориентированы современные поисковики? Правильно, на максимальную естественность. И лучший ее показатель, когда заголовок пышен и объемен, а текст Title – лишь кратко описывает содержание страницы. Это нормально, это естественно. А вставлять одинаковые до последнего знака тексты туда и сюда – это уже больше похоже на попытку манипулировать выдачей.

В-третьих, существует еще один убойный аргумент – оптимальная длина Title. Какова она: Правильно, не более 50 знаков, максимум – 80. Можно ли на 80 знаков с пробелами уместить какой-то достойный заголовок? Не думаем. Поисковики как бы сами намекают:

Очень явный сигнал, который не стоит игнорировать.

Неверно:

Title – Заказать такси до Калининграда недорого

Заголовок - Заказать такси до Калининграда недорого

Верно:

Title – Заказать такси до Калининграда недорого

Заголовок – Где можно заказать недорогое такси до Калининграда?

Сила Title в одном ключе. Некоторые клиенты считают оптимизацию тегов чем-то вроде лотереи, постоянно задаваясь вопросом:

Вряд ли. Даже если вы напихаете в текст тега пять разномастных ключей, это не приведет на страницу в пять раз больше народа. Наоборот, это «размажет» эффект на пять ключей, не оставив должной силы ни одному из них.

Итог – дно выдачи и слезы. Каждая отдельная страница продвигается по одному сильному ключу. Пытаться сделать винегрет из запросов – глупо и ошибочно.

Неверно:

Аренда самосвалов, купить бульдозер, услуги экскаваторщика в Москве

Верно:

Аренда самосвалов в Москве и области

Купить бульдозер в Москве у производителя

Услуги экскаваторщика в Москве

Главный ключ ставьте вперед. Как показывают наблюдения, лучше всего работают Title, где главный ключ стоит в начале текста. Чем дальше от начала ставите ключ, тем меньше эффект.

Неверно:

В Ростове предлагаем купить газонокосилки

На полный рабочий день услуги сиделки

Верно:

Купить газонокосилки в Ростове

Услуги сиделки на полный рабочий день

Синонимы и измененные ключи приветствуются. Не рекомендуется использовать в Title один и тот же ключ два раза, но вот добавить синоним или ключ в измененной форме – дело святое.

Неверно:

Распиловка леса недорого. Нужна распиловка леса? Звоните!

Перевозка грузов без предоплаты. Недорогая перевозка грузов

Верно:

Распиловка леса круглосуточно. Пилим древесину любых пород

Перевозка грузов без предоплаты: везем ваш багаж дешево!

На этом мы заканчиваем разбор оптимизации Title, ведь на очереди у нас уже следующий участник.

Правила оптимизации заголовков (H1)

Вообще, не слишком корректно проводить знак «равно» между заголовком и тегом H1, поскольку далеко не всегда это идентичные понятия. Так, в огромном числе шаблонов для CMS WordPress заголовки статей автоматически заключается вовсе даже не в тег H1, как принято думать, а в тег H2. И все же мы не будем вносить смуту, давайте будем считать, что заголовок и H1 – значения одного порядка. Так проще и понятней.

Что нужно помнить в первую очередь? 

Разбавленного или непрямого вхождения – достаточно. Если вы уже вставили главный ключ в Title в прямом вхождении (вставили же?), то в заголовке достаточно разбавленного или непрямого вхождения.

Например, если ваш главный ключ – «продать квартиру», заголовки, указанные ниже, вполне подойдут. Конечно, при условии, что в Title прямое вхождение уже есть.

Продажа квартир: основные ошибки

Как быстро продать новую квартиру?

Никаких мусорных ключей. Как и в случае с тегом Title, современные заголовки не терпят мусорных неестественных ключей. Не нужно называть статью как-то вроде «Изготовление календарей быстро» или «Реклама на радио гарантия». Естественность в тренде.

Откажитесь от коммерческих глаголов. Глаголы вроде «продать», купить», «заказать», «снять» в заголовках – сущее зло. Достаточно, что они уже есть в тексте Title.

Не перегружайте заголовок лишними словами. Всегда есть соблазн рассказать в заголовке «всё-всё» о содержании статьи. Этим особенно грешат заголовки в формате 4U, к примеру. И все же делать подобное не рекомендуется сразу по двум причинам.

Во-первых, в ТОП гораздо чаще попадают заголовки из 3-7 слов максимум. Во-вторых, читатель может не осилить ваш поток креатива и отказаться от чтения длинного заголовка. Напрямую с оптимизацией это не связано, но поведенческие факторы все-таки пошатнет, а это уже плохо для сайта в целом.

На этом мы заканчиваем говорить о заголовках, плавно переходя к последнему тегу «важной тройки». Нас ждет Description.

Правила оптимизации тега Description

Как и в случае с двумя предыдущими тегами, Description (описание) не терпит пренебрежительного отношения. Так, попытки некоторых владельцев сайтов «запихнуть» в этот тег копированное предложение из текста или набор ключевых запросов обычно оборачиваются серьезной проблемой.

1 прямое + 1 непрямое вхождение. Постарайтесь в первом предложении описания использовать главное прямое вхождение, а во втором – синонимичную группу, морфологическое или разбавленное вхождение.

Например:

Как правильно выбирать летнюю обувь? Советы эксперта по грамотному выбору обуви для летнего сезона

Будьте внимательны, Description читают живые люди. Поскольку тот же Google показывает текст описания в основной выдаче, не стоит делать материал искусственным. Заинтересуйте людей, найдите баланс между интересностью и грамотным использованием ключей, и лишние 10 минут работы окупятся многократно. По хорошим текстам описаний посетители переходят гораздо чаще.

Максимум – 2-3 предложения. Не делайте огромные описания по 500 знаков, максимум – 160-200 знаков, но это уже потолок.

Расскажите о материале. Идеально, если Description еще раз вкратце перескажет основную суть материала. Именно такие тексты дают меньше всего отказов.

На этом, уважаемые друзья, обзор правил оптимизации Title, заголовков и Description окончен. Соблюдение этих советов значительно усилит ваш материал с точки зрения SEO-оптимизации и поможет вам не совершать нелепых ошибок, которыми грешат, к сожалению, еще очень многие владельцы сайтов и копирайтеры. Надеемся, все было понятно. Если что – просим в комментарии.