Современные правила оптимизации Title, Description и заголовков
Если вы накупили в магазине гору продуктов, но при этом забыли парочку позиций из списка – это не так критично. У вас все равно будет богатый стол. С SEO-оптимизацией все иначе. В SEO-копирайтинге есть три незначительных (на первый взгляд) ингредиента, без которых ваш стол всегда будет пустым.
Имя столь влиятельным малышам – Title, Description и заголовок H1. Мы сотни раз сталкивались с примерами полного игнорирования и бездарного заполнения тегов из списка выше.
Как же, например, бывает обидно, когда на странице есть и замечательная статья, и уникальные картинки, и перелинковка, и прочие SEO-вкусности, а Title – либо вовсе пустует либо заполнен абы как.
Мелочь, которая сводит на «нет» колоссальные усилия и обесценивает любые расходы на продвижение. Из-за ерунды, которую можно исправить за минуту, сайт так и находится где-то на задворках выдачи.
В этой заметке я покажу и объясню все современные требования к оптимизации Title, Description и заголовков. Обязательно ознакомьтесь с материалом, если у вас есть собственный сайт или вы занимаетесь SEO-копирайтингом. Только актуальная и проверенная информация из первых рук.
Оптимизация Title
Тег Title встречает нас в каждой закладке конкретного сайта.
Прописывается Title в административной панели. Как правило, у всех CMS есть отдельное поле тега, куда и нужно вставлять текст. Даже если сайт написан не на CMS, а создан «с нуля», у него должен быть тег Title. Затрудняетесь найти? Откройте код страницы и с помощью комбинации CTRL + F вызовите окошко поиска. Вызвали? Введите в него слово Title и наслаждайтесь результатом.
Техническая часть закончена, пора переходить к фактам. Ниже указаны основные правила грамотного заполнения Title по стандартам 2015 - 2016 г.г.
Тег Title обязан быть уникальным. Создавать разные страницы с одинаковым текстом в Title – преступление против сайта. Когда тематика предполагает достаточно большой разброс, проблем обычно не бывает.
Скажем, есть 2 страницы с корейскими и японскими автомобилями. Тут все просто:
Неверно:
Купить автомобиль в Саратове
Верно:
Купить японский автомобиль в Саратове
Купить корейский автомобиль в Саратове
Сложнее, когда мы имеем дело с похожими названиями. Как быть, если название услуги или товара почти не отличается? Здесь на помощь приходят мелочи вплоть до цвета, размера, объема, года выпуска и так далее. Хоть какое-то различие, но все-таки будет.
Неверно:
Детские смеси «Малютка»
+
Продажа смартфонов Microsoft
Верно:
Детские смеси «Малютка» 500 грамм
Детские смеси «Малютка» 250 грамм
+
Продажа смартфонов Microsoft в кредит
Продажа смартфонов Microsoft оптом
Текст должен быть естественным. Можно уже навсегда забыть о временах, когда использование в Title неестественных вхождений приносило успех. Сегодня это не работает, а, скорее, вредит.
Неверно:
Москва стройка рабочие найти
Изюм дешево оптом продажа
Верно:
Подбор рабочих на стройки Москвы
Продажа дешевого изюма оптом
Еще один немаловажный факт: поисковые системы научились распознавать синонимы, а потому не удивляйтесь, если по запросу «найти рабочих строительных специальностей в столице» Яндекс или Google выдвинут в ТОП сайт с Title «Подбор рабочих на стройки Москвы». Поисковики умнеют.
Текст Title и заголовок должны отличаться. Вагон копий сломан сетевыми драчунами на тему того, должны ли быть идентичны тексты Title и заголовка или нет. Наше мнение – нет, не должны. Почему? Во-первых, мы анализируем рост страниц, где тексты идентичны и где тексты отличаются. Там, где есть различия, очевиден рост. Там, где различий нет, наблюдается спад или топтание на месте.
Во-вторых, на помощь приходит старая добрая логика. На что ориентированы современные поисковики? Правильно, на максимальную естественность. И лучший ее показатель, когда заголовок пышен и объемен, а текст Title – лишь кратко описывает содержание страницы. Это нормально, это естественно. А вставлять одинаковые до последнего знака тексты туда и сюда – это уже больше похоже на попытку манипулировать выдачей.
В-третьих, существует еще один убойный аргумент – оптимальная длина Title. Какова она: Правильно, не более 50 знаков, максимум – 80. Можно ли на 80 знаков с пробелами уместить какой-то достойный заголовок? Не думаем. Поисковики как бы сами намекают:
Вы, ребята, статьи называйте во всю силу своего креатива, а вот в Title, будьте добры, только самую суть вписывайте.
Очень явный сигнал, который не стоит игнорировать.
Неверно:
Title – Заказать такси до Калининграда недорого
Заголовок - Заказать такси до Калининграда недорого
Верно:
Title – Заказать такси до Калининграда недорого
Заголовок – Где можно заказать недорогое такси до Калининграда?
Сила Title в одном ключе. Некоторые клиенты считают оптимизацию тегов чем-то вроде лотереи, постоянно задаваясь вопросом:
А если у меня получится перехитрить эту чертову систему?
Вряд ли. Даже если вы напихаете в текст тега пять разномастных ключей, это не приведет на страницу в пять раз больше народа. Наоборот, это «размажет» эффект на пять ключей, не оставив должной силы ни одному из них.
Итог – дно выдачи и слезы. Каждая отдельная страница продвигается по одному сильному ключу. Пытаться сделать винегрет из запросов – глупо и ошибочно.
Неверно:
Аренда самосвалов, купить бульдозер, услуги экскаваторщика в Москве
Верно:
Аренда самосвалов в Москве и области
Купить бульдозер в Москве у производителя
Услуги экскаваторщика в Москве
Главный ключ ставьте вперед. Как показывают наблюдения, лучше всего работают Title, где главный ключ стоит в начале текста. Чем дальше от начала ставите ключ, тем меньше эффект.
Неверно:
В Ростове предлагаем купить газонокосилки
На полный рабочий день услуги сиделки
Верно:
Купить газонокосилки в Ростове
Услуги сиделки на полный рабочий день
Синонимы и измененные ключи приветствуются. Не рекомендуется использовать в Title один и тот же ключ два раза, но вот добавить синоним или ключ в измененной форме – дело святое.
Неверно:
Распиловка леса недорого. Нужна распиловка леса? Звоните!
Перевозка грузов без предоплаты. Недорогая перевозка грузов
Верно:
Распиловка леса круглосуточно. Пилим древесину любых пород
Перевозка грузов без предоплаты: везем ваш багаж дешево!
На этом мы заканчиваем разбор оптимизации Title, ведь на очереди у нас уже следующий участник.
Правила оптимизации заголовков (H1)
Вообще, не слишком корректно проводить знак «равно» между заголовком и тегом H1, поскольку далеко не всегда это идентичные понятия. Так, в огромном числе шаблонов для CMS WordPress заголовки статей автоматически заключается вовсе даже не в тег H1, как принято думать, а в тег H2. И все же мы не будем вносить смуту, давайте будем считать, что заголовок и H1 – значения одного порядка. Так проще и понятней.
Что нужно помнить в первую очередь?
Разбавленного или непрямого вхождения – достаточно. Если вы уже вставили главный ключ в Title в прямом вхождении (вставили же?), то в заголовке достаточно разбавленного или непрямого вхождения.
Например, если ваш главный ключ – «продать квартиру», заголовки, указанные ниже, вполне подойдут. Конечно, при условии, что в Title прямое вхождение уже есть.
Продажа квартир: основные ошибки
Как быстро продать новую квартиру?
Никаких мусорных ключей. Как и в случае с тегом Title, современные заголовки не терпят мусорных неестественных ключей. Не нужно называть статью как-то вроде «Изготовление календарей быстро» или «Реклама на радио гарантия». Естественность в тренде.
Откажитесь от коммерческих глаголов. Глаголы вроде «продать», купить», «заказать», «снять» в заголовках – сущее зло. Достаточно, что они уже есть в тексте Title.
Не перегружайте заголовок лишними словами. Всегда есть соблазн рассказать в заголовке «всё-всё» о содержании статьи. Этим особенно грешат заголовки в формате 4U, к примеру. И все же делать подобное не рекомендуется сразу по двум причинам.
Во-первых, в ТОП гораздо чаще попадают заголовки из 3-7 слов максимум. Во-вторых, читатель может не осилить ваш поток креатива и отказаться от чтения длинного заголовка. Напрямую с оптимизацией это не связано, но поведенческие факторы все-таки пошатнет, а это уже плохо для сайта в целом.
На этом мы заканчиваем говорить о заголовках, плавно переходя к последнему тегу «важной тройки». Нас ждет Description.
Правила оптимизации тега Description
Как и в случае с двумя предыдущими тегами, Description (описание) не терпит пренебрежительного отношения. Так, попытки некоторых владельцев сайтов «запихнуть» в этот тег копированное предложение из текста или набор ключевых запросов обычно оборачиваются серьезной проблемой.
1 прямое + 1 непрямое вхождение. Постарайтесь в первом предложении описания использовать главное прямое вхождение, а во втором – синонимичную группу, морфологическое или разбавленное вхождение.
Например:
Как правильно выбирать летнюю обувь? Советы эксперта по грамотному выбору обуви для летнего сезона
Будьте внимательны, Description читают живые люди. Поскольку тот же Google показывает текст описания в основной выдаче, не стоит делать материал искусственным. Заинтересуйте людей, найдите баланс между интересностью и грамотным использованием ключей, и лишние 10 минут работы окупятся многократно. По хорошим текстам описаний посетители переходят гораздо чаще.
Максимум – 2-3 предложения. Не делайте огромные описания по 500 знаков, максимум – 160-200 знаков, но это уже потолок.
Расскажите о материале. Идеально, если Description еще раз вкратце перескажет основную суть материала. Именно такие тексты дают меньше всего отказов.
На этом, уважаемые друзья, обзор правил оптимизации Title, заголовков и Description окончен. Соблюдение этих советов значительно усилит ваш материал с точки зрения SEO-оптимизации и поможет вам не совершать нелепых ошибок, которыми грешат, к сожалению, еще очень многие владельцы сайтов и копирайтеры. Надеемся, все было понятно. Если что – просим в комментарии.
Оценить статью
(22 оценок, среднее: 4,82 из 5)
Загрузка...
А не подскажете как именно подкрутить шаблон, чтобы заголовок и title были разными
У меня в ALL in SEO плагине все хорошо прописано, а в исходник заходиш и нужного title не видать
В шаблоне страницы вот кусок такого кода, который вроде все и наламывает касательно этого
<!– –>
Мой сайт за последние полтора года просел раза в 3. Как делаю, тайтл, ш1, дескрипшн в статье одинаковый, почти. То есть, тайтл – гороховый суп с курицей – пошаговый рецепт с фото. Ш1 – гороховый суп с курицей. Дескрипшн вставляю прямое вхождение, что-то типа – Статья о том, как приготовить гороховый суп с курицей. Для вашего удобства, рецепт представлен с пошаговыми фото. Также в начале и в конце статьи стоит ключевая фраза – гороховый суп с курицей. Как вариант, ещё бывает ш2 в середине статьи, типа – приготовление горохового супа с курицей или рецепт горохового супа с курицей. Сейчас при… Читать больше »
Дело явно не в татйтлах и h1, поскольку это нормальная практика, когда заголовок и тайтл во многом совпадают. И дело не в 2 прямых вхождениях, поскольку за это Баден-Баден не дают. Ройте глубже, где-то еще косяк.
Я не поняла. Беру любой пример. Вы написали для title: Верно – Перевозка грузов без предоплаты: везем ваш багаж дешево! Вообще в тайтле запрещены любые разделительные знаки, а вот в названии статьи можно использовать. Да ещё вы разделили тайтл на 2 пассажа. 1. Перевозка грузов без предоплаты (1 показ) – это они по отдельности “перевозка грузов” и “без предоплаты” вч запросы. По сути бестолковый запрос. 2. Везем ваш багаж дёшево – это для нерусских людей??? Мне не понятен ваш принцип. По сути тайтл нулевого показа. Разжуйте брюнетки. Вы, конечно, извините … Но у вас сайт захламлен. Я зашла со смартфона… Читать больше »
Выпейте чайку, успокойтесь. Создадите свой чистенький сайт без хлама и все будет здорово. А тут уж какой есть.
Чайку выпила. Сайт давно создан. Я так и не поняла, каким образом вы составляете title. Точнее мне понятен принцип смешать вч ключи, но на выходе такой title имеет 0-2 показа. Какой в нём смысл? И почему он правильный, я так и не поняла. Вот сколько он мне посетителей приведёт? Можно же проще title задать, так же разбив на пассажи. Хотя title не рекомендуется разбивать на пассажи, дабы это надо уметь. Объясните почему этот title верный? Вы же сами статьи якобы пишите из личного опыта, а не покупаете на биржах. Я вот правда не поняла. Можно развернуто на наглядном примере показать… Читать больше »
Все есть в статье. Я показываю, как это реально работает на моем примере и примере клиентов. По моему, все достаточно хорошо разжевано. Нет хотите – не используйте, объяснять, увы, нет ни времени, ни желания.
Сори за назойливость. Я вот тоже разбираюсь с тайтлом на сайте, поэтому изучаю все идеи. Так вот, не знаю, как у ваших клиентов, но на вашем блоге это не работает. Выборочно, посмотрела: title – Оптимизация тегов Title, H1 и Description | Панда-копирайтинг h1 – Современные правила оптимизации Title, Description и заголовков title – Как и зачем убирать персональный поиск Яндекс и Google? | Панда-копирайтинг h1 – Персональный поиск и коварные ключи: не попадитесь в ловушку title – Подбор тем для статей. Обзор 3 сервисов | Панда-копирайтинг h1 – Подбор тем для статей. 3 бесплатных сервиса В title однотипные ключи. Но… Читать больше »
Спасибо, читала с интересом. На полдня зависла на Вашем сайте) Мощно замотивировалась!
У меня есть сайт, но он тормозит. Проверю 3 малышей, как они написаны. Петр, у меня вопрос. Под картинками тоже заполняю alt, title и описание. Что писать в этих окошечках? А то прямо мучаюсь. И скажите еще, пожалуйста, что писать внутри миниатюры. там уже больше окошечек).
Вообще многие пишут описания к картинкам, но лично я сейчас этого не делаю. Только меняю английское название файла на то, которое подходит по теме статьи и вписываю alt
Спасибо за ответ, уточню: альт состоит из ключа? И что насчет описания миниатюры?
Воспользовался данными советами еще пару месяцев назад, теперь страницы по некоторым запросам на топовых местах.
Отлично, это радует
Огромная статья и энциклопедичная, спасибо, пользуюсь советами отсюда).
Спасибо, Пётр, статья оказалась для меня полезной. Пока у меня нет сайта, но в будущем, надеюсь, появится. Зацепили слова в одной из Ваших работ: про желе, которое без стержня. Сильно сказано. И за вебинар спасибо. Мотивирует.
Эти знания можно использовать уже сейчас, например. указывая на ошибки на клиентских сайтах. А то, что зацепили, это хорошо, значит, обозлили, значит будете настырней и злее. А так и надо:)
Спасибо, я ждала эту статью
Пожалуйста:)
А почему, пишете что Title должен быть ДО 50 символов, а сами у себя делаете длиннее и даже название сайта добавляете? На мегаиндексе наоборот, дает плохой результат если H1 длинный. А вот Титл может быть.