Правила создания статьи. Часть вторая
Здравствуйте, друзья! Если вы помните, в прошлом материале мы начали разбор правил создания сильных статей. Сегодня самое время закончить обзор, тем более что на концовку припасено немало интересного. Так что, минуя всякую вступительную болтовню, сразу же приглашаем вас заняться делом.
Прощайтесь правильно
Ох, сколько же копирайтеров сдаются буквально за несколько шагов до славного финиша. И виной тому – неумение правильно заканчивать материал. Друзья, правило, о котором мы сейчас вам расскажем, стоит десятка любых других. Заключается оно в том, что на концовку нужно выделять не два слова, не предложение, а самый настоящий абзац. Только абзац, без вариантов.
Как зачастую выглядит «прощание» во многих статьях? Что-то вроде «Бла-бла-бла, сильные ультрафиолетовые лучи, бла-бла-бла, негативное влияние на организм. Спасибо, всем пока».
Что не так? Правильно, совершенно нет перехода: читатель еще вовсе не готов прощаться, он жаждет общения. Вы же до жути огорчаете его своим желанием сбежать, еле попрощавшись.
Чтобы вы лучше понимали, давайте смоделируем ситуацию:
Представьте, что вы находитесь в гостях. Мило болтаете с хозяевами, кушаете кекс и параллельно обсуждаете, скажем, оптовые цены на асинхронные двигатели. Посреди разговора вы вдруг подскакиваете, спешно надеваете цилиндр и убегаете, успев впопыхах крикнув глухое «прощайте, люди». Занавес.
Как вы понимаете, такой поступок не добавит вам уважения в этом доме. Все-таки у цивилизованных людей принято как-то обозначать свое желание уйти. Уход готовится заранее. Так принято.
Вот и в статьях нужно как-то обозначать свой уход. И делать это лучше не наспех, вставив одно скомканное предложение, а обдуманно, с помощью целого «прощального» абзаца. Пусть он будет небольшим, но все-таки – отдельным.
Статьи с «прощальным» абзацем и выглядят достойней, и читателя не обижают. Уважайте ритуал прощания: выделяйте на него пусть и маленький, но все-таки отдельный островок текста.
Образность – наше все
Путь к сердцу читателя лежит через интересные образы, сравнения и примеры из жизни. Сухой, абстрактный текст вызывает у нормального человека моментальную мигрень и ненависть к автору, переходящую порой в желание убивать. Если бы ваш читатель захотел почитать какой-нибудь жуткой канцелярщины, он бы скачал пару законопроектов или прошлогодние бюджетные ведомости. Верно же?!
Даже в самом, казалось бы, скучном тексте необходимо оставлять лазейки для интересных фактов, легкого юмора, наглядных жизненных примеров. Писать скучно совершенно не сложно, так умеет писать каждый. А вот затянуть человека в чтение, изредка балуя его живостью своего слога и образными примерами– это уже совершенно другой, гораздо более высокий уровень.
Помните пример из нашего предыдущего пункта про прощание? В принципе, мир бы не рухнул, если бы его там не было, согласитесь? И все же с ним немного лучше: мы провели параллели, перед глазами встала картинка, все довольны.
Та же история и со сравнениями. Можно сказать «Чип телефона очень и очень маленький». А можно «Чип телефона очень и очень маленький, даже меньше обычной горошины». Мне, как читателю, второй вариант более интересен.
Не бойтесь оживлять материал, привнося в него частичку человечности. Всегда помните, что ваши статьи будут читать такие же живые люди, которым тоже хочется «чего-нибудь интересненького». Научитесь нравиться читателю – шагнете вперед сразу на километр.
Смело используйте это важно правило создания статей в своей авторской практике. Тексты от этого только выигрывают.
Чистка текста
Скажем по секрету: подавляющее большинство копирайтеров даже и не подозревают, что в свое время подхватили жуткую болезнь, которая у многих давно перетекла в хроническую форму. Имя этой болезни – цена за 1000 знаков.
Симптомы ее давно известны: автор воспринимает удаление любой части текста как прямой удар по собственному карману. Правки статей пугают копирайтера. Еще бы, ведь это прямой убыток. Редактирование вгоняет в ступор. Для полноты картины не хватает только блестящих глаз, дрожащего голоса и возгласов «моя прелесть»…
Со временем райтер привыкает к устойчивой ассоциации «правки – это плохо». С этого момента в человеке начинает жить водяной, который настойчиво вытесняет хорошего копирайтера.
Бороться с этим можно только хирургическими методами: терпеливой зачисткой текста. Простите за банальности, но чтобы морковь хорошо росла, ее нужно тщательно прополоть. Это никоим образом не акт агрессии или чья-то безрассудность, а всего лишь забота о качестве урожая. С текстами все совершенно так же.
Удаляйте все, что не имеет особой смысловой ценности. Вырезайте пустые вводные слова и повторы. Безжалостно косите клише и выливайте из текста воду. Если нужно, сносите целые абзацы. Болезнь «лишней воды» лечится, важно только не лениться и не жалеть потерянных денег. В долгосрочной перспективе вы все равно выиграете. И немало.
Все, друзья. На этом вынуждены с вами попрощаться. Очень надеемся, что вы хотя бы попробуете применить что-то на практике. Если же вы использовали какие-то из перечисленных здесь правил создания статей еще до этого материала, то вам и вовсе честь, хвала и пожелания вселенского благоденствия! Спасибо еще раз, комментирование неимоверно приветствуется. Читайте хорошие книги и не ходите в мокрой обуви!
Оценить статью
(11 оценок, среднее: 4,73 из 5)
Загрузка...
Было бы здорово, если бы Петр рассказал нам о “методах” и “приемах” по написанию завершающих абзацев! Очень часто ничего, кроме банального, как в школе, “подытожить сказанное”, в голову не приходит. О чем лучше рассказать в таком абзаце, как лучше его написать?
сделаем:)
Согласна с Петром очень интересно читать текст с человеческим отношением, сравнением из жизни, юмором и легкостью. Кажется что так возможно научиться. Спасибо за ваши статьи!
Согласен с Петром, на заключительные слова нужно отвести отдельный “абзацик”. Вообще заключительные слова – это побуждение к действию. Важно этим пользоваться.
Поддерживаю мысль о необходимости правильного написания концовки текста. Наверное, потому, что это – мое слабое место.
Тоже считаю, что “воды” в качественном тексте быть не должно. Хотя сама этим страдаю и мне жаль ее удалять. Совет о том, чтобы писать с живыми примерами для меня пришелся кстати. На сегодняшний день мне этого как раз таки и не хватает. Я обязательно его возьму на заметку и применю на практике.
Правка очень даже полезна, заодно дает преимущество взглянуть по новому на текст. Не представлю как можно писать без осмысления. Лучше сначала приучать себя к таким привычкам, потом поздно будет.
Достойное продолжение первой части. Благодарю.