Рекламный копирайтер сродни шпиону

Как это ни странно,  но мы с вами частенько посещаем одни и те же сайты. Пойдём дальше в своих размышлениях и предположим, что и вы уже сумели выработать определенный иммунитет к многочисленным рекламным текстам, которыми сегодня пестрят ресурсы самого разного пошиба. «Я похудела за неделю на 300 килограммов», «Сижу дома и зарабатываю миллиард за вечер», «Стань успешным трейдером без мозгов и вложений».

Знакомо? Уверены, вы тоже неоднократно сталкивались со столь смачной ахинеей. А теперь задумайтесь и ответьте на простой вопрос:  - «Часто ли вы умиляетесь при виде таких текстов?». Бывает ли вообще с вами такое при виде рекламы в сети?

С нами вот тоже почему-то нет. Как правило, рекламный копирайтинг, который широкой волной захлестнул сегодня интернет, вызывает лишь самые отрицательные и низменные  из человеческих эмоций. Не знаю, как вам, а нам всегда хочется быстрее убежать от столь глупой и агрессивной ерунды.

Казалось бы, написанием рекламных текстов для телевидения, радио и интернета занимаются люди примерно одного уровня развития, веса и роста, даже их религия может совпадать, но… Почему же нас  практически не радуют рекламные тексты? Давайте будем разбираться.

Написание рекламных текстов: ползком по тылам

Самое вкусное во всей этой истории то, что в сети полно рекламных материалов, которых вы попросту не замечаете. Не верите? Это так, можете даже к гадалке не ходить. Мы с вами умеем различить эти ужасные штампованные рекламные тексты ТОЛЬКО ПОТОМУ, что они буквально кричат нам на ухо «Я реклама. Я вру. Не похудеешь и не будет у тебя никакого дохода!».

Мы видим лишь те рекламные тексты, которые пишутся по шаблону, изобретенному, вероятно, еще в эпоху плиоцена. Не удивительно, если даже шерстистыми мамонтами. Нет, серьезно, кроме шуток. Принцип написания таких материалов рассчитан практически всегда по следующему алгоритму:

1)      Все ужасно, жизнь не удалась

2)      Ах, что же делать?!

3)      К счастью, есть  Vanish решение

4)      Нас спасет …. (вставляете нужное)

5)      Жизнь с …. (опять же вставляем предмет рекламы) – это просто праздник какой-то!

6)      ????????

7)      PROFIT!!!

Примитивно? Да нет же, все же шикарно! Именно так нам рекомендуют писать продающие тексты сотни гуру, зарабатывающие миллионы песо копирайтингом. Обязательно действенный заголовок. Постановка проблемы. Поиск решения. Решение. Голый профит и фейерверки. Покупатели же такие идиоты. Ха-ха-ха…

Да и кому интересно, что  эта модель давно набила оскомину всем, кто хоть иногда посещает Интернет. Ерунда, что подобные тексты уже лет 300 вызывают отторжение на молекулярном уровне у каждого первого. Гуру сказали, они врать не будут! Как мило и как наивно...  А знаете, зачем более успешные рекламные копирайтеры советуют подобное своим менее успешным собратьям по клавиатурам? Нет, правда, знаете?

Чтобы и дальше оставаться успешными и не иметь конкурентов, дорогие друзья!

В то время, пока вы еще работаете дедовскими методами, пытаясь «впихать невпихиваемое», правильные авторы продающих рекламных текстов тихонько, буквально как партизаны, штампуют абсолютно другие рекламные материалы для сайтов, журналов и компаний. Вы не видите этих материалов, потому что вы и не должны их видеть.

Они пишутся совершенно по иным схемам, которые вам толком никто не раскроет. Часто это может быть статья-размышление с аналитикой или прогнозами. Порой рекламные тексты принимают вид скандального разоблачения или курьезного факта.

Порой даже авторы ругают конкретный бренд, подогревая живой интерес к оному. Важно не то, что вы видите. Важно, чтобы «рекламный антивирус», установленный у опытных пользователей «по умолчанию», не сработал как детектор рекламы. Проще говоря, чтобы вы приняли статью или обзор за чистую монету. Чтобы не напрягались и верили.

Как стать копирайтером такого уровня? Это не так просто. Для написания «копирайтинга без минусов» нужно в достаточной мере владеть основами профессии и быть тонким психологом. Главное в копирайтинге класса «премиум» – не дать человеку оторвать взгляд от статьи и задуматься. Дать читателю возможность схватить наживку целиком. Вести его по статье, «напитывая» тем посылом, который нужен автору. Вы дочитали до конца? Рекламный копирайтер заработал еще одного адепта для рекламодателя.

Расслабьтесь. Вы и не будете знать об этом. Вам оно и не надо. Просто при встрече с конкретным брендом у вас включится кнопка «доверять», поскольку она давно уже активирована. Да-да, все тем же ушлым райтером рекламных материалов. Он сделал свое «чёрное» дело и сумел обойти все ловушки и сигнализации на пути к вашему подсознанию. Он красавчик, а вы... Естественно, вы тоже красавчик, но чуть меньше O_o

Такие вот дела, уважаемые друзья. Кстати, вы заметили, что пока вы читали, мы сумели прорекламировать фен для волос? Не заметили? Прозевали....

Шутка! Статья «как стать копирайтером труЪ» окончена. Можно идти на другие страницы.