Копирайтинг: стабильность и упорство в работе

Упорство и прилежание лучше, чем беспутство и гений.

Э. М. Ремарк, «Три товарища»

В Сети полно блистательных авторов, которые никогда не поднимутся на вершину. Эти люди, наделенные мощным потенциалом и отличным стилем, так никогда и не добьются максимума в профессии. И, как это ни странно, главным врагом этих людей станут они сами. Да-да, бывает и так, причем бывает нередко.

Обладая всеми качествами безусловного лидера, можно так и не добиться ничего, оставаясь гораздо ниже своего «законного» уровня. Как? Все просто: люди талантливые и умелые зачастую настолько «наелись» похвал и благодарностей, что это успело им наскучить.

Вы замечали, что в жизни путь вперед пробивают себе вовсе не те, кто мог бы сделать конкретную работу лучше всех? Как правило, на финишную прямую выходят люди, которые могут быть обделены талантом, но они не обделены главным — стремлением расти и двигаться вперед.

Посмотрите вокруг: жизнь изобилует такими примерами. Да взять хотя бы школу: кто становятся отличниками и имеют максимум знаний? Гении? Люди с огромными талантами? Редко. Чаще всего отличниками становятся люди усидчивые и терпеливые. Те, кто потихоньку, шажками идут к своей цели. И так кругом.

Я знаю авторов, которые в свое время подавали огромные надежды, но до сих пор находятся где-то на подступах к своему законному успеху. Скажу больше: они вряд ли когда-нибудь продвинутся дальше этих подступов. Почему? Да потому что основой своего продвижения вперед они выбрали талант и способности. Да, чудесное оружие, но если его не поддерживать упорством и пунктуальностью, оно почти неэффективно.

Иногда случается, что мы выступаем в роли заказчика текстов. Скаем вам откровенно: мы даже не колеблемся, когда выбираем между непунктуальным мастером или обязательным середнячком. Только второй вариант, без сомнений. И знаете, в чем причина подобного подхода? Да потому что заказчику важнее получить пусть и не блестящий, но гарантированный результат, чем ждать, когда «его величество мастер» снизойдет до его заказа.

Еще один несомненный плюс в работе с ответственными людьми — их стабильность. Они, возможно, не претендуют на лавры Толстого и Достоевского, но зато и не опускаются ниже определенного уровня качества. Беспутный же талант — это всегда лотерея. Сегодня он в настроении и шлет шедевры. Завтра ему некогда, он не успевает — и шлет такую ересь, которой можно смело пугать редакторов и корректоров, настолько она сыра и не читабельна. Отсутствие стабильности гибельно для копирайтера.

Наконец, у беспутных талантов так никогда и не собирается нормальная база клиентов. Такие люди подводят, а следовательно, частенько вылетают из списков потенциальных исполнителей. Сегодня ты сорвал шквал аплодисментов и попал в золотые списки пяти заказчиков. Завтра ты сорвал все сроки и попал в черные списки тех же пяти заказчиков.

И так во всем. Обязательные и упорные попадают в золотые списки реже, но зато потом уже не найдется той силы, которая выдернет их оттуда. И вот так, день за днем, год за годом прилежные середнячки обрастают клиентской базой. И растут.

Кстати о росте. Талантливые, но беспутные редко задумываются о профессиональном росте. Они надеются на свои знания и изначально имеющиеся умения. Упаси вас Бог сказать этим людям, что с таким подходом они постепенно деградируют. Ручаюсь, обретете в их лице злейшего врага.

Люди же с ограниченным потенциалом, но стремлением расти — иллюзий особых на свой счет не имеют. Они знают, что успех возможен через труд и учебу. И трудятся. И учатся. Да так, что со временем обгоняют одаренных гордецов. Результат — крепкий автор, который всего в этой жизни добился сам.

Друзья, мы искренне призываем вас к ежедневному труду и пунктуальности. Если вы научитесь всегда все сдавать вовремя, да и при этом еще и писать качественно, то вас будут отрывать с руками. Научитесь быть незаменимым, и тогда ваши заработки всегда будут достойны, а будущее — ясно и безоблачно. Успехов, коллеги!