Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов
Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.
Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.
По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.
Чем отличается брошюра от буклета?
Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.
Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).
Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.
Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.
Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.
Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.
Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности
Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.
Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.
Как писать текст для буклета
Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:
- Информационные
- PR
- Рекламные
Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:
Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.
В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.
Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.
Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.
Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.
Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.
Написание текстов для брошюр
Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.
Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.
Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию
- Общая информация о компании
- Список достижений
- Каталог продукции
- Описание преимуществ работы с компанией
- Вопросы и ответы
- Отзывы, контакты
Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.
Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.
Общие рекомендации по написанию текста
Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.
- Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
- Лучше отказаться от использования сложной терминологии
- Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
- Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
- Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
- Избегайте очернения конкурентов
- Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
- Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
- Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
- Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда
Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных...
Добра вам!
Оценить статью
(38 оценок, среднее: 3,84 из 5)
Загрузка...
Нет – трактором не затяните — Исправьте, пожалуйста, «не затянЕте».
Мне приходилось пару раз писать тексты такого типа. Но, эти рекомендации, на мой взгляд, прибавят достаточное количество навыков, которые для меня лично, уверен, что очень пригодятся!
Спасибо Панда!)
Однажды на работе, мне поступило задание- написать текст касательный рекламы. Мне всегда казалось, что это ерунда- ну что сложного, в написании того, что мы и так слышим каждый день по телевизору, радио… Все оказалось гораздо сложнее- уместить минимум инфы да еще и по существу- оказалось, делом не таким уж легким! Информация пришлась кстати! 🙄
Как-то пытались на работе текст какой-нибудь интересный придумать для небольшого буклета о нашей компании, пиарщики попросили пару слов про наш отдел инженерный написать – тогда я поняла, что невероятно сложно подобрать не больше пары предложений, чтобы адекватно мысль выразить!
Полезно, кладу в закладочки. Скажите, а что вы можете сказать по лифлетам, флайерам, листовкам?
В принципе, там все очень похоже. Единственное, Формат еще более ограничен.