• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Как правильно писать о стандартных услугах?

    Автор: Апрель - 2016 | 4 комментария | Требует вдумчивого чтения

    Screenshot (2)

     

    Хорошо рекламировать и продавать услуги нестандартные. Например, написание текстов или рисование картин. Чем хорошо? Тем, что здесь у автора полный простор для любых рекламных ходов. Даже самые тугие клиенты понимают, что текст или картину можно написать очень по-разному. Нет здесь однобокости и однообразия.

    В нестандартных услугах масса уникальных вводных, которые можно развивать как в комплексе, так и отдельно. Давайте я поясню на примере:

    Возьмем , скажем, стиль в качестве конкурентного преимущества. И вот мы пишем что-то вроде:

    Большинство авторов оперирует 1-2 стилями. Это скучно. Эти стили давно стали штампами. Я предлагаю вам не 1, не 2, а более 15 стилей. Выбирайте тот, который сразит читателя наповал.

    Или возьмем ритмику текста. Пишем:

    Вы тоже замечали, что многие тексты буквально усыпляют читателя? Это потому, что ритм статей однообразен и скучен. Не ритм, а старье. Он не работает. Хотите, чтобы ваши тексты дочитывали до конца? Заказывайте тексты в «рваном» ритме: у читателя не будет и шанса уснуть. Я буду менять ритм постоянно, чтобы человек всегда был на пределе внимания.

    И таких вариантов масса. Нестандартные услуги – это подарок для думающего автора, который не боится заходить за рамки. Возможностей отличиться от других всегда полно.  Даже без особой конкретики они выглядят достаточно конкретно.

    Стандартные преимущества. Стандартные проблемы

    А теперь давайте представим, что вместо чего-то уникального мы рекламируем нечто стандартное. Например, установку натяжных потолков или услуги эвакуатора. И что мы можем предложить читателю этакого уникального, чего нет у других?

    Практически ничего. Поскольку услуги достаточно стандартны, набор преимуществ у них тоже очень стандартен. Глупо похваляться тем, что работники монтируют потолок вприсядку под баян или водитель эвакуатора – негр. Не поймут.

    Итак, чем будем выделяться?

    Набор известен:

    Цены

    Качество

    Опыт

    Скидки

    Скорость работы и еще несколько затертых до дыр шаблонных преимуществ.

    Многие копирайтеры готовы почку отдать за новые преимущества в стандартных услугах, но их органы не пострадают – набор всегда статичен.

    И все же давайте мы рискнем быть оригинальными. Интересно, что у нас получится?

    Вариант первый:

    Наши цены действительно самые низкие. Мы снизили все расходы, чтобы вы платили самый минимум. Наши поставщики – оптовые компании. Поэтому вы берете дешевле.

    Вариант второй:

    У нас дороже, чем у конкурентов. Это тот случай, когда переплата обоснована: мы предлагаем за эту цену максимум. Лучшее из предложений на рынке.

    Чуете? Тоже заметили? От каждого варианта буквально за версту несет повторами. Праздник дежавю. Что-то подобное мы уже видели на сотнях сайтов. Менялись названия, типы товаров и услуг, но общая канва – практически идентична.

    Главная проблема описания стандартных услуг и товаров

    Работая копирайтером, я понял, что писать стандартно о стандартных услугах – дело неблагодарное. Как бы ты ни пытался выискать что-то этакое, все уже было. И не раз. Вот и получается, что в попытке хоть как-то выделиться, возникают тексты со сложной иерархией идеальности:

    • Мы самые лучшие
    • А мы самые лучшие среди лучших
    • А мы лучше, чем самые лучшие среди лучших
    • А мы просто идеальные среди самых лучших

    Нагромождение, не ведущие никуда. Тупик. С этим нужно что-то делать. Давайте делать.

    Два решения проблемы 

    Я знаю два решения проблемы написания стандартных текстов. О каждой из них мы сейчас и поговорим.

    Хвалим и Доказываем. Копирайтеры – очень стеснительные люди. Настолько, что стеснятся просить у клиента конкретные вводные для материала. Вот и получается, что порядка 90% всех текстов о стандартных услугах – это ассорти из общих фраз и штампов.

    Мы такие-то. Сякие-то. С нами так-то здорово.

    А как здорово? Есть цифры? Какие вы – такие? Можете дать проценты? Ничего этого обычно нет.

    Собственное, стеснение других нам только на руку. Мы будем учиться писать о стандартных услугах иначе. Этим и выделимся. Схема формата «хвалим- доказываем»:

    Если вы хотите, чтобы услугу или товар воспринимали серьезно, обязательно используйте цифры и конкретную информацию. Делайте что угодно, но в вашем материале должно быть место сравнениям, названиям марок, процентам и так далее.

    Это нужно для того, чтобы читатель, перейдя к вам, испытал диссонанс. У других – просто стандартные описания. У вас – стандартные тексты + много конкретики.

    Угадайте, кого выберет потенциальный клиент?

    Правильно, того, кто производит более серьезное впечатление. А люди, как известно, любят профи с цифрами в руках, а не просто болтунов.

    Просто рассказываем и не хвалим. По моим личным наблюдениям, где-то у четверти клиентов давно уже возникла стойкая аллергия к любым восторгам. Людям надоели фанфары и восхищение.

    Людям. Просто. Нужны. Факты. Старые добрые факты без всякой рекламной шумихи.

    Делаем натяжные потолки. Вот цены. Вот полотна. Вот способы крепежа. Вот районы, где мы работаем. Вот телефоны.

    Всё. Мы дали то, что искал человек – конкретику. И не стали хвалиться.

    Метод этот вполне действенный, но в силу свой некоторой блеклости (заказчики любят фейерверки и громкие лозунги) не слишком популярный. И зря. Иногда нужно просто рассказать и дать право человеку самому решить – классные вы или нет.

    Резюме

    У копирайтера всегда есть выбор – написать так, чтобы было цветасто и громко или написать так, чтобы работало. К сожалению, в 90% случаев авторы выбирают первый вариант. Красиво говорит куда проще, чем говорить и доказывать или тщательно собирать конкретику.

    И все же указанные мной варианты работают лучше. Хотя бы потому, что они встречаются реже, а значит – не так примелькались людям. И, конечно, не стоит забывать, что восторги хороши для подростков и домохозяек, а людям серьезным нужно что-то более весомое. А именно – факты.

     

     

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (13 голосов, оценка: 4,92 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Хорошая статья)

      Первая проблема думающих авторов: «генерал» заказчик, которому нужно продавать своё виденье. Сначала убеждаешь «генерала», а потом пишешь нормальный текст с цифрами для клиентов.

      Вторая проблема: нет цифр, фактов и достижений. Потому что 70% компаний – это перекупщики перекупщиков, настроенные на «срубить денег». Всем известно, через какое место работает малый российский бизнес.

      Фактов и цифр нет, потому что их никто не собирал. Копирайтеру остаётся:

      а) Выдумывать небылицы, изображая себя волшебником из странно «оZ» и писать то, что нужно «генералу»;
      б) Заставлять заказчика порыться в старом белье и найти цифры, факты;
      в) Отказаться от заказа, что проще всего.

      • Леонид Мелихов

        Статья, в общем, свелась к известным фактам:

        1. Пустых восторгов не надо, это удел непрофессиональных авторов.
        2. Копирайтеры должны давать конкретику.
        3. Конкретика отлично выражается в цифрах: годах, кол-ве выполненных заказов, чётких ценах, марках и наименованиях сырья, скидках.

        Михаил, это ведь известно.

        И я бы не стал столь пессимистично смотреть на положение автора относительно заказчика. “Генерал” заказчик? Да ну. Иногда приходится делать уступки, да. Но и на своём настаивать тоже можно, и заказчики признают правоту автора. Если автор ставит соответствующую цену)

        • Panda

          А чего вы ждали? Волшебных формул? Так это не сюда, это к любителям фантастики: вам там 10 способов придумают ради того, чтобы вы ахнули, а здесь все конкретно, что работает, то и дано. есть еще креатив, но давать его себе дороже – писать нестандартно о стандартном умеют единицы. Я пишу не для того, чтобы поразить всех массой секретных приемов, которых ни у кого нет на самом деле, а чтобы люди учились правильно писать, в этом вся разница.

    • Антон Горностаев

      В период эпидемии гриппа и затишья в продажах у нашего автомагазина появилась реклама антибактериальной обработки салона автомобиля, но в новом качестве – антивирусная обработка. Упор в рекламе сделали на то, что волновало в тот момент многих людей. В лозунге к акции воззвали к самому дорогому – здоровью детей (Антивирус-обработка для машины и ребёнка).