• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Копирайтинг: громкие обещания и горькие разочарования

    Автор: Апрель - 2014 | 7 комментариев | Требует вдумчивого чтения

     

    Screenshot

     

    Скажите, как вам такое название - Холдинг «Мировой Стандарт»? Серьезно так. Сразу мелькают в голове небоскребы, стометровые лимузины и платиновые кредитки.

    А если сюда еще и слоган – « Только эксклюзивные товары от лидера рынка»? Здесь и вовсе как-то ростом ниже становишься, проникаешься всей мощью сказанного и даже начинаешь стесняться дырки на своем носке.

    А если взять, да и совсем распоясаться? Предлагаю добавить ко всей этой глыбе солидности еще и последний штрих: «Наш адрес: село Кащеевка, улица Овражная 8-Б (левая пристройка, за коровником)?

    Ой. Что-то не то. Не вяжется слегка... Вы тоже заметили несоответствие? Как-то не состыковывается космическое по мощи название компании и громкость слогана с последней информацией.

    Таким монстрам пристало обитать в Москве, Женеве или Лондоне, но никак не в Кащеевке за коровником. Если  совсем откровенно, то даже смешно немного.

    А ведь, уважаемые друзья, это только на первый взгляд смешно. На самом же деле это грустно. Громкие заявления хороши только тогда, когда за ними что-то стоит.

    Когда же за нагромождением исполинских  титулов кроется только ничем не подкрепленное самолюбование, то это уже вызывает лишь жалость. А вот теперь давайте проецировать все на копирайтинг.

    Так причем же здесь копирайтеры?

    Посещал я давеча несколько злачных мест. Если конкретно, то заходил на сайты фриланса и биржи контента. Была кое-какая нужда. И, знаете, я испытал некоторый культурный шок. Только представьте мое удивление: одних только «Совершенных текстов» я встретил целых две штуки.

    А ведь были еще и «Идеальный копирайтинг», и « Лучшие продающие тексты», и «Прекрасные тексты от Мастера», и «Тексты-сказки» и прочие «Чемпионы конверсии».

    Доверюсь вам, меня это даже как-то взбудоражило. Неужели, думаю, такая россыпь ярких талантов прозябает в безвестности? Зашел в пару профилей. Увы.

    Чуда не случилось: за громкими вывесками скрывались низкие цены и хромые но обе ноги, совершенно заурядные тексты. Может, конечно, сии тексты и сказки, но в таком случае сказки крайне грустные.

    Честность – лучшая политика

    Не держите на меня зла за легкую клоунаду в прошлом разделе. Я не хочу никого унижать или оскорблять. Я и сам отлично помню те времена, когда стремление «выделиться и доказать» пульсировало в моей голове непрерывно.

    И все же присваивать себе громкие титулы и облекать себя в шлейф избранности, не имея на то никаких оснований, - это неверно. Нет, упаси бог, никто вас не осудит. Ваше право выбирать себе легенду, вывеску и ценовую политику.

    Я сейчас о том, что такие призывы явно не играют на руку самим копирайтерам. Давайте начистоту: кто на подобное клюнет? Подавляющее большинство людей трезвых и рассудительных предпочтут поискать человека, более адекватно воспринимающего свои возможности.

    Да, кое-кто обратится, но после первого же текста поймет, что между его ожиданиями и реальностью лежит пропасть.

    Получается, что раздавая подобные авансы, копирайтер сам себе роет яму. Умные люди обходят его стороной, поскольку мыслят адекватно. Мечтатели же, которые еще верят в Санту и идеальные тексты по $ 2 за 1000 знаков, и вовсе разочаровываются. А ведь выход то есть!

    Как правильно предлагать себя

    Обратили внимание на вывеску в шапке сайта? Да-да, тот самый «Мастер Спорта интернета по нужным буквам». Хоть она и не обещает заказчику ничего фантастического (МС полно в каждом городе), даже она уже кажется мне слишком неприличной и громкой. А ведь до нее были и другие.

    Я тоже был молод и делал глупости. Были и какие-то ненормальные «Дом идеального контента», и «Мастер копирайтинга», и даже припоминаю что-то залихватское типа «Здесь или нигде». Было, было…

    И все-таки я отошел от всего этого карнавала самолюбования ровно тогда, когда понял, что это ни черта не работает. Мало того, умные люди изначально считают тебя за вруна, поскольку понимают всю никчемность и пустоту громких заявлений.

    Друзья, с людьми нужно быть честными, и тогда они пойдут к тебе с радостью. Обратите внимание, что у серьезных авторов и вовсе нет никаких громких слоганов. Их выбирают не за вывеску, а за реальные дела. Почему бы не поступить примерно так же?

    По мне, так слоганы «Стараюсь над каждым текстом», «Люблю тексты. Живу текстами» или «Копирайтинг – моя стихия» скажут заказчику гораздо больше, чем ворох пустых громогласных фраз.

    Не стесняйтесь того, что вы пока еще в начале или середине пути. Не выпячивайте того, чего нет и в помине. То, что вы уже имеете сейчас, вполне достаточно для успешной работы. Оставайтесь автором, который берет не витриной, а качеством материалов. И тогда, я уверен, все обязательно наладится.

    Добра вам! 

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (21 голосов, оценка: 4,62 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • людмила

      И вправду, некоторые авторы создают себе “идеальный образ”, а в итоге и двух слов связать толком не могут. Лучше делать себе скромненькую рекламу и писать нормальные тексты. А нормальные и жирные заказы придут со временем сами.

    • Мила

      Конечно, слоган «Люблю тексты. Живу текстами» мне очень близок и понятен (с удовольствием “стянула” бы его у вас), но ведь те, кто обращается к услугам копирайтера, которым самим это не дано природой, они вовсе не в состоянии понять всю его глубину и искренность; заказчик хочет именно “самого лучшего, самого идеального”, вот и проходит мимо настоящего таланта, ослепленный блестящей вывеской.

      • Петр Панда

        Да поверьте мне, не хочет заказчик этого. Заказчик давно хочет честности и трезвого осмысления копирайтером своих возможностей. Как я и писал, на блестящие стеклышки клюет малая часть. Большинство людей уже научено Сетью. Лучше сказать что-то проникновенное и честное, чем напяливать на себя корону из фольги.

        Да и вообще врать нехорошо. Пусть лучше тебя недооценят, чем переоценят. Я так полагаю.

        А слоган можете забирать, я его специально не придумывал. Сам постучался.)

    • Ирина1986

      Согласна практически с каждым словом. Быть великим и могучим и мнить себя таковым – совершенно противоположные вещи. Я просматривала портфолио топовых копирайтеров на нескольких биржах. И не припомню, чтобы в глаза мне бросились какие-то неоправданно завышенные определения себя, как автора. А вот в характеристиках работников среднего и нежесреднего звена порой такие перлы встретишь, что поневоле начинаешь сомневаться в адекватности этих самых “гениев” и их потенциальных заказчиков.

    • Анна

      Согласна, что для серьезных проектов нужны адекватные авторы, без мании величия. Но вот на всяких простеньких биржах почему бы и не повыпендриваться? Больше шансов, что внимание обратят.

      • Петр Панда

        Во-первых, это будет вранье, что уже неправильно. Во-вторых, не обратят. Встречают по одежке, провожают по уму. Есть риск постоянно находиться в зоне дискомфорта из-за того, что не будешь соответствовать ожиданиям людей. Да и просто как-то несерьезно это.

        • aumrake

          Считаю, что войти в рабочий ритм работы копирайтера поможет одно или несколько заданий, довольно больших по объему. Это очень сильно дисциплинирует исполнителя, конечно, при условии, если он решил заниматься копирайтингом всерьез и надолго.
          Очень помогает в таких случаях планирование своей работы: выписал на листочек тезисы плана на сегодня. на завтра. а в конце каждого дня вычеркиваешь сделанное. Это мобилизует и приносит ни с чем ни сравнимое моральное (а позже и в финансовом выражении) удовлетворение. Позже это уже войдет в привычку и станет потребностью.