• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    6 ошибок при написании SEO-текста

    Автор: Октябрь - 2014 | 6 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    6 ошибок при написании сео текстаТак уж сложилось, что я практически каждый день на протяжении нескольких лет работаю с SEO-текстами. Причем не просто пишу тексты для оптимизации по принципу «лишь бы деньги отработать», а всегда стремлюсь как-то помочь своим клиентам , чтобы материалы начали себя оправдывать. За это время мне неоднократно приходилось писать для людей, которые либо совсем ничего не понимают в SEO-текстах, либо понимают, но очень и очень мало.

    Нехватка информации порождает многочисленные заблуждения и собственные теории. И если некоторые ошибочные требования клиентов к SEO-текстам и их оформлению являются вполне безобидными, существует ряд заблуждений, приводящих к фатальным последствиям. Сегодня я решил вспомнить наиболее частые заблуждения, которые нередко являются главным стопором для статейного продвижения. Если вы не слишком знакомы с принципами SEO-копирайтинга, эта статья может быть вам полезна.

    6 главных ошибок при создании  SEO-текста

    Использование высокочастотных ключей. Частенько случается, что при заполнении технического задания в качестве ключевых запросов клиенты указывают какие-то общие ключи, по которым сайт никогда не войдет в ТОП. Например, «квартира», гостиница», «шуба», «преуспевание», «отдых» и так далее. Оптимизировать статью под эти слова практически бессмысленно, поскольку конкуренция здесь бешеная.

    И ладно бы, если бы все упиралось только в сложность продвижения, главная то проблема в том, что кроме таких ключей вообще не дается ничего. Если кто-то из копирайтеров смолчит и напишет, то результат, как вы понимаете, будет нулевым. Итог – деньги вложены, заказчик ждет посетителей, а по сайту ходят лишь вездесущие поисковые роботы.

    Совет. Не используйте высокочастотные запросы, особенно если вы не собираетесь заниматься их серьезным продвижением. Глупо надеяться, что такой запрос как, например, «шуба» сам по себе войдет в ТОП выдачи. Вероятнее всего, он так и затеряется где-то далеко-далеко.

    Если уже даете копирайтеру запросы, то пусть они будут более реальны. Например, не «шуба», а «каракулевая турецкая шуба»; не «квартира», а «квартира в панельном доме » и так далее. С такими ключами уже можно работать и чего-то добиваться.

    Слишком много разных ключей. Еще одна похожая ситуация – использование нескольких ключевых запросов разного порядка в одном тексте. Например, «дубовая мебель», мебель из ясеня», мебель из ЛДСП». Я отлично понимаю желание клиента сэкономить, свалив все нужные запросы в одну кучу, но принцип «всего понемножку» для SEO-текстов вреден. Правильно – создать под каждый тип мебели отдельный текст.

    Совет. Не сваливайте все запросы в кучу. Лучше потратьте деньги на несколько дополнительных страниц, но разложите все по полочкам. Когда страница не оптимизирована под конкретный запрос, и он встречается в тексте лишь эпизодически, практически нет шансов, что этот запрос зайдет в выдачу как целевой.

    И боже вас упаси выделять все ключевые запросы жирным текстом, это превращает материал в рябую простынь из SEO-ключей. Выделять нужно что-то важное в тексте, например, это предложение. Выделять же каждый ключевой запрос давно уже бессмысленно - это не работает. Абсолютно. 

    Неестественные ключевые запросы. Не так давно я уже посвятил этому грустному явлению целую статью, поэтому за всеми доказательствами – туда. Здесь же только скажу одно – неестественные ключевые запросы вроде «купить недорого слона Пермь» уже не работают. Даже скажу вам больше: такие запросы способны значительно навредить, поскольку именно по ним поисковые системы могут определять поисковый спам.

    Совет. Ключевые запросы в любом тексте должны быть максимально естественны, не нужно создавать сложные, мертвые конструкции из интересных вам слов.

    Неправильное заполнение Title. Многие владельцев сайтов компаний грешат тем, что совершенно не оптимизируют Title под нужные ключевые запросы. Например, сайт продает дубовую мебель, а что мы видим в верхней вкладке? Правильно, что-то вроде «Торговая компания Lemur». Естественно, эта страница и будет оптимизирована под компанию Lemur, а не под дубовую мебель.

    Совет. Всегда старайтесь вынести главный ключевой запрос в Title. Например, «Дубовая мебель от торговой компании Lemur». И приличия соблюли, и ключ вставили.

    Неправильное заполнение тега Alt у картинки. Прискорбно, но теги картинок в тексте заполняются далеко не всегда. И совершенно напрасно, ведь и у них есть собственный потенциал. Так, использование в теге Alt главного ключевого запроса приносит материалу пользу. Если же картинка уникальная, то это и вовсе замечательно.

    Чуть позже я напишу отдельный пост про оптимизацию картинок в тексте, пока же призываю вас не забывать заполнять Alt.

    Требование высокой технической уникальности текста. Порой, начитавшись опусов древних оптимизаторов, заказчики требуют текстов с очень высокой уникальностью. Я уже не раз писал о том, что техническая уникальность текста не только не важна, но и вредна. Естественно,  при условии, что сохранена фактическая уникальность материала. Более подробно можно прочитать здесь.

    Повторю мысль: не стремитесь подогнать содержание своих материалов под высокую техническую уникальность. Сегодня в Рунете размещены сотни миллионов текстов, а потому создать адекватный текст без уже кем-то и когда-то использованных словосочетаний очень сложно. Какой смысл от текста с идиотскими, но подогнанными до состояния уникальности фразами, если сам материал не имеет никакой смысловой ценности и является обычным рерайтом.

    А вот и мой главный козырь: я никогда не использую программы проверки уникальности, но вместе с тем все мои ресурсы находятся на нужных мне высоких местах, да и тексты для клиентов являются нередкими гостями в ТОП выдачи.

    Совет. Не стремитесь к технически уникальным текстам, об которые сломает язык читатель. Стремитесь к текстам, которые люди будут читать. Естественно, при условии, что это копирайтинг, а не дешевый пересказ чужих мыслей и идей. Вот и вся правда.

    Вот мы и рассмотрели с вами, уважаемые друзья, основные ошибки, которые встречаются при создании и оформлении SEO-текста. Если вам что-то непонятно или же есть какие-то дополнения и замечания, то милости прошу в комментарии.

    Добра вам!

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (19 голосов, оценка: 5,00 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Анатолий

      А где располагать ключи, в каком количестве и как на счет морфологических форм?

      • Петр Панда

        Это вопросы для отдельной статьи:) Экспериментируйте, читайте заметки на этом сайте. Вообще, еще одна причина, по которой у копирайтера должен быть собственный сайт ( а лучше – несколько) – возможность проводить эксперименты над контентом.

        • Анатолий

          Злодей. А ведь хотелось на блюдечке с голубой каемочкой. Давно смотрю и жду, когда же появится статья с конкретной конкретикой? И как всегда фигвам))) все самому)))

          • Петр Панда

            А ее просто нет. Я скажу одну такую странную штуку, в которую ты можешь не поверить, но сейчас все решают не цифры. Нужно чувствовать, насколько ключи естественны, не перебарщивать с неестественными, даже иногда корректировать материал. Не работает схема 5 вхождений из которых три – разбавленных или любая другая. Сейчас еще же и траст учитывается. и юзабилити, и ПФ, и соцсигналы, и даже наличие группы в социальных сетях – все это искажает картину. Пои сковики сделали все, чтобы угадать было очень сложно.

    • Ксения

      Вот теперь я многое понимаю, часто сталкивалась, что мне отклоняли работы, и их причинной была неправильное оформление. Почему я раньше не встретила эту статью, таких проблем бы не возникло. Я вообще заметила, что копирайт основан на четком выполнении тех указаний, которые прописаны в условиях, а малейшее отклонение ведет к неправильному оформлению и написанию. Но учится на ошибках никогда не поздно. Теперь я возьму на заметку статью и буду исправляться.

    • Рина

      По поводу высокочастотных ключей. Мне понравился совет начинать раскручивать сайт/блог с низкочастотных, постепенно переходя к среднечастотным и далее, пока ваш сайт приобретает “вес” у поисковиков.