• Новая книга Петра Панды "Копирайтер, расти!" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов

    Автор: Октябрь - 2014 | 6 комментариев | Требует вдумчивого чтения

    правила написания текстов для буклетов и брошюр
    Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорю, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

    Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

    По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

    Чем отличается брошюра от буклета?

    Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

    Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

    Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

    Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

    Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

    Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

    Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

    Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

    Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

    Как писать текст для буклета

    Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится мне таким:

    • Информационные
    • PR
    • Рекламные

    Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

    Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

    В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

    Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

    Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку я сам часто пишу материалы для полиграфии, могу сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

    Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

    Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

    Написание текстов для брошюр

    Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

    Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

    Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

    • Общая информация о компании
    • Список достижений
    • Каталог продукции
    • Описание преимуществ работы с компанией
    • Вопросы и ответы
    • Отзывы, контакты

    Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

    Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

    Общие рекомендации по написанию текста

    Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

    1. Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
    2. Лучше отказаться от использования сложной терминологии
    3. Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
    4. Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
    5. Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
    6. Избегайте очернения конкурентов
    7. Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
    8. Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
    9. Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
    10. Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

    Это все, что я хотел рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных...

    Добра вам! 

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (18 голосов, оценка: 4,06 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Петр Панда
    Опубликовано статей: 656
    ТОП-копирайтер. Автор двух книг о профессии. Основатель направления "Панда-копирайтинг". В качестве консультанта и коммерческого писателя работаю в нескольких крупных компаниях. Приверженец создания материалов с учетом психологии ЦА. Сторонник позитивного и убедительного стиля. Здесь вы всегда можете заказать Premium тексты для вашего бизнеса.
    • Ирина

      Полезно, кладу в закладочки. Скажите, а что вы можете сказать по лифлетам, флайерам, листовкам?

      • Петр Панда

        В принципе, там все очень похоже. Единственное, Формат еще более ограничен.

    • Оля

      Как-то пытались на работе текст какой-нибудь интересный придумать для небольшого буклета о нашей компании, пиарщики попросили пару слов про наш отдел инженерный написать – тогда я поняла, что невероятно сложно подобрать не больше пары предложений, чтобы адекватно мысль выразить!

    • kateaborisova

      Однажды на работе, мне поступило задание- написать текст касательный рекламы. Мне всегда казалось, что это ерунда- ну что сложного, в написании того, что мы и так слышим каждый день по телевизору, радио… Все оказалось гораздо сложнее- уместить минимум инфы да еще и по существу- оказалось, делом не таким уж легким! Информация пришлась кстати! 🙄

    • Алексей

      Мне приходилось пару раз писать тексты такого типа. Но, эти рекомендации, на мой взгляд, прибавят достаточное количество навыков, которые для меня лично, уверен, что очень пригодятся!
      Спасибо Панда!)

    • Зульфия Полевода

      Нет – трактором не затяните — Исправьте, пожалуйста, «не затянЕте».