• Третья книга Петра Панды "Тексты, которым верят" Уже в продаже
  • Х
    • Мой профиль в Google+
    • Мой профиль Вконтакте
    • Facebook
    • Мой профиль Twitter

    Урок 18. Виды информационных статей

    Автор: Апрель - 2017 | 0 Комментариев | Требует вдумчивого чтения

    Урок 18. Виды информационных статей

     

    Здравствуйте, дорогие друзья!

    Сегодня мы поговорим о видах информационных статей и об особенностях их создания.

    На самом деле разновидностей у них целая куча. Сюда входят и интервью, и аналитика, и кейсы, и очерки, и многое другое. Кроме того, свою классификацию вам с радостью предложат все более или менее известные копирайтеры.

    Чтобы не путаться, рассмотрим только пять видов статей, с которыми начинающие авторы сталкиваются чаще всего. Тем более что эти виды составляют львиную долю всего интернет-контента.

    Обзор

    Задача обзоров — помочь читателю сделать правильный выбор. Автор разбирает особенности некого предмета, находит его плюсы и минусы, выясняет, кому и для чего он подходит. При этом обозревать можно что угодно: товары, услуги, игры, фильмы, курорты, домашних животных и политические партии.

    В обзорах важна объективность. Если автор говорит только о плюсах, у него получается реклама, а если только о минусах — критика. Чтобы статья была по-настоящему полезной, предмет нужно рассмотреть со всех сторон. Но тут, естественно, многое зависит от требований заказчика.

    В обзорах не просто перечисляют факты, а помогают читателю сделать из них вывод. Например:

    Факт: Этот пляж галечный.

    Вывод: Вода возле берега чистая, но по камням неприятно ходить. Возьмите с собой тапочки!

    Факт: Экран фотоаппарата изготовлен по технологии OLED.

    Вывод: Изображение хорошо видно даже при попадании прямых солнечных лучей.

    Представьте, что после каждого факта читатель вас спрашивает: «И что мне с того?». Вам нужно ему объяснить, почему это важно (хорошо, плохо, интересно и.т.д.).

    Структура обзора определяется темой. Например, для курорта план будет таким:

    • Главные особенности,
    • Транспорт,
    • Пляжи,
    • Развлечения,
    • Достопримечательности,
    • Шопинг,
    • Гостиницы,
    • Вывод (кому и для чего подойдет).

    В статье про аквариумных рыбок структура будет примерно такая:

    • Главные особенности,
    • Внешний вид,
    • Обитание в дикой природе,
    • Особенности содержания,
    • Кормление,
    • Совместимость с другими рыбками,
    • Размножение,
    • Вывод.

    У обзоров есть две разновидности:

    1. Обзоры-списки, в которых рассматривают сразу нескольких объектов. Например:
    • Музеи Барселоны
    • Самые популярные домашние питомцы
    • ТОП-10 фильмов 2016 года

    Такие статьи состоят из нескольких мини-обзоров, которые желательно писать по одному и тому же плану.

    1. Сравнительные обзоры. В них мы сравниваем два или более объектов, чтобы помочь читателю выбрать из них самый лучший. Они пишутся так же, как и списки, только акцент мы делаем на сравнении характеристик. В конце обязательно должен быть вывод.

    Повествование

    Это не самый распространенный вид статей, но зато один из самых простых. По сути, это обычное перечисление неких событий в хронологическом порядке. С помощью повествования описывают исторические события, биографии, истории компаний и их продуктов. Также оно помогает проиллюстрировать статью каким-нибудь интересным примером из жизни.

    Полезно прочитать:  Написание статей для магазинов контента: плюсы и минусы

    Повествование (сейчас его иногда называют «сторителлингом») написать легко. Но чтобы статью с удовольствием читали, нужно придерживаться трех принципов:

    1. Писать понятным и простым языком. «Наша компания осуществляет свою основную деятельность с 1998 года...» — такие тексты читатель обычно сразу пролистывает.
    2. Не отвлекаться на детали, которые не влияют на события. Например, в статье про оборону Смоленска в 1609-1611 годах не стоит рассказывать об устройстве пищали или о детских годах Льва Сапеги.
    3. Искать интересные факты. Если чувствуете, что событие само по себе вряд ли «зацепит» читателя, найдите интересные подробности. А чтобы появились идеи, используйте волшебную фразу: «Самое интересное в том, что...».

    Например:

    Мы основали компанию в 2005 году, когда еще были студентами.

    Самое интересное в том, что...

    Первое время у нас не было своего помещения, и мы работали в одном местном кафе. Сначала официантки на нас ругались, но потом мы с ними подружились. А одна их них даже вышла замуж за нашего вице-президента.

    Естественно, саму вспомогательную фразу писать не надо.

    Руководство

    Эта статья отвечает на вопрос «как?» и объясняет читателю, как что-нибудь сделать. Например:

    • Как создать свой сайт?
    • Как сварить борщ?
    • Как построить дом?
    • Как посадить дерево?
    • Как воспитать сына?
    • Как сделать синхрофазотрон из чайника и стиральной машины?

    Статьи-руководства бывают двух типов:

    1. Пошаговые инструкции

    В этих статьях по порядку описывают действия, которые приведут к нужному результату. Самый известный вид пошаговых инструкций — кулинарные рецепты.

    Для каждого шага можно написать:

    • Краткую теорию (но только то, что читателю знать действительно необходимо);
    • Инструменты и материалы;
    • Описание действия;
    • Тонкости;
    • Возможные ошибки.

    Сразу все эти пункты использовать, конечно же, не обязательно.

    1. Руководства-списки

    Иногда руководство делят на отдельные инструкции. Например, в статье «Как положить деньги на телефон» у нас будут разделы про терминал, платежные карточки и банкомат. А в статье «Как стать фрилансером» отдельно нужно написать о копирайтерах, дизайнерах и программистах.

    К этому же типу относятся статьи:

    • Пять лучших рецептов кофе;
    • Семь стратегий торговли на фондовой бирже;
    • Три способа сажать картошку.

    Для всех вариантов пишем свою маленькую пошаговую инструкцию. При этом желательно объяснять достоинства и недостатки каждого метода.

    Новость

    Новостные статьи рассказывают о прошедших, текущих или предстоящих событиях. Прежде всего, это формат газет и новостных порталов, но к этому же типу относятся пресс-релизы и анонсы. Новости обычно пишут в нейтральном стиле, без авторских оценок и уж тем более без рекламы.

    Полезно прочитать:  Урок 14. Штампы и канцелярит

    Главная особенность таких статей — пирамидальная структура, помогающая читателю экономить время. Автор сначала рассказывает главное, а потом постепенно углубляется в детали. У некоторых газет есть свои стандарты новостей, но в основном все придерживаются такого порядка:

    1. Заголовок сообщает самую суть новости. Например: «Плутону вернут статус планеты». Или: «Динозавры умели различать цвета». Если человека заинтересовал заголовок, он начнет читать саму статью.
    2. Лид (первый абзац) вкратце рассказывает, что произошло. Например:

    Ученые из Кембриджского университета доказали, что у динозавров могло быть цветное зрение. Выяснилось, что у птиц и черепах, имеющих общего с динозаврами предка, сохранился ген, отвечающий за синтез красного пигмента в сетчатке.

    В лиде нужно ответить на вопросы: кто? что сделал? где? когда? зачем? Иногда в первом абзаце указывают источник информации.

    1. Основная часть сообщает подробности о событии и дает необходимые пояснения. Здесь тоже стоит придерживаться пирамидальной структуры: сперва рассказывать самое важное, а уже потом — второстепенное.
    2. Бэкграунд («фоновая информация») — справочная информация или интересные факты по теме, которые помогут лучше понять новость.
    3. Контактную информацию добавляют в конец пресс-релиза, чтобы журналисты при необходимости могли задать вопросы или уточнить детали.

    Некоторые новички боятся новостей и пресс-релизов, как огня. В действительности, это один из самых легких видов текста. Он не требует ни изысканного стиля, ни индивидуального подхода к структуре, а лишь здравого смысла и следования фактам. Журналисты, набившие руку, способны писать десятки новостей в день.

    Статья-ответ

    Этот вид стал популярен из-за развития поисковых систем и SEO-текстов. В таких статьях мы просто отвечаем на вопросы читателей, которые они задают Яндексу или Гуглу. Например:

    • Почему в России празднуют Рождество 7 января, а не 25 декабря?
    • Почему желтеют листья у комнатной герани?
    • Кто первым изобрел письменность?
    • Зачем бобру хвост?
    • Что такое гражданский брак?

    Простого ответа на вопрос часто недостаточно. Во-первых, статья может получиться слишком короткой, а во-вторых, пользователь, скорее всего, не будет удовлетворен ответом.

    Например, читатель спрашивает «Почему блины сухие и ломаются?». Логично предположить, что его, прежде всего, интересует, как этого избежать. А значит в статью нужно добавить инструкцию «Как готовить блины, чтобы они не были сухими и ломкими».

    Отвечая на вопрос, подумайте, как преобразовать статью в другой формат: обзор, повествование, руководство или новость.

    А на сегодня все.

    Всем добра!

     

    Предыдущий урок - Как сделать статью интересной?
    Следующий урок - Элементы продающих текстов

    Нашли ошибку? Пожалуйста, выделите её мышкой и нажмите левый Ctrl+Enter.

    Оценить статью

    1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 голосов, оценка: 5,00 из 5)
    Загрузка...

    Поделитесь в социальных сетях

    Тексты формата "Панда-копирайтинг"
    Продающие и PR-тексты
    B2B и B2C
    Тексты для сайтов
    СМИ и Реклама
    Подпишитесь сейчас!
    Получайте полезную информацию первым
    Виталий Белоусов
    Опубликовано статей: 48
    Виталий Белоусов: коммерческий писатель и копирайтер, поклонник хороших текстов и сильной литературы. Старший модератор Форума копирайтеров Рунета.