Что значит «не лить воду»? Как этого добиться?
Копирайтинг кто-то воспринимает как профессию, кто-то – как род занятий, наконец, как любимое хобби, приносящее пусть небольшой, но стабильный доход. Несмотря на то, что для России явление это сравнительное новое и молодое, но ведь всему новому и молодому свойственно весьма бурно развиваться.
Что такое «вода» в копирайтинге?
Оттого и не удивительно, что едва новичок-копирайтер получает один из первых самостоятельных заказов, а его уже строжат и предупреждают: воду не лить, бредотексты не присылать, синонимайзером не заниматься и др. Или, напротив, настойчиво требуют «». Можно сколько угодно издеваться над неуклюжестью отдельных выражений, но если вы – копирайтер, отмахнуться от них никак не получится: принимаем к сведению, держим мнение при себе и работаем, не покладая рук. Особенно на первых порах, когда не себе, так людям еще очень многое предстоит доказать.
Не будем рассматривать специфику всех Остановимся только на запрете лить «воду». Конечно, прямой смысл слова «вода» здесь ничего не даст. Вся «соль» – в переносном. Не столь уж эта фраза необычна, если разобраться. Существует крылатое выражение «толочь воду в ступе» – иначе выражаясь, заниматься бесполезным делом. Или еще одно, в том же самом значении – «переливать из пустого в порожнее». Таким образом, смысл быстро проясняется: «вода» – это совокупность слов, которые ничего не говорят ни уму, ни сердцу.
Вам приходилось слушать ораторов, у которых, казалось бы, есть всё для успешной карьеры: внешность, привлекательность, хорошо подвешенный язык, а послушаешь такого всего полчаса, выйдешь из аудитории и думаешь: «Что слушал? О чем шла речь?» А ведь во многом так происходит именно потому, что говорил человек ни о чем.
Как не лить воду: практические советы
Итак, какие же слова и выражения следует признать «водянистыми»? Их ни много, ни мало, но они есть – засоряют речь, делают её бесцветной. «Следует признать», «Как всем хорошо известно», «Начнем с того, что…», «Из всего вышесказанного можно сделать вывод», «Обратимся к рассмотрению…» и др. Часто эти слова и фразы стоят в начале абзацев, являясь вводными.
Вполне «паразитическим» можно признать и местоимение «свой». Например, в таком контексте: «Томас Мор в своей книге «Утопия» повествует о…» А в чьей же еще – так и хочется спросить?
Или фраза «Я хочу написать о…» Интересно, а зачем ты, любезный, вообще взялся за это дело? Хочешь – пиши, рассказывай, пой, сочиняй, а упоминать об этом лишний раз совершенно ни к чему.
Полностью отказаться от всех такого рода , пожалуй, невозможно. Идеальный вариант – когда они сами «тонут» и растворяются в море полезной и интересной информации. Тогда вас никто не упрекнет в том, что, дескать, «льете воду».
Богатый словарный запас, эрудиция, неустанное самообразование – вот основные способы эффективной борьбы с пустословием и многословием. Справимся?Уверен, справимся обязательно!
Оценить статью
(26 оценок, среднее: 4,62 из 5)
Загрузка...