на что заказчик будет в случае покупки статьи ориентироваться – на ее мысли, или же на форму их изложения
Я бы ориентировался на гарантии, предложение и примеры работ(если они есть). Если ТС гарантирует возврат средств и готова заключить договор (КП не продало или текст оказался так себе - у каждого клиента свой показатель "так себе", то деньги на бочку), то давайте попробуем.
А так да. Всё же индивидуально. Кому гарантии нужны, другим результат, а третьим динамично развивающуюся компанию подавай.