Самые неоднозначные задания, которые получают копирайтеры

Примеры странных ТЗ, которые могут поставить в тупик даже опытного копирайтера 

Копирайтинг со стороны кажется простой профессией: сел, написал текст, получил деньги. Но любой опытный автор знает: иногда заказчики приходят с такими задачами, что впору броситься на поиски волшебной палочки.

Странные, противоречивые, иногда вызывающие нервный смех (или даже тик) задания получают время от времени все копирайтеры. Некоторые из этих ТЗ становятся легендами в профессиональных чатах.

Подборка примеров самых необычных, абсурдных и забавных заданий, которые получают авторы

1. «Напишите текст, чтобы человек заплакал… и купил пластиковые окна»

Это классика эмоционального маркетинга.

Заказчик хочет не просто продающий текст, а настоящий психологический триллер. Например:

«Сделайте так, чтобы читатель до глубины души почувствовал, как невыносима жизнь без наших окон».

Несчастному копирайтеру только и остаётся, что выдать шедевр вроде:

«Зимний ветер завывает сквозь щели старых окон, заставляя маленьких деток дрожать от холода, кутаться в три одеяла, пытаясь согреться, и горько плакать от отчаяния,. И всё потому, что их родители своевременно не установили пластиковые окна…»

После такого хочется не окна покупать, а звонить в ПДН.

2. «Нужно SEO, но, чтобы поисковики и читатели его не заметили»

Иногда заказчики хотят невозможного.

Типичное ТЗ звучит примерно так:

Вставить ключ «купить диван недорого Москва» 17 раз на 1500 знаков без пробелов – в статью про новый жилой комплекс. При этом все вхождения должны быть прямыми, порядок слов менять нельзя. Текст должен легко читаться, а ключи – быть незаметными. И это не всё. По проверке по text.ru заспамленность должна быть не более 30%, а читаемость по Главреду — не менее 8 баллов.

В итоге получается что-то вроде этого:

«Новый жилой комплекс — это современное пространство для комфортной жизни в престижном районе столицы. Рядом находятся магазины, кафе и всё необходимое для уюта, включая возможность быстро купить диван недорого Москва. Многие жители уже успели купить диван недорого Москва, ведь переезд требует комфорта. Здесь легко купить диван недорого Москва, обустроить интерьер и наслаждаться жизнью. Купить диван недорого Москва можно рядом с комплексом без лишних затрат. Также купить диван недорого Москва можно онлайн с доставкой прямо домой.…»

А что, вроде неплохо получилось 🤭

Только потом заказчик почему-то пишет:

«Текст какой-то сеошный».

Да неужели…

3. «Напишите текст от лица кота»

Да, и такое бывает, и это гораздо интереснее недорогих диванов в Москве 🤭

Коты могут заниматься, чем угодно: продавать корм, рекламировать ветеринарную клинику, рассказывать про ипотеку или объяснять преимущества пластиковых труб. И все это — от первого лица.

Например:

«Мяу. Меня зовут Барсик, и я претерпел невероятные моральные и физические страдания, пока хозяева не заменили впитывающий наполнитель на комкующийся…»

Бывает непросто, когда заказчик просит «добавить больше кошачьей харизмы», «сделать кота мимимишным, но экспертным» и при этом «не переборщить с мяуканьем».

Задача непростая, но хотя бы весёлая😍

4. «Сделайте текст вирусным»

Любимый запрос людей, которые думают, что вирусность появляется по нажатию кнопки.

Обычно это выглядит так:

«Нужен пост, который взорвет интернет».

Тема поста при этом может быть максимально далекой от интересов широкой аудитории: бухгалтерские услуги, оптовая продажа арматуры или промышленная вентиляция. Стиль должен быть непременно деловым и даже экспертным — «никаких шуточек, мы же солидная компания!»

Копирайтер должен совершить чудо: заставить людей репостить информацию о металлопрокате так, будто это новый сезон популярного сериала.

Примеров не нашли. Видимо, никто не справился 😥

5. «Напишите экспертную статью, но с мемами, молодёжно и с ссылками на научные исследования»

Иногда заказчик хочет объять необъятное.

Пример задания:

«Нужен текст для аудитории 18–65 лет. Чтобы было экспертно, но прикольно. И добавьте немного кринжа — молодежь любит».

Что остаётся автору? Ну разве что сотворить нечто подобное:

«Дебиторская задолженность — это тот самый токсик экс, который снова пришёл в твою жизнь».

Финансовые аналитики плачут. Зумеры тоже 🤓

6. «Нужно уникально переписать Википедию»

Некоторые заказчики искренне считают, что копирайтер — это человек, который умеет придумывать новые слова.

Задача обычно выглядит так:

«Взять статью из Википедии, сделать стопроцентную уникальность, сохранить смысл, не использовать те же формулировки и сдать все через час».

И начинается магия.

Было:

«Леонардо да Винчи — итальянский художник эпохи Возрождения».

Стало:

«Да Винчи являлся живописцем из Италии, творившим в период Ренессанса».

Заказчик отвечает:

«Уникальность 87%. Переделайте».

7. «Напишите текст, который понравится всем читателям и поисковикам»

От такой фразы в ТЗ у копирайтера точно может начаться нервный тик.

Потому что текст должен быть нацелен на конкретную аудиторию, заточен под определённую площадку размещения. Иначе он, скорее всего, не будет работать, может превратиться в стерильную кашу без характера.

От автора требуют избегать сложных слов, но контент не должен выглядеть примитивным. Необходимо отказаться от юмора, но текст не должен быть скучным. Он должен быть официальным, но душевным, дерзким, при этом серьезным, молодёжным, но элитным. И все это — чтобы продавать бетон.

Примеров реализованных шедевров не нашли 😥

8. «Добавьте магию продаж»

Иногда ТЗ напоминает шаманские заклинания.

Среди реальных формулировок встречаются такие: «усилить энергетику текста», «сделать слова богаче», «нужно больше продающей вибрации» или «добавьте ощущение премиальности между строк».

Что такое «премиальность между строк» — не знает никто. Возможно, это когда текст пахнет дорогим парфюмом.

9. «Нам нужен захватывающий лонгрид без капли воды»

На тему, для которой достаточно полстраницы. Классика противоречий.

Тема: «История канцелярской кнопки».

Требования при этом максимально суровые: «никакой воды, только экспертность, польза для читателя, интересная подача и не менее 15 тысяч символов«.

После восьмого абзаца про историю возникновения и эволюцию кнопки автор обычно начинает философствовать о бренности бытия.

10. «Сделайте так, чтобы человек не понял, что ему что-то продают, но непременно это купил»

Требуется высший уровень маркетингового дзена.

Таких задач так много, что они из категории странных уже почти перекочевали в разряд обыденных.

Заказчик требует нативность, мягкие продажи, отсутствие прямой рекламы и при этом высокую конверсию.

Вот и появляются статьи вроде такой:

«Как выбрать идеальный матрас для здорового сна»

…где к середине текста внезапно выясняется, что существует только один достойный матрас во Вселенной — именно этого бренда и только в этом магазине‼️

Как думаете, читатель не заметит подвоха? 🧐

Почему же появляются такие задания?

Причин несколько.

✅ Во-первых, некоторые заказчики не понимают, как именно работает текст. Им кажется, что копирайтинг — это магия, где правильные слова автоматически вызывают продажи.

✅ Во-вторых, люди постоянно пытаются совместить несовместимое. Например, объединить SEO и художественный стиль, вирусность и серьёзный стиль при раскрытии скучной темы, экспертность и мемы.

✅ В-третьих, бизнес часто возлагает на одну статью слишком большие ожидания. От контента одновременно ждут роста продаж, узнаваемости бренда, любви аудитории, выхода в топ поисковиков и чуть ли не Нобелевской премии по маркетингу.

Что делает хороший копирайтер в таких ситуациях

Опытный автор обычно старается уточнить задачу, объяснить ограничения, предложить альтернативы и при этом сохранить здравый смысл.

Потому что между заданиями:

«Напишите хороший текст, который дочитают до конца» и «Создайте вирусную, экспертную, эмоциональную историю с сотней ключей — от лица кота» — лежит огромная пропасть.

Заключение

Странные задания — это не исключение, а часть профессии копирайтера.

Иногда приходится продавать бетон через сторителлинг, писать от имени хомяка, делать SEO-текст «как у Хемингуэя» или создавать «премиальную энергетику бренда».

Именно поэтому копирайтеры со временем становятся немного психологами, немного маркетологами, немного комиками и немного волшебниками.

Во всяком случае, в агентстве «Текст Ис» трудятся именно такие авторы. Обращайтесь, и вы убедитесь в этом сами.