Король лендинга: контент или графика?
Скажите, что в первую очередь ценится сегодня в лендингах? Нет, немного не так. Скажите, на что чаще всего обращают сегодня внимание заказчики посадочных страниц?
Правильно, все хотят красиво. Графика – вот прима современного интернет-маркетинга. Все эти кнопочки, стрелочки, баннеры буквально сводят с ума заказчиков. Они готовы платить огромные деньги, чтобы сделать «лучше всех».
Сеть переполнена объявлениями, где предлагаются лендинги любых цветов, форм и размеров. Наверное, это хорошо. Такой бизнес кормит слишком многих, а потому мода на «рюши и оборочки» по-прежнему будет культивироваться. Пусть так, мы вовсе не враги лендингам.
Нас волнует другое: почему заказчики так слепы? Мы – практикующее агентство копирайтинга, и прекрасно знаем цену сильного слова. Мы знаем наверняка, что содержание важнее формы. Великие копирайтеры прошлого и настоящего продавали и продают словом на миллиарды. Без рюшей, без красивых завитушек, только мощное слово и искусство писать атомные материалы. Пусть в Рунете все работает не в таких масштабах, но принцип то сохраняется. Слово – всегда важнее.
Слухи о всемогуществе графики лоббируют люди, которые не умеют писать классные тексты, но зато умеют рисовать сайты и продавать их за большие деньги.
Им не нужны тексты, им проще склепать сайт и продать клиенту, обомлевшему от красоты. Действенные тексты могут быть невзрачны внешне, их сила вовсе не в яркости, а потому очень трудно убедить заказчика, что этот текст отшлифован до идеального состояния. И уж тем более сложно заставить заплатить клиента какие-то серьезные деньги за обычные «буковки». С графикой все гораздо проще:
- Нравится?
-- Оооочень!
-С вас стотыщ!
--Да-да, конечно. Я же все понимаю. Шедевр, сразу видно.
Все отдают себе отчет в том, что если в самый прекрасный современный автомобиль поставить гнилой двигатель, то грош ему цена. Он будет неплохо смотреться, но совершенно не станет вас возить, да и с управлением тоже возникнут проблемы.
Нам просто интересно, почему, затратив десятки тысяч на дизайн лендинга, клиенты жалеют каждую копейку, вложенную в контент?! Кто и когда сказал этим людям, что текст вторичен? Разве не глупо наполнять чудесный дизайн откровенным хламом, заказанным за пару сотен рублей на ближайшей бирже?!
Сильные копирайтеры не пишут дешево. У ТОП-копирайтеров совсем не дешевые заказы расписаны загодя. Да, продающие тексты можно заказать и за полтинник, но с настоящими продающими материалами такие поделки будет роднить только название.
Кто-то может упрекнуть нас в лоббировании своих услуг, но это совершенно не так. Нам хватает заказов, это не статья-провокация. Это не желание «взять на слабо» и рухнуть под потоком обращений клиентов после этого материала. Нам это не нужно абсолютно.
А вынудила написать этот материал повальная мода на заказ текстов по типу «лишь бы были». То есть когда дело касается самого главного – текста, многие клиенты уже выдыхаются, начинают искать самые легкие и дешевые варианты.
Типичный разговор с каждым третьим клиентом выглядит следующим образом:
- Сколько стоит текст для лендинга?
-- Столько то.
- Да вы с ума сошли, я на биржах закажу в пять раз дешевле. Или на сайте фриланса. Или, наконец, мне дизайнеры сказали, что есть у них один дешевый копирайтер…
Люди, да образумьтесь вы, наконец. Текст для Landing Page зачастую важнее любой самой смачной графики. Можно провести две линии на белом фоне, между ними поставить классный текст и все. Этот сайт уже будет продавать. Естественно, с условием, что текст будет достойным.
Скажите, разве не глупо вваливать деньги в сумасшедшую графику, чтобы потом в этих шикарных хоромах поселить текст-доходягу? Это же глупо и совершенно непродуктивно.
Небольшое заключение
Импульсивно. Не всегда аргументировано. Как-то очень сумбурно. Отлично понимаем, что эта статья совершенно не похожа на то, что пишем обычно. Просто накипело. Устали от проходимцев, дерущих с клиентов огромные деньги за контент, а потом заказывающие его за десятую часть реальной суммы. Устали от тех, кто твердит о том, что «текст может быть любым». Устали от нытья о том, что продающие тексты – фикция. Устали от клиентов, свято верящих в магию графики.
Графика работает. Это правда. Но если на вашем дивном-дивном сайте вместе с классной графикой будет корявый материал, то вы больше потеряете, чем приобретете. Просто знайте это.
Спасибо за внимание!
Оценить статью
(10 оценок, среднее: 4,60 из 5)
Загрузка...
Я даже больше скажу – к классной графике все привыкли и даже устали от нее. Уже никого не удивишь изображением по большому счету.
Отсутствие внятной, конструктивной информации раздражает тех, кто зашел на сайт “по делу”, и создает нелестное впечатление о самой компании.
Графика должна подчеркивать, “усиливать” текст, выделять визуально нужное.
Шикарная статья. Аж 2 раза перечитала… Вот правда от и до. Иногда посмотришь на landing pages, примеры тут не буду приводить, и подумаешь – вот КАКОЙ ***б это писал. Там не то, что слаба продающая составляющая, грамматические ошибки проскакивают.
Да, вот иногда заходишь на сайт, графика на высоте и уже в предвкушении начинаешь читать текст, ожидая чего-то большего от него… Но в итоге видишь, что люди постарались только над оформлением. Это грустно! Про таких авторов я сразу забываю и больше к ним не захожу. Порой хочется почитать какой-то качественный продукт в интернете, а не только посмотреть рекламу и красивые картинки.